国际展览与项目协会主席瑞安·斯特罗格

　　新浪财经讯 “第十三届中国会展经济国际合作论坛”于2017年1月12日至14日在澳门举行。国际展览与项目协会主席瑞安·斯特罗格出席并演讲。

　　在谈到如何提高展览会的参与性时，瑞安·斯特罗格表示，参与性管理有三大要素，首先，面对面的市场营销非常重要。展览者与参会者能够直接交流会对展览产生更好的效果，此外，展览主办者应提供更多互动的可能。“在调查显示，有75%参展商希望与参会人有更多的互动，50%的主办方也希望能够与参会代表更多互动”。而参观者有什么需求呢？“他们觉得展览是非常重要的社区，所以我们应该创造一个非常友好的环境，让参与人员更加放松的进行互动，这有助于未来建立更好的关系”。

　　瑞安·斯特罗格称，98%展会的主办方会在场馆之外组织互动。86%的人都会提供免费洗衣，比如负责招待、提供食宿便利化。另外包括现场酒会在内的交流也十分流行。

　　第二是产品的参与，即参展商展示产品的价值。“可能他未必是最有影响力的方式能够跟参与者打交道，如果是互动性的展览、产品展出将提高参与者互动的方式。我们会注意不同参数之间的区别，能够提高参与者的曝光度”。

　　此外，同行的交流也非常重要。