作者简介：王志平/中国对外贸易中心主任

　　内容辑要：随着经济发展和时代变迁，展会承担了综合性的文化交流功能，一个高端会展活动所带来的直接价值和附加价值是无法用金钱来衡量的。

　　全球化背景下的一国综合国力的强弱，既体现为国家的GDP、硬件建设等国家的硬实力，也包括了以文化、制度、意识形态为代表的文化软实力。文化软实力具体到会展业，也是被视为会展业发展的内生动力。一个高端会展活动所带来的直接价值和附加价值是无法用金钱来衡量的。例如，2008年北京奥运会极大地提升了中国的形象和地位，使全世界认识了北京，了解了中华五千年灿烂文化。

　　会展产业核心理念是要遵守规范，价值观念是合作共赢，道德自律以诚信为内核。会展产业整体作为一个有机系统，协调多元化利益主题，合理调整其利益格局，实现有序发展。会展文化的中国特色体现了以下几个特征。

　　第一，国际会展中心带来发展契机，但是会展强国之路任重道远。调研显示，国际会展中心向新兴经济体转移的趋势渐趋明显。未来中端、低端产业以及战略性产业展会将主要向亚洲和中国集中。当前，我国的GDP总量、进出口总额、消费总量都已进入了世界前列，具备了成为会展中心国家的经济实力。与此趋势相应，以广州为例，经过10多年的发展，广州的家具展、建材展等展会规模都超过了欧美同类展会，成为了全球之最。但是，总体而言，我国会展业目前尚还处在大而不强，多而不精的阶段。与欧美会展强国相比，我国会展业发展模式不够清晰，产业规划滞后，资源相对分散，发展方式过于粗放。此外，会展组织主体实力不足，会展产业链配套不足，会展人才队伍缺乏等等，都是造成我国会展业发展滞后的一个重要因素。

　　第二，我国会展业发展模式，急需实现转型升级。目前国际会展业的主流运作模式主要有2种，政府干预型的德国模式和市场主导型的美国模式。借鉴经验不等于直接拿来，积极推动会展业转型升级，寻求适合中国国情发展模式，是中国会展业继续快速发展的当务之急。

　　以文化软实力提升会展核心竞争力，可以从国家、行业、企业、展会品牌、会展城市等5个层面入手。

　　第一，着眼全局、立足长远，制定我国会展业整体发展战略。目前我国会展市场竞争无序，会展区域结构不均衡，展馆总量过剩的同时，上海、北京等地却因大型展馆不足而制约发展。此外，国内部分城市会展发展方向不够准确、定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重。

　　第二，完善法律法规，加快国家及行业组织建设。市场化是我国会展业发展重要方向，但应以完善的法律法规、健全诚信体系为前提。展览业发达的国家都有全国性的展览行业协会，我国应学习借鉴其成功的经验，一方面应完善法律法规，进一步规范市场秩序；另一方面，应切实提高全行业的自律水平。

　　第三，打造领军企业，服务国家战略，参与国际竞争。会展经济应服务国民经济的发展，这是中国特色会展文化的重要精神内涵，是适应会展业集约发展的需求。

　　第四，扶持龙头展会，创建国际级民族会展品牌。在全球化背景下，中外会展企业同台竞争，展览题材普遍同质化，这就要求我们企业通过凸显品牌差异化寻求突围，并按照专业化、国际化的标准，打造一批具有影响力的民族品牌展会。堪称民族品牌展会第一品牌的广交会，在转变发展方式方面始终坚持先试先行，带动展会业发展。

　　第五，互利共赢，会展文化与城市发展齐头并进。成功展览往往被誉为当地的名片，甚至是与政府政绩和城市发展密切相关。而文化是城市的内涵。会展名城往往文化底蕴丰厚，商贸历史悠久，营运环境良好，并善于进行城市营销，文化与会展联合发力，成为推动城市与会展互利共赢的有利推手。

　　我们有理由相信，海纳百川、博大精深的中华文化，将推动我国的会展业在全球化的竞争当中赢得前景光明的未来。

　　（由中国经济导报摘编自作者在“第八届中国国际会展文化节”上的发言）