根据全球展览业协会（UFI）最新统计，中国是目前全球展览业成长最快速的市场。展会是目前大多数企业进行市场营销的重要管道之一，因其融合产品促销、品牌推广和人脉维系等功能于一体。越来越多的中小企业将展销会视为重要营销手段。目前，许多展商都不愿拘泥于展台中，而是希望组织独立的活动，与客户近距离交流。观众对展会的需求由信息推广转向体验推广。如今，强调客户参与的体验式营销概念日趋流行。参加展会的观众已不再满足于获得信息，而是希望参加互动性活动，获得参与性的体验。因此，展会组织者不仅要关注展商，更要关注观众的需求。