中国家用电器协会秘书长徐东生

　　3月18-21日，上海新国际博览中心将迎来家电行业年度盛事中国家电博览会(以下简称“AWE”)的开幕，这已是AWE第四次在上海举办。媒体对展会的细节之前有大信息量的曝光，譬如有欧美、日韩等国际大腕企业将登场，4k、OLED、智能家电等时下最前沿的产品会闪耀亮相，家电高峰论坛、渠道商大会、艾普兰奖颁奖盛典、环境家电论坛等精彩纷呈的活动将同期举办，记者还获悉国际巨星林志玲百分之百亮相AWE。

　　关于今年展会的内容铺天盖地，而主办方中国家用电器协会为成功举办AWE做了哪些精心准备?在展会召开之际，中国家电网记者独家专访到了中国家用电器协会秘书长徐东生，他将协会对AWE的初衷与愿景，以及呕心沥血筹备打造的历程，娓娓道来……

　　汇聚各方力量

　　作为主办方，作为行业协会，汇聚各方力量，协心同力办好展会是我们最基本的工作思路。我们要办好展览会首先要做好参展企业的工作，这需要我们加强产业内部联系工作，我们较好地发挥了作为行业协会的优势，保持了和参展商密切联系，倾听他们对展会的诉求，吸纳他们宝贵的意见和建议，这种沟通工作我们一直在不间断地做。此外我们也重视与行业伙伴的合作，比如与其他行业协会、咨询公司、国内外各个机构加强合作，发挥各方的优势力量。

　　跟参展企业沟通时，起始一些参展企业对展会是否能达到他们的要求也会存在疑问。通过几年的运作，我们逐步培养了一支高素质的业务团队，从策划到运作，努力向参展企业提供了较为优质的服务。我们力争在各项准备工作上都做到最好，如每次展会结束后我们都会做细致的工作总结，把出现的问题找出来，指导我们以后的工作完成得更好。

　　家电展跟其他展览不一样，它是消费品展览会，不是工业品展览。除了常规组织参展和专业观众外，还要涉及大众宣传和吸引消费者参观，其比一般的展会组织工作更难，展会的功能更齐全，这考验我们要在很多方面进行运作。不过在各合作伙伴的大力支持下，目前来看，参展商满意度越来越高，评价越来越高。

　　这几年AWE已经成为厂家非常重视的产品发布展示平台。企业在投入上更为重视。将越来越多的新品拿到展会上进行发布展示。AWE在行业内的影响力越来越高，成为当年家电消费趋势的风向标，逐步实现了引导消费趋势、展示行业发展成就、促进行业交流的办展目的。

　　今年的展会面积增加了30%，但展位销售进度明显加快，提前3月展位销售告罄，一些企业后期想增加展出面积，但已经没有场地提供。这已经反映出展商和行业对AWE的认可。展会能让社会对家电行业高度聚焦，就象体育大赛得到社会高度关注那样。伴随着产业升级，每年都会涌现新的技术亮点，会融入到展会中去。2014年中国家电艾普兰奖所申报产品的数量和水平都远超上年，集中体现出了进步要素。

　　广泛邀请经销商

　　AWE是产业交流平台，我们非常重视渠道商的邀请，我们注重邀请的针对性、丰富性。AWE上的参展商已非传统意义上的大家电企业，既包括国内外家电整机制造商，也有零部件制造商，还有大量新兴品类制造商，不同的参展商对应的渠道需求不同，因此除了传统的经销商外，一些高端渠道、新兴渠道也在我们邀请范围内。如这两年展会和京东、天猫等电商渠道开展了密切的合作。我们还有针对性邀请房地产企业和建材、家装方面的渠道商参与展会。

　　推出各种配套活动

　　在展会期间，我们作为主办方还筹备策划了一系列的论坛、会议等配套活动，丰富了展会的内涵，扩大了行业影响力和感召力。如与CCTV合办的中国家电发展高峰论坛已经连续举办了四届，在引导行业趋势上发挥了良好作用。产业升级、国际化、产业变革等也是我们展会上关注的题目。今年展会还聚焦一些在消费层面和行业发展层面高度关注的话题，例如互联网、智能家电、电商、大数据等，并有相应的议题。

　　中国家电艾普兰奖是行业内规格最高的产品评选大奖，其颁奖盛典也将在AWE期间举行。因为每年家电产品都会有一些新的元素注入，科技的、智能的、低碳环保的、时尚的，艾普兰奖的评选过程中就融入和考虑了这些进步元素。今年艾普兰奖的评选工作我们与京东积极合作，将整个大众奖评选环节放在京东去做，使展会活动扩展到社会各个层面。

　　这些工作都契合了展会引导消费的主题，当然针对一些特别领域也有相应配套活动。例如今年大家对空气污染和水污染高度关注，因此展会上也有这方面的引导和消费者教育活动。有相应的论坛如中国环境及健康家电高峰论坛，另外整个展会25%的展位面积都面向环境健康家电类供应商。

　　重视媒体广泛传播

　　除了展会的组织筹划工作外，媒体传播工作也是重中之重。因为只有通过媒体，才能把展会的效果最大程度地延伸，让不能亲临现场的业内外人士都了解到家电产业发展的情况，消费趋势的变化情况。

　　每年我们都会分析报道重点和方向，制订详细的宣传报道方案，并组织了很多媒体人士和媒体报道队伍专程去展会进行现场报道。一些媒体也非常珍惜展会的报道机会，现场搭建了采访间，第一时间对展会做全视角的报道。而无论行业媒体、财经媒体、电视媒体还是网络媒体等，都对AWE做了广泛报道。

　　同时，海外媒体的关注也为AWE扩大国际影响力提供了有力支持，去年包括《读卖新闻》、《华尔街时报》等国际媒体也对展会进行了报道，这些报道使展会吸引了较高的社会关注度。今年组委会亦继续推动海外报道的力度，除邀请来路透社、日本的《读卖新闻》、韩国的《朝鲜日报》及《Financial Times》等境外媒体外，也加大了境内对外媒体的邀请。

　　将AWE打造成为国际大展

　　当前家电和消费电子领域目前公认的国际性展会是IFA(德国柏林消费电子展览会)和CES(美国国际消费电子展)，分别是在欧洲和美国举办。亚太地区人口超过全球一半，是当前经济最为活跃的市场，中、日、韩三国家电生产制造能力也最强，但却没有具有与其产业地位和市场地位相匹配的有影响力的大型展览，非常遗憾。我们认为中国作为制造和消费大国，应该有与产业地位相匹配的展会活动。

　　AWE今年已经是第四届在上海举办，当初我们的目标是将展会在三年内规模增加一倍，目前来看第一个阶段目标已达到，展会在行业中的影响力也达到了预期。但是AWE毕竟发展时间短，还应去向IFA、CES这样的国际展会多学习，用心打造。

　　从发展愿景讲，我们希望能举办全球规格的展会。我们对AWE的定位是引领行业和消费趋势，成为行业的展示和交流平台，服务于全家电产业链和广大消费者。未来我们将逐步把AWE国际化，使其不仅为中国市场服务，也将为亚太市场服务，成为国际上具有影响力的家电展览会。