过聚荣　　

商务部研究院学术委员会秘书长、科研处处长，第十一届孙冶方经济科学著作奖获得者。从2005年起，作为主编连续出版了《中国会展经济年度报告》、《会展概论》等十余部著作。

　　东方早报：目前我国会展经济在专业化和市场化程度上表现如何？

　　过聚荣：中国展会总体朝着专业化的方向不断探索前进，市场化程度也有改善。不过，我们的研究表明，专业化与市场化相比，前者要好于后者。进一步对会展经济的内部结构分析，展览、会议的市场化程度又要优于节庆活动。

　　正是由于节庆活动的政府主导色彩过浓，成为了会展节庆活动发展的“短板”。因此，要转变政府主导会展节庆活动的做法，培育市场主体。政府要将精力集中在如何规划会展节庆活动发展所需的环境，如何完善相关配套设施，如何提升政府行政功能，如何提高公共服务能力，如何确保城市安全和卫生上。

　　东方早报：长三角会展业的发展情况以及存在的主要问题是什么？

　　过聚荣：在对外开放和国际化程度进一步深化大背景下，中国会展业发展迅猛，逐步形成包括珠三角、长三角、环渤海在内的五大会展产业集群。

　　长三角会展产业集群以上海为龙头，带动江苏南京、苏州、南通，安徽合肥，浙江杭州、宁波、温州、义乌等会展城市。这个集群的特点是起点高、规划布局相对合理、贸易色彩浓厚、市场化程度高、区位优势明显、产业结构影响大且独具特色。

　　长三角会展产业集群也存在一些发展中的问题，如竞争无序。由于会展经济所依托、服务的产业有个发展过程，展会或节庆活动相对稳定，同类展会、相似节庆比较多。另外，场馆建造没有科学规划和协同。

　　东方早报：长三角会展业如何顺应区域经济一体化，整合会展资源，实现共同发展？

　　过聚荣：长三角区域一体化是长三角城市近年来努力的目标和方向，区域会展经济的合作也在推进之中。但长三角地区会展经济的合作不是哪一个组织能够完全去整合的，各城市发展有其自身内生驱动力，合作与竞争度的把握至关重要。

　　会展经济在某种程度上讲，它的发展不是局限于一个城市区域的经济形态，其集聚作用很突出。我有个比喻，大型会展场馆类似于机场建设，自有其合理的经济布局和辐射的区域范围。因此，错位发展显得尤为重要。至于如何错位，我不准备开出什么方子，只是认为，主体不在于政府，而在企业。政府营造良好的制度条件和经营环境，让市场竞争的作用得以充分发挥，使企业在竞争中走出特色来。

　　东方早报：杭州西博会在区域经济一体化进程中探索出的“分会场模式”是否值得国内其他城市借鉴、学习？

　　过聚荣：有两个规律性的方向可与杭州“分会场模式”相对照。

　　一是差异化。会展组织者为使自己的会展创意区别于其他地区和公司的同类会展，建立自身在市场上的竞争优势，通过研发从而使会展主题、定位、模式、内容等方面发生改变，不断推出新的会展活动或使原有活动以新的主题形式呈现。分会场差异化的特征要有所表达，即既围绕西湖博览会主题，又有地方特色。

　　二是独特地理要素。会展业的发展依托于产业经济和区域经济，以及城市经济的综合发展水平。其特性在于选择适当的场馆和城市，由此带来位置和运输上的好处。这种地理差异对会展节省成本、广揽顾客有着重要作用。另一方面，特殊地域风情形成独特的人文风情，对举办会议和活动具有相对不可替代的地理、人文优势。杭州通过西博会打造“休闲之都”，使得相关节庆、会议活动应用地域特征性的方法有了一定的内在特性。

　　杭州西博会分会场区域品牌的打造是十分有益的探索。当然即便是一种成熟模式，对其他地方是否具有可复制性也要慎重行事。某种模式所表达的规律是值得其他地区的会展组织者学习和借鉴的，但会展经济是创新、创意经济，任何照搬照抄没有大的出路。