储祥银

　　目前，各地举办展览和建设展馆热度不减；随着城镇化进程的加速，新一轮展览场馆建设的热情又空前高涨。根据中国会展经济研究会统计工作委员会对全国102个主要经济城市和会展活跃城市的调查统计显示，2012年上述城市共有展览场馆245个，总面积1528.6万平方米。其中，已建成场馆230个，面积1364.62万平方米，在建展馆10个，面积104.9万平方米，另外还有计划待建项目5个，面积59.08万平方米。

　　中国已经成为真正数一数二的展览馆大国。

　　与早先展览场馆建设相比，新一轮展览场馆建设热潮具有单体规模大、涉及范围广泛和建设方式多样等特征。从单体建设规模看，早先展览场馆建设单体面积大体以千、万平方米计，最大规模的也就10万平方米左右，而新一轮展览场馆规划建设动辄20万、30万、50万平方米，规模十分宏大；从涉及范围看，新一轮展览场馆建设不仅仅涉及城市政府，一些中央政府部门及直属机构和省市县级政府也参加进来了，上海、天津、重庆、北京四大直辖市率先，很多大中城市垂范，一些县级城市也不甘落后；从建设方式看，新一轮展览场馆建设更是花样百出，灵活多变：既有中央机构单干，又有中央地方合作；既有政府规划建设，又有政府企业合作；既有政府协调企业运作，也有市场调节企业筹建。

　　另据中国会展经济研究会统计委员会统计数据显示，2012年，全国102个统计城市共举办展览7083个，展出面积8466.7万平方米。而被调查城市展馆总面积为1528.6万平方米，这意味着全国已建展览场馆每平方米在2012年平均可以有6.2次使用机会，相当于每个场馆有6个展会，而且是全馆规模，相当于每两个月才有一个展览会。这样的利用率本来就不乐观，如果考虑到一些展览活跃城市，展览场馆供不应求，每年举办数十，乃至上百展会；那么，另一些城市展览场馆的利用率低到什么程度就可想而知了。

　　我曾经对城市展会下过一个定义：城市展会是以城市展览设施为依托，以城市产业结构、消费结构和文化传承为条件的经济活动和经济行为。城市特定产业基础和市场消费需求是城市会展发展的决定因素。在这里有两层含义：首先会展作为一种部门经济是城市经济独有的产业形态，会展具有自己必备前提条件和自身的发展规律，不同的城市具有不同的会展优势和展览资源，不同城市因地制宜发展自有特色的会展经济很有必要，但不必按行政区划成立机构，来规划、协调、管理会展行业。其次，城市会展基础设施是会展业发展的必要条件，但不是充分条件。举办大型会展活动没有大型场馆设施不行，但不等于有了大型会展设施就一定能推动会展经济发展。会议或者可以招徕，节庆也许可以打造，但展会绝对难以打造。没有必要的经济、市场和产业支撑，展会很难打造，即使强力打造，也难以长期维持。

　　因此，各城市在规划自己会展基础设施，特别是展览场馆建设过程中一定要谨防虚火，要量体裁衣，将建设规模控制在自己会展资源基础上，切不可将希望建立在所谓“招商引展”基础之上，栽下梧桐树，不一定引来金凤凰。“循环型展会”资源有限，竞争激烈，每个具体城市可实现的机会有限；即使争办成功，也不知多少年才有一个轮回。把希望寄托在别人身上，风险太大。客观现实地规划自己的会展经济，实事求是地建设会展设施，避免重复建设和不必要的资源浪费十分重要。

　　（作者系中国会展经济研究会理论指导委员会副主任、对外经济贸易大学教授/博导）