大力发展区域会展　促进区域经济增长极

――山东省会展业发展的几点思考与建议

山东省贸促会副会长 宋戈平

会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个地方文化、经济和社会的综合发展水平。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。

当前,会展业已成为行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁纽带，宣传推介各行业和各城市的窗口平台，反映地方文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。“十二五”是全面建设小康社会的关键时期，会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用将日益凸显。因此，必须从科学发展观的战略高度，认识发展会展业的重要性，把其作为一项长期任务抓紧抓好。

一、 政府主导，市场运作，企业经营，社会参与

政府主导主要体现在按照科学发展观，在选择适合本区域发展的大会展载体，在区域合作机制，基础设施，投资环境营造，宣传促销，公共关系等方面进行主导，而不是政府承揽一切事宜。市场运作就是根据区域经济发展和竞争优势来选择适合本区域发展的项目，将政府举办的大会展载体（博览会、论坛等）根据实际规律逐渐的改官办为民办。企业经营就是具体的项目运作则由企业按照市场规律和现代企业要求进行独立经营运作，自负盈亏，独立核算。社会参与就是在政府倡导下，社会共同参与，营造一个平安、文明、向上、守法的会展发展环境。比如海南博鳌亚洲论坛会址——博鳌，所有的设施、项目全部由企业按照市场来运作，这样不仅仅减轻了政府的财政负担，而且真正达到了通过发展超旅游促进了区域经济发展的目的。云南昆明世界园艺博览园和上海的世博会加之我们寿光的蔬菜博览会也是如此，博览会结束后所有的项目全部转为企业化经营管理，还将博览会址成功地经营成为一个主题多功能能园区。

二、选择具有区域影响力强，主题鲜明，能形成产业集群会展的项目

从中国目前所申请得到的或者已举办的大会展活动来看，北京奥运会、昆明世界园艺博览会、杭州世界休闲博览会、南宁东盟博览会、广州交易会、博鳌亚洲论坛、浙江义乌小商品交易博览会以及我省的寿光蔬菜展、东营石油装备展等等都是具有很强的区域性或国际性的，具有区域发展潜力，并且能够形成区域产业。并且这些会展活动经过多年的实践，证明是它能够给地域产业产生很大的变革甚至是根本性变革的，能够产生新的区域产业或者对区域的产业结构调整、重组起到积极作用。譬如我省的寿光蔬菜博览会不仅大大的提高了寿光的知名度，优化了寿光的投资环境，促进了寿光房地产、商贸、休闲、旅游等产业的壮大发展，而且，借助它的产业集聚效应，寿光成为山东乃至潍坊周边地区的产业结构调整、区域发展一体化的辐射源和核心动力源，使得寿光在短短的几年时间里成为驰名国内外的蔬菜集散中心和新的旅游目的地，也是华东地区乃至全国的蔬菜乃至商流中心。

三、按照科学发展观，用大会展观点发展会展

会展业发展以及区域会展的整体发展应树立和落实科学的会展发展观，即坚持以人为本，树立全面、协调、可持续发展观，促进会展业的健康发展。传统的会展发展思路是会展具有综合带动功能，因此其他产业要围绕着会展而生由此而发展，把会展作为一个主导产业来发展，新时期区域大会展发展的思路恰恰相反，是区域会展围绕着某一产业来发展，作为某一产业链的一部分，通过发展某一产业来拉动会展的发展，辐射会展的发展，发过来又是会展去带动第三产业的其他产业或者第一、第二产业的发展。

四、重视大会展载体的无形资产，建立多元筹资机制，加强大会展载体的市场功能开发

鲜明的主题、特色内容、固定时段，商业项目、集聚的人流气氛，是大会展载体的可以利用的重要的无形资产。

同时，由于发展大会展在硬件建设方面需要投入高额的资金，因此需要建立的多元筹资机制：1、广开赞助门路，完善投资回报机制，如众多著名财团赞助北京奥运会等；2、专营权转让和广告场地租赁。指定产品专营权的转让和广告场地租赁，有着较为丰厚的收益，可为发展大会展筹集较多的资金；3、同类商务活动经营多样化，改进其分档分期、单一人群参加的方式，同时开发许多的商务活动的衍生产品；4、大力开发相关旅游纪念品，大会展与旅游综合发展的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的纪念物；5、开发产业项目，充分利用展览平台做足会展贸易生意。围绕大会展载体主题，吸引投入建设各种产业园、经济开发区或产业项目，以此来强化大会展载体的市场功能开发。

五、结论与商榷

大会展是一种突破常规会展的区域产业发展形态，它既不是单纯的会展也不是泛旅游，而是大会展来带动（促进）区域，跳出单纯会展发展而发展的理念，把它作为区域发展的引擎，不具有单纯的会展的意义且又具有会展内在的广延性质，它的主要服务对象不是纯粹的展览人，但这些对象又可能成为有会展发展而发展的经济群聚者，他不会因为受到会展的影响而发生影响，也不会因为受到会展资源的制约而使其发展客体受到制约，它既是受到该区域经济产业的带动反过来又能带动或联动其他产业促进该区域经济产业的发展，因此，对于大会展与其他产业的关系以及所处的地位与作用，这类问题都有待进一步深入探讨。此外，大会展必须是在政府主导下进行的，具有极大的政治意义、社会意义，那么，政府在会展发展中中的角色扮演、决策以及政府主导哪些内容等因素也有待深入探讨。

同时，会展业的发展是建立在具有优势区位条件的区域内才能实现的，如何利用区域产业优势来来发展会展业，实现区域会展产业超常规发展，需要从区域所处的地理空间及其区域范围内及区域周边的产业优势来确定，选择适合区域本身发展的产业集群，比如寿光蔬菜博览会是最好的选择，因此，利用产业布局理论，对于发展会展业需要哪些条件，哪些区域适合发展那种类型的会展业还需进一步解析。

会展业对于形成区域特色产业，在提升区域知名度，加快区域经济发展合作化进程，提高区域经济综合实力和竞争力，拉动区域经济发展等积极影响方面起到了极大的推动作用，其意义远远比常规节事活动或单一展览所起的作用大得多。然而，对于这种会展业的现象研究以及会展业在区域产业所起的作用、影响、会展业如何成为一个产业并且能够带动（促进）产业发展，会展业对区域经济的辐射力、波及范围、如何成为一个区域经济发展的增长极等等问题都是值得研究的课题。

总之，加大力度研究会展业，对于突破常规会展思维，扩大会展业的外延，突破性地促进区域会展业的发展，从而实现区域经济发展再上新台阶具有非常重要的现实意义。