作为一个随时间季节而消费的金融概念，“金九银十”已经成了各行业商家形容每年一度销售旺季的通用语，似乎不管市场现状如何，金九月银十月都会如约而至。会展行业也不例外！
与成交火爆的各种消费类展会相比，今年的房产建材类展会似乎提前进入了寒冬。
成都房交会规模缩水“史上最冷清”
伴随着国庆大假的结束，第46届成都秋季房交会也拉下帷幕。
据四川日报消息，从1993年第一届“中国·四川·成都 93国际熊猫节房地产交易博览会”至今，成都房交会已走过20年的历程，成都房交会见证了成都市房地产市场从萌芽到成熟的发展过程。
曾经，成都房交会是蓉城人尽皆知的品牌展会、精品展会，并且在每年的春秋两季，成为成都开发商销售房屋的重要渠道，成为老百姓购房的主要途径。然而，自楼市开始下行，购房模式趋于多样化，成都房交会再难吸引房企前去布展，同样，舍弃假期专程前去逛展的购房者如今也少之又少。
川观君在现场看到，此次房交会只在3-5号馆布展，与昔年九馆齐开的盛况完全无法比拟，国内一线房企中，唯独万科一家独撑大梁，保利、华润、龙湖、中海、恒大等纷纷缺席。其余相对知名的房企有本土企业蓝光、蓝润、中德、宏达等，除此之外，一些国外和省外项目也受邀参展，但展厅前很少有购房者问津。
“房交会带来的直接成交越来越少，我们对房交会的预期并不看好，与其花费精力、金钱来布展，还不如将参展的费用用在促销上更为直接。”一位不愿透明姓名的房企负责人说。
十一上海房展人气平平 被疑卖房的比买房的多
据新闻晨报消息，有着“十一假日楼市”之称的上海房地产秋季展示会在上海展览中心拉开帷幕，记者在现场看到，本次房展会首次启用“互联网+”新模式，线上线下互动，拓宽了传统房展的时空限制。但与往年相比，本次房展会显得人气平平，开发商的“吆喝”也是形式大于实质。
“卖房的比买房的还多。”另一家大型开发商的置业顾问王先生说，去年，房地产市场行情不太好，来房展会的人却不少，热闹是热闹，但大家都不买。而今年，上半年楼市复苏，来房展会的人反而少了，但实际上背后的情况是，大家的目的性很强，不少人急着买房了。“
据分析，假日楼市人气平平，与互联网时代下信息渠道越来越多也有一定关系，甚至有人直接表示，这就是如今房展会日趋被边缘化的主要原因。因为人们通过互联网、微信等都可以轻松获得好的房源信息，楼市信息正不断透明化，其实这也是好事情。虽然如此，许多开发商仍然愿意亮相假日楼市，他们的目的，只是希望多一个平台展示自己，让更多人知晓，而并不指望在房展会上实现更高的成交率。
传统装修旺季 武汉家装建材展平淡收场
武汉新浪家居 孟丽：赶在传统“金九银十”装修旺季，为期3天的第51届尚格武汉家装建材展落地。据了解，武汉家装建材展已陪伴武汉市民走过17个年头，累计参观人数达200万人次，对于展会组织及流程安排已经相当熟稔。从本次展会的情况来看，人流量不及昔日爆满，但也还在正常范围内，熙熙攘攘的场面依旧。这个本该是武汉商家们大展身手争取更多市场份额的家装建材展，为何平淡收场?
1、展示功能削弱，招商效果降低，品牌对展会的依赖程度减弱
有商家统计，在一场展会的所有看展客中，有效目标客户群体仅占10%。而除观展人数、签单量等直接“效果”下降外，企业的参与热情也在降低——展位面积、参展人数的减少。对于企业来说，展会越来越像一根鸡肋，食之无味，弃之可惜。尽管如此，不少企业还是选择参展，仍然将展会作为打造企业品牌知名度的窗口。
对早期的家具展来说，展会是一个重要的招商平台，为家具企业迅速占领市场终端做出了贡献，但随着时间的流逝，很多大品牌不再需要通过展会来招商，依赖性也渐渐降低。同时，品牌的推广渠道构建越来越完善，亮相的机会和场合也更多，因而，展会与生俱来的展示功能也渐渐被削弱。
2、展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌集中度降低
按照往年的规律，武汉春秋两届家具展中，秋季展会一般在人气上相比于春季会稍弱。由于处于金九银十的促销旺季，不少家具经销商都将精力放在市场销售上，对于展会的关注程度相对低一些。这点，在今年的秋季展上表现突出。与往届家装建材展相比，虽有嘉禾装饰、鲁公大宅、索菲亚衣柜、圣象集团、美心木门等知名装饰公司和品牌建材商加入，但从整体规模和品牌集中度上来看，却有所降低。
展会经济对消费者来说是一种高性价比的行销方式，消费者不用再东奔西跑大浪淘沙，大大节省了时间、精力成本，但随着家居行业的发展，展会应运而生的问题也不少。在北京、上海、广州等沿海会展中心城市和中部一些新兴会展城市，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。
3、缺乏设计和创新，噱头大于实质终归是“然并卵”
将“设计”作为展示的重点，对于家具展会来说，无论主办方是谁，都意味着巨大的突破与挑战。面对展会经济的日渐衰弱，以“设计”和“创新”作为亮点进行反击的上海家具展做了很好的转变和尝试。近年来，上海展以原创设计、材料升级、电商渠道等为着力点吸引观众和经销商参展，不仅是根据市场的变化去改变展会的走向，更是预见市场的走向，先于市场的改变而改变，从而成功吸引众多有实力的品牌争相入驻。
GF管路系统中国南方区业务发展经理冯颖表示：“展会经济的高峰期已经过去，因而展会需要变革和转型来寻求新的发展。”索菲亚湖北区域营销总监江勇表示：“展会想要吸引消费者，就需要多引进一些大的商家，同时给出的折扣力度要大，让消费者感觉有价值。此外，如果没有创新，那么展会只会越来越没落。”
相较而言，武汉家装建材展也做过一些努力和改变。如今年6月份举办的80后家装展，在主题上进行创新，本次的展会也添加“7元众筹”等诸多新玩法。然而，武汉新浪家居记者了解到，80后家装展的主题元素并不突出，无论是海报设计、展位布置，还是产品上都没有多大的创新，仍以常规展会形式占主导，而“7元众筹”也似乎是噱头大于实质。展会要想破局，只有噱头仍是“然并卵”，反击的关键还在于做好创意和设计。
无锡秋交会迟未露面 办了近30年的房展会就此落幕？
365淘房 无锡讯 去年此时，锡城楼市即将迎来秋季房交会开幕，然而一年后的今天，向来准时的秋交会却迟迟未曾露面，难道已经连续举办了46届的无锡房交会要就此退出历史舞台？
今年秋交会不办了？官方：未定
国庆节后首日，365淘房致电无锡市产监处马处长，“产监处目前并未接到暂停举办房交会的通知，一切以市住建局文件为准。”随后，365记者致电无锡市住建局，市场处邵处长告诉记者，今年秋交会是否举办将视各方情况而定，“现在秋交会办不办还没有确切的定论，还是得根据市场环境运行情况来观察。”邵处长透露，如果秋交会再次举办的话，或仍将由无锡房协来牵头，而无锡房协副会长兼秘书长沈洵则表示，“目前仍在等通知。”
按往年惯例，房交会举办的相关事宜将会提前一个月左右时间告知相关参展单位及媒体，如果本次的房交会最终得以露面的话，恐怕也不能称之为“秋交会”了吧。至于第47届无锡房交会是否能与市民见面，何时见面，或是将以其他房源展示的形式出现，目前仍无官方认定。
昆明秋季房展会19年来首次出现延期举办
由昆明市房地产开发协会主办，原定于2015年9月10日—14日在昆明国际会展中心举办的“2015昆明房地产交易会”延期举办，时间暂定12月上旬。一年一度的昆明房地产交易会，又称秋交会，一直是昆明房地产行业的大会，也一直是昆明房地产市场的风向标。这次延期举办是展会19年来首次出现这样的情况。
房展会真要告别历史舞台了吗？
作者：丁祖昱评楼市
国庆假期过了大半，前几天还是像往年一样，许多城市又举办了房展会，但从各地房展会并没有听到什么激动人心的消息。相反地，听到的多是外面红旗飘飘，里面宾客寥寥，很多楼盘的销售无聊的只能玩手机打发时间，往年忙碌异常的中介今年也拉不到什么客人了。房展会也像王小二过年，一年不如一年。房展会为什么会沦落到今天这样的局面？它是否会像部分业内人士所说的那样，即将告别历史舞台呢？
1、房展会客户面越来越小，特别是当下互联网已经改变信息传递的方式，原本信息不对称的问题已大为改观。今天获取信息的最好渠道已从原来的传统媒体等转为互联网，大家已不再依赖房展会来获得楼市信息。中高端客户原来就不看，今天首次置业年轻客户群体也不来了，房展会面对的客户基础就没有了。
2、合适房展会推荐的楼盘越来越少。高端项目一向很少使用房展会这个渠道；改善型项目，现在区域化特征越来越明显，房展会效果也相对较差；刚需是原来房展会的主力，但也正如上条提到的，互联网改变了信息获取的方式，刚需楼盘的数量也日渐减少；充斥房展会的多是“两外”楼盘——外地和海外楼盘。
3、楼盘参与房展会成本不菲。当前严控营销费用已成为了大家的共识，很多楼盘连正常广告都不做了，更不要说耗资“巨大”的房展会，不仅需要租赁摊位费用（30㎡就要过10万元），还有动则几十万的布展费用（而且大多是一次性的，很难重复使用），另外诸如人员、车辆费用就忽略不计了。在目前营销费用紧缩的档口，房展会自然成为了第一个要被砍掉的低性价比的营销渠道。
那么房展会真要退出历史舞台吗？我认为还不至于那么悲惨，至少房展会在下面几个方面还能生存：首先，对于中心城区范围相对较小的部分二线和多数三、四线城市，房展会还是一个能够集中展示楼盘的渠道和方式；其次，一线和二线远郊刚需大盘，房展会也可以临时作为开盘时的市区班车点和展示点；第三，房展会还是比较好的“二外”楼盘推广渠道，外地和海外楼盘由于距离的原因，信息的传递还是要靠房展会这样“现场”展示方式来得更加有效。
当然，与十年乃至几年前的风光相比，房展会走向衰落是不可避免的。
