□记者王新昌文图

　　核心提示丨本月中旬，一年一度的“双11”购物狂欢节如期而至，电商们赚得盆满钵满。与电商火爆市场相反，入冬后全球会展业面临萧条的“淡季”，这已成为会展业多年来的“入冬”常态。于是，一些会展企业和自媒体呼吁，会展业可否借鉴“双11”的营销经验，把双“12”打造成会展业的狂欢节？

　　[背景]电商过节，会展过冬

　　根据阿里巴巴12日公布的数据，天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿元，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。如今“双11”已连续举办了8年，电商平台、参与商家、消费者已经对其轻车熟路。8年前以天猫为首的电商平台首次提出在“光棍节”打折营销，打造成网上购物的“狂欢节”，当时还有很多质疑声。确实，“双11”刚开始前几年，一些参与商家还没做好准备，以至于出现临时调高商品价格再打折的乱象，在电商平台严厉监管和参与商家自觉守约的影响下，“双11”节日越来越成熟，每一届都不断地刷新着上一届的交易纪录，如今很少再有人质疑“双11”会走多远。

　　与电商“购物节”火爆相比，入冬以来，会展业总体上进入了市场相对疲软的时期。以会展次数为例，旺季的时候，河南主要会展场馆每周会展场次维持在4场以上，特殊时期每天都有会展，一个会展中心多个不同业态的会展同时举办的现象也很常见。而入冬以来，会展业市场进入淡季，河南一些会展场馆单周场次甚至降到了1场，会展交易量也下降不少。可以设想，如果冬季有一个类似与电商“双11”的会展狂欢节，对会展业来说是一次难得的机遇。

　　[呼吁]把“双12”打造成狂欢节

　　大河报记者在互联网、微信、微博上检索发现，有很多关于“双12”、“会展”的检索结果。链接最多的是在上海举办的中国会展产业交易会，被誉为会展人的“狂欢节”。该展会去年12月12日至13日在上海成功举办，今年12日至13日也将如期在上海举办。昨日下午，大河报记者采访到活动主办方——会展财富杂志社主编石瀛，她表示“双12”不是具体展销会一类的概念。“有政府机构、会展主管部门、会展企业、高校教授毕业生等，旨在打造会展业上下游产业链的盛大节日。”石瀛说。会展圈有志之士能聚在一起，分享经验、研讨问题、寻找克服困难的方法很难得。

　　除了这个会展人“自己的节日”概念外，不少会展从业者在“双12”当天也安排有展会，类别从一般的汽车、住房、日用品，到年货、礼品等季节性商品展销会。也有不少业内人士，希望在元旦前后，掀起一股会展业展销的高潮，用展会营销的模式，实现会展业“井喷”，为年终打赢冲关战制造机遇。

　　[建议]借鉴“双11”，打造特色展会

　　“双12”可否打造成会展业的“狂欢节”？对此，河南财经政法大学旅游与会展学院副院长、管理学博士赵现红教授坦承，将“双12”打造成会展业上下级产业链人才的交流“节日”很容易，模式可参考某一企业的年会，但要打造成靠会展模式来实现展销的“狂欢节”有一定的难度。不过，他认为借鉴“双11”经验，结合会展行业特点，我省会展业可以在淡季从以下几个方面发力。

　　首先可顺应全民娱乐需求趋势，开发“大会展”项目，今年“双11”晚会由超级碗的制作人大卫·希尔担任总导演，众多一线明星加盟。会展也可以顺应这个突破传统会展即“会+展”的限制，邀请一线明星，开发演艺类活动项目，满足大众的娱乐需求。

　　另外，利用政策优势，重视会议项目。在“河南自贸区战略”中，郑州的定位是“内陆开放高地”和“现代综合交通枢纽”，充分利用政策优势，主动走出郑州，引进国际项目，引进国际会展主体，引进国际的客户资源，加强国际合作，努力吸引国内外品牌流动展在郑州落地生根。依托郑州的区位优势、郑欧班列、郑卢货运航班开通和旅游资源优势，将黄帝祭祖大典、郑州航空嘉年华等作为新兴办展方向；努力培育一批有鲜明郑州特色、有突出网络时代特征、具有全国乃至国际影响的特色展会和国际性影响力的学术论坛、学科会议，通过会议填补会展淡季档期。

　　“迎接体验经济时代，开发个性化展会项目，开发生活类会展项目。总之，冬季淡季期间，会展业可开发消费类、健康类、生活类展览以及娱乐演艺项目。”赵现红举例说，可以开发“美丽生活”“健康生活”“休闲生活”“艺术生活”等系列品牌展览，加大会展业与特色潜力行业的融合力度，创新发展运动休闲、时尚旅游、文化创意、健康养生、休闲农业、休闲旅游类会展项目。