产业会展如何进行供给侧改革

　　——“中国产业会展高峰对话”观察

　　□丁宁

　　近日，由中国经济网等单位主办的“中国产业会展高峰对话”在毗邻亚洲最大的上海国家会展中心的青浦朱家角举办，与会者探讨的如何深刻认识产业会展与会展产业辩证关系、城市发展与会展供给侧改革关系等话题，引发业界的思考与共鸣。

　　夯实基础

　　近年来，全球会展业重心正加速东移。2014年下半年起，随着国家会展中心的建成运营，上海无论是展览数量还是展览面积，都居国内领先地位，规模占到全国展会总量的十分之一。特别是2015年上半年，上海主要展馆共举办各类展会318个，同比增长11.97%，展览总面积652.19平方米，同比增长24.64%。

　　峰会认为，在会展业快速发展中，有一种倾向值得注意，就是一些城市领导十分看重会展业对城市经济高达一比九的拉动力，过分强调会展业是飞机在城市上空撒票子，而忽视了产业发展才是会展业发展的根本基础，导致建了一批设施豪华的展馆来晒太阳。缺乏产业支撑的会展是不可持续发展的，供给侧改革迫在眉睫。

　　中国会展经济研究会常务副会长、著名会展专家储祥银指出，初看之下，会展产业与产业会展，似乎只是词序的颠倒，其实，两者差别非常之大。会展产业是会展活动的统称，是会展活动策划、营运和会展服务提供而形成的产业链集成;而产业会展是分散在各行各业的会展活动的总汇，各行各业都会有会展。会展是形式、表象、载体、平台，而产业是会展的内容、本质。他特别强调道：产业会展是会展产业的基础，特别是现在提出供给侧改革，会展业特别要关注产业的需求，如北京办了世界草莓大会，这对北京农业提升发挥了很大的作用，办会之前，草莓业产值很低，办了世界草莓大会，草莓产值有了很大提高。尝到甜头后，北京现在还办了葡萄大会、土豆大会，加上世界园艺博览会，大大促进了首都观光农业的发展。而通过会展专业化的运作，又可以提高产业会展的运行效率，能够更好发挥产业会展对经济转型、产品升级和产业优化的杠杆作用。

　　先有产业，后有展会，对于这个道理，现任中国加工贸易博览会组委会执行秘书长的陈仲球深有体会。上世纪末，时任东莞后街镇镇长的他，经常为镇中企业谋取广交会一个摊位而苦恼和纠结。他说，东莞市作为新兴工业城市，制造业非常发达，以加工贸易为主，两头在外的工业结构，需要寻找市场、技术和材料，时代呼唤东莞要有会展业。后来在香港展览公司等同行的业务指导下，建设了东莞现代国际展览中心，面积有15万平方米，现在一年比较成规模的展会就达100个，展出面积近300万平方米，特别是形成了一批有国际水准的高技术展览会。譬如广印展，全球有三个展，东莞就有一个，还有工业装备展，现在也是超过10万平方米的规模，全球最先进的工业装备都可以在这个展会上第一时间看到，对推动产业发展起到了极大的作用。“可以说，我们对产业和会展关系的研究非常清晰，对产业发展帮助也很大。”

　　设计为先

　　中国贸促会中展集团副总裁姚瑞认为，我国展会规模与体量尽管很大，但拥有全球影响力的展会却不多，问题出在办展单位不太重视展会的创意策划，而恰恰是这个“软科学”决定了展会的档次，因此，会展业的供给侧改革应予以高度重视。如拉斯维加斯几个展览会，全球顶尖的企业和专家都在那里参展和观展，而策划这个展会的专家都是世界顶级科学家和展会专家，展会组织方出大价钱购买展会设计方案。反观我们，展台创意是请搭建公司捎带着做，就像过去买电脑配送软件一样，软科学不被重视、创意的知识产权得不到有效保护，就很难出现让世界惊喜的全球顶级大展。

　　作为中国贸促会电子信息行业分会常务副会长的龚晓峰，对每年一月在美国举办的全世界最大的拉斯维加斯消费电子展的人山人海印象极为深刻，也对其能吸引全球最顶尖展品和最专业的观众而羡慕不已。他感慨道：世界顶级大展的成功，在于展会具有顶级的设计策划团队。他说：“CES(拉斯维加斯消费电子展)等展会后面是大量的咨询公司，人家的技术论坛是全世界顶尖的专家搞的，几千个最顶尖的专家在研讨。供给侧改革势在必行，我们展会档次要提升，不提升不行。”

　　发言嘉宾普遍不赞成为展会而办展会，特别反对只管招商不管服务的异化了的展会。广东组展企业协会会长刘松萍说：“我经常用一句话概括品牌展会，就是行业盛会。假如这个行业最先进的技术、最先进的设计、最先进的产品，包括这个行业顶端的企业、顶端的人员不集中在一起，就谈不上品牌展会，这也是我认为我们这种立足实体经济的品牌展会，不可能被所谓的网上展览所取代的重要原因。”

　　迎接新机遇

　　参加对话的嘉宾都认为，改革开放30多年来我国会展业发展迅猛，随着我国经济总量跃居世界第二，会展业迎来新的黄金机遇期。

　　亚洲第一大的国家会展中心落户上海，是近年来我国会展业最令人瞩目的事件。来自上海西虹桥商务开发有限公司的张霞慧介绍说，国家会展中心建筑呈四片叶子状，中间是商业体，四片叶子是展厅，综合体一片叶子是双层结构，其他都是单层无柱展厅，里面有30多个展区。有13个2.88万平方米的大展厅和3个1万平方米的小展厅，可以灵活适应各种展览需要。除了展厅之外，国家会展中心还提供了会议体系，包括多功能厅、大会议厅和7个中型会议室、28个小型会议室，还包括办公楼和商业设施的出租，为展会提供包括餐饮、商业、旅游、文化等一站式综合服务，并为入住企业和开办展会的企业制定了一系列扶持政策和优惠措施。

　　国家会展中心在2014年下半年投入运行，使青浦区会展业经历了从无到有、加速发展的历程，截至2015年12月，青浦区会展总展出面积达到382万平方米，人流量达到421万人次。青浦区副区长张新文指出，青浦目前正加速培育会展、物流、北斗和民用航空四大产业平台，以实现区域经济的新腾飞。

　　观察家注意到，这次高峰对话，是我国会展业首次聚焦产业会展，也是供给侧改革发展大势下对我国会展业未来走向的一个新审视。