党的“十八大”和今年的“两会”政府工作报告都提到我国产业结构要进行调整，大力发展服务业，促进产业结构升级，通过增强内需拉动经济增长。会展产业与区域经济发展息息相关，两者相辅相成，相互促进。区域经济发展水平高低决定了其会展产业发展的强弱，而会展产业发展也是区域经济发展的重要增长极，对区域经济发展具有很强的带动作用。但实践中会展产 业的发展却面临着诸多问题，应以党的“十八大”和今年中央“两会”宏观政策为指导，从健全会展管理体制、培育和激活会展企业、整合区域会展资源、建设会展服务体系四方面重点研究会展产业对区域经济发展促进作用的策略，为会展产业促进区域经济发展提供一定的借鉴作用。

一、会展产业与区域经济发展之间的相互关系

会展产业与区域经济发展息息相关，两者相辅相成，相互促进。区域经济发展水平较高的地区其会 展产业也比较发达，而区域经济发展水平较低的地区其会展产业也相对落后。不难看出，世界会展产业 在全球发展情况是：某一区域的会展产业发展水平是与该区域综合经济实力及发展水平相适应的。《2012年中外会展业动态评估年度报告》中指出：国际12个会展一线城市全部在欧洲，其中德国拥有7个城市，独占“半壁江山”；意大利拥有2个城市，法国、西班牙、瑞士各有1个城市。这些经济比较发达的国家，因其在科技、通讯、交通、服务水平等方面的优势，在世界会展产业发展过程中占有绝对的优势。 同时，会展产业发展也是区域经济发展的重要增长极。某一区域通过会展活动的举办，将汇聚的人流、 物流、技术、资金、信息等资源进行重新配置，带动区域相关产业结构调整，促进区域相关产业发展，以形 成良好的经济效益和社会效益。从本文题目上可以看出，本文侧重会展产业对区域经济发展促进作用方面的研究。

二、会展产业促进区域经济发展的带动作用

（一）会展产业对区域经济发展的投资带动作用

1.举办会展活动所获得的直接会展经济效益

举办会展活动所带来的直接会展经济效益即是会展本身的收入，包括会议收入、展位费、会展活动 门票、赞助费和广告收入等。除此之外，像举办一些招商投资洽谈的会展活动，可以为当地带来投资，更 好更快促进区域经济的发展。以展览会来说，它是参展商和专业观众之间贸易洽谈的平台，为双方提供更直接、便利和可靠的环境，利于贸易洽谈的达成，为区域带来比较可观的经济效益。《2012年中国会展业发展报告》中提到：2012年，我国会展业直接产值约3500亿人民币，占全国国内生产总值的0.68%，占全国第三产业产值的1.53%，足见其为区域带来的经济效益。

2.举办会展活动对区域基础设施的带动作用

举办会展活动，需要一定的会展场馆及相关的配套设施。会展产业发达的区域（如德国），产业链 完备，行业成熟，相关配套设施齐全，其区域经济也比较发达。会展产业欠发达区域，需完善相关配套设 施，会展活动尤其是大型会展活动的举办往往需要新建或改扩建一批场馆及相关的配套设施，带动区域 基础设施的建设，有利于改善和提升区域整体环境，促进区域经济发展。

（二）会展产业对区域产业发展的带动作用

1.发展会展产业可以促进区域优势产业发展

举办会展活动可以培育或带动区域优势产业的发展。世界会展城市中举办会展活动时，基本上都是以本区域的优势产业或产业的竞争优势为出发点，向全球受众展示本区域产业的经营理念、产品性价 比、创新路径等。如德国的汉诺威是工业高度发达的城市，尤其制造业最为突出，为展示自身区域优势产业的创新技术，汉诺威塑造了世界著名展会品牌——汉诺威信息通讯技术展览会、汉诺威工业博览会 等。这些展会又促进了汉诺威优势产业的进一步发展，会展产业与区域经济发展相互促进，形成了良性 循环。此外，还有德国慕尼黑的建筑机械与建筑材料展、意大利米兰的时装展、我国的“广交会”、义乌 的小商品博览会等基本上都是与区域优势产业紧密相连，同时又促进区域优势产业进一步发展。

2.发展会展产业可以促进区域产业结构优化升级

党的“十八大”和今年“两会”都提出，要加快转方式调结构促升级。怎样转变方式调结构促升级？商务部在关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见中提到了会展业在推动产业结构调整、加快转 变经济发展方式中的重要作用。李克强总理在第二届京交会暨全球服务论坛·北京峰会上发表主旨演 讲时指出，服务业日益成为促进世界经济复苏、引领转型发展的新引擎，协调推进促进工业化和信息化深度融合、新型城镇化和农业现代化相辅相成，需要大力发展和提升服务业。会展业属于服务业，发 展会展产业可以促进区域产业结构优化升级。会展活动的举办会带动交通、餐饮、住宿、旅游等第三产 业消费链，促进资源、广告、通讯等服务行业的发展，对区域中的第一、第二产业的结构调整、产品的更新 换代发挥着积极作用。

农业是第一产业，是最基础的产业。党的“十八大”和今年“两会”都提出加快发展现代农业，增强农业综合生产能力，促进农民增收。为了实现这个目标，中国农业必须对农业和农村经济进行战略性结 构调整。在农业结构优化转型的过程中，农业会展发挥了重要作用。举办农业会展活动，不仅促进区域 内旅游、住宿、餐饮、交通等相关产业发展，更促进农业产业结构优化升级。一些会展活动（比如梨花会 等）使区域内的农业结构由单一的种植业到旅游观光业的调整，有力带动第三产业的发展，使区域内旅 游业的比重明显增加。再比如“广交会”进一步增强了广州作为出口贸易中心的地位，推动整个“珠三角”工业结构优化升级，增强大珠三角经济区的产业配套行业等第三产业的比例，促进区域内人 流、资金、物流、科技、信息等要素的流动，带动区域经济的协调发展。

（三）发展会展产业可以拉动内需，促进消费

党的“十八大”和今年“两会”都强调通过拉动内需来促进我国经济的发展，扩大服务消费。会展产业对区域经济的贡献，除了其自身产生的经济社会效益之外，更主要的是对会展相关产业的带动作用。 会展专业上有一个术语1:9，即会展产业收入为1元钱的话，可以带动其相关产业的总收入为9元钱。 比如上海世博会不仅促进了我国的消费需求，更形成了新的消费点。2010年上海世博会作为一个极具 魅力的旅游产品，吸引7308万国内外游客前来参观，其中超过 70%的参观者做了延伸旅游或周边旅游，极大地促进上海及周边地区旅游业及相关产业的发展。《2012年中国会展业发展报告》指出：2012年，我国会展业拉动相关产业收入3.15万亿人民币，比2011年增长16.7%，可见其对相关行业的带动作用。

（四）发展会展产业可以带动就业，进而促进区域经济发展

今年“ 两会”提出2014年重点工作之一就是扩大就业。政府工作报告中提到：“就业是民生之本。 坚持实施就业优先战略和更加积极的就业政策，优化就业创业环境，以创新引领创业，以创业带动就业。据资料统计，区域每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。区域的就业人数增多，其消费需求和投资需求就会增加，刺激供给，继而又会创造更多的就业机会。《2012年中国会展业发展报告》指出：2012年，我国会展业实现社会就业2125万人次，比2011年增长7.3%。因此，对 于人数众多的中国来说，发展会展产业是扩大就业的有效途径之一。

（五）发展会展产业可以促进区域内外的国际交流，进而促进区域经济发展

发展区域经济，必须要开放，要加强国内与国际的合作。区域经济发展的速度取决于区域间合作与交流的广度和深度以及交流的对象。会展活动尤其是大型会展活动的举办，将巨大的人流、物流、资 金、技术、信息等资源聚在一起，已成为一种高效率、高层次的交流方式。目前，会展产业发展已经成为加速区域经济发展的重要推动力。在第二届中国（北京）国际服务贸易交易会（京交会）期间，1300多家中外企业参展，148场论坛、洽谈等活动，共有60多个国家和地区的800多名嘉宾参加了全球服务 论坛·北京峰会。这种大规模的交流互动极大地促进国际、国内区域中各服务业及其他各领域之间的交流。

三、加强会展产业对区域经济发展促进作用的策略

会展产业对区域经济发展具有很大的促进作用，但是目前我国会展产业的发展与发达国家会展产业相比还有较大差距，会展产业发展中存在着一些问题，如：会展管理体制不健全；专业化、市场化水平 偏低；国际竞争力不强，仍处于重数量、轻质量，重形式、轻效益的粗放型发展状态；服务体系还不健全； 对区域经济发展的贡献率有待提高等。因此，必须加大对会展产业发展的支持力度，提升其国际竞争 力，推动我国会展产业实现跨越式发展，带动区域经济也实现跨越式发展。

（一）进一步健全会展管理体制，为会展产业发展提供宏观政策支持

1.转变政府职能。我国会展产业发展历程较短，发展初期是由政府主导。我国特殊国情决定，短期内的会展产业发展在遵循市场经济一般规律的同时还要受政府的主导。但是，随着我国会展经济体制的完善，政府要相应地转变主导会展产业发展的职能，将会展产业发展由政府主导变成市场主导。政 府、会展企业要各司其职，共同促进会展产业发展。政府应减少对会展产业发展的直接干预，通过政策等方式调控会展经济的运行状况，约束会展企业的微观表现，为企业的公平竞争创造良好的发展氛围。会展企业应按照政府制定的行业规则，根据市场经济的要求，提供各种会展服务来占领市场并获得利润。政府应制定会展产业中长期发展的产业政策，完善会展法规体系，提高会展审批和备案管理的效率，简化审批流程和审批手续，制止乱收费，减轻会展企业的成本压 力。政府还应完善会展产业发展的硬件条件，尤其是加大对大型会展活动设施和会展场馆建设的支持和帮助。

2.建立全国统一的会展行业监管机构。目前，我国会展行业没有一个全国性的行业管理机构对其 进行管理。会展产业发展应建立全国统一的会展产业监管机构，根据会展活动性质和规模实行分类管理，制定相应会展行业规范以加强行业自律和行业间的协调能力，维持会展行业内公平的竞争秩序，以 促进会展产业良好发展。

（二）加快会展产业市场化进程，培育和激活会展企业

党的“十八大”和2014年“两会”提出，政府要进一步加快转变其职能，简政放权。中央“八项规定” 和去年开展的以反对“形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风”为主要内容的党的群众路 线教育实 践活动，直指展览、会议、论坛中存在的弊病。这些政策加快了会展产业市场化的进程。如何在提速的 市场化中抓住机会，考验着会展企业的应变能力。会展企业主要包括会展场馆商、会展搭建商、展览公 司、会展服务公司等，这些企业在国家大政策的指导下，应积极参与市场竞争，优化配置会展资源，优化整合会展业，促进会展产业良好发展。

1. 主动出击，积极“淘宝”。国家政策的出台使政府清理淘汰一些会展项目，淘汰的部分会展项目已经组织过多届，在当初立项时经过了多轮论证，具有一定的市场发展前景、知名度和影响力，要比策划 一个全新的项目具有优势。如果会展企业能够将具有一定市场前景的项目锁定资源范围，重新策划，细分市场，按照市场化的手段去操作，相信会有较好的效果。

2. 抓住机会，放手拼搏。各地政府都在按照中央政策清理整顿会展项目，按照当前中央规定，今后 各地政府或政府部门很难组织或启动一个新的会展项目。会展市场上少了政府项目的竞争，剩下的就是会展企业之间的竞争。因此，过去一直靠政府吃饭的会展企业，必须调整思路，重新定位，走市场化的 道路。而一直靠市场吃饭的会展企业，更应抓住这个大好时机，整合市场资源，调整人才队伍，转型升级 自身企业，大力度地培育市场化运作的会展项目。在国家政策支持的发展时期，会展企业若把握好机会，今后就可以稳坐江山，如果失败，东山再起的机会微乎其微。因此，会展企业一定要深刻认识到：国家出台的政策是将会展资源让利给市场和企业，会展企业一定要抓住机会，放手拼搏，大干一场。

（三）整合区域会展资源，提升会展产业竞争力

我国会展产业的发展要与区域结合起来，目前我国会展产业发展一般以城市为单元，各会展城市市场定位几乎差不多，缺乏层次性。在进行市场定位时，各会展城市更多的是考虑自身因素，忽略了区域内各会展城市之间的合作，导致区域内恶性竞争，会展经济效益下降。区域内会展产业发展也会带动区 域经济发展，整合区域会展资源是大势所趋。发展区域会展产业一定要树立品牌理念，整合区域会展资 源也要以树立品牌会展项目为目的，集中区域内会展优势资源进行配置，促进不同区域间会展品牌效应 叠加，能到达事半功倍的效果。

1. 成立会展产业区域合作联盟。成立会展产业区域合作联盟以经济区域为主，通过统一规划，实现区域内会展资源的合理共享和优势互补，龙头城市会展产业的发展带动联盟中其他城市会展产业的发展，提升区域内整体会展产业发展水平。

2. 制定区域会展产业发展品牌战略。制定了品牌战略，在会展项目管理过程中才能朝品牌化发展。区域会展企业要集中优势资源，努力提高其经营管理水平及服务质量，不断进行会展活动创新，争 创名优会展项目品牌，提升会展产业的市场竞争力。

3. 提升区域会展服务质量。提升服务质量主要从硬件和软件两个方面进行。国际上著名的品牌会展项目往往都是使用最先进的硬件设备，要塑造品牌会展项目必须加大投入，及时更新硬件设备。软 件主要是指会展服务的专业化水平。提升会展服务的专业化水平一方面要加大专业人才的引进，另一方面可以通过加入国际会展组织的形式实现会展服务与国际接轨。

4. 努力构建区域会展网络品牌项目。信息化高度发达的今天，网络已经成为信息交流的一个重要平台。区域会展产业的发展要充分利用网络的信息资源优势，通过网络形象塑造、网络会展项目的建设及网络营销等方面塑造知名区域会展网络品牌项目。

（四）建设会展服务体系，进一步完善会展产业发展环境

会展活动的举办是一个系统工程，需要各方通力合作。以大圆环来表示相关关系，大圆环一共分为五层，最里面的一层是内圆，二层至五层依次代表第1圆环、第2圆环、第3圆环和第4圆环。具体表述 为：最里面的核心（内圆）是会展活动；第1圆环中是会展活动的相关主体，包括政府   协会、参与者、场馆和会展企业等；第2圆环中是会展活动举办所涉及的配套产业群，包括策划、广告、印刷、传媒、设计、 装修等行业；第3圆环中是会展活动举办所涉及的相关产业，包括餐饮、住宿、旅游、物流、通讯、娱乐、贸 易、金融等产业；最外的第4圆环中是会展活动举办的支撑系统，主要包括教育、卫生、海关、消防、公安、工商、税务、质检等相关部门。第2圆环、第3圆环和第4圆环中的配套产业群、相关产业及支撑体系构成了会展经济发展的服务体系。第4圆环中的支撑体系中除教育之外，其他为政府部门，这些部门还存 在着各自为政的情况。因此，提高会展资源配置与整合功能的关键在于建立协调这些支撑体系的机制， 使其进行合作，为会展活动举办保驾护航，促进会展产业健康发展。同时，充分利用举办会展活动所带来的人流、物流、资金、技术和信息，大力发展上述配套产业群及相关产业，形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业服务体系，为会展产业发展提供完善的服务环境。

随着我国经济的快速增长，我国会展产业进入了快速发展时期。在当前国家宏观政策的支持下，通过积极营造区域产业集群，科学把握市场运作机制，提高会展产业专业化和国际化水平，我国的会展产业必然会实现跨越式发展，加快我国由会展“大国”向会展“强国”迈进的步伐。