■中国贸易报记者 周春雨
随着“十二五”收官和“十三五”开局时间节点的临近，会展业面临新常态下转型升级的挑战。但“一带一路”战略催生了新的会展项目，拓宽了会展业的发展空间。
近日，在山东潍坊举办的2015中国会展业年会暨潍坊会展经济论坛上，中国会展经济研究会会长袁再青表示，转型升级将成为新时期会展业发展的第一动力。在新常态下，会展业数量规模的增长速度与空间可能是有限的，但转型升级所带来的发展机遇将是难以估量的。
本次年会回顾总结了2015年全国会展业新进展、新成就，并研讨了“十三五”会展业规划和城市会展经济发展的新思路、新举措。
中国商业联合会第四届理事会会长张志刚认为，国发2005第15号文件《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》）对商业化、市场化运作的展会给予了鼓励，并提出逐步加大购买市场化服务。
业内资深人士认为，《意见》的提出，进一步提升了中国展览业在国际上的话语权和领导水平。
袁再青指出，建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，为展览业的健康发展提供了保证。
创新驱动力
“近年来，青岛举办国际性大型会展活动数量不断增加，为青岛会展业注入了新的活力。”据中国贸促会青岛市分会副会长王建军介绍，2015年，青岛举办会展活动38个。其中，2015世界休闲体育大会是继奥帆赛、世园会后青岛市独立承办的又一具有重大影响的综合性活动。
王建军介绍说，今年青岛会展业的一大特点是新创和引进的活动较多。
据了解，今年青岛继引进第四届世界海洋大会、中国国际石墨烯创新大会、东北亚邮轮产业国际合作论坛之外，还吸引了第十二届中外货代物流企业洽谈会暨展览会、城市轨道世界大会、第六届中国睡眠大会、第八届中国金属循环应用国际研讨会、世界华人保险大会分会、第十五届中国钢铁原材料国际研讨会、中国对外出版翻译大会暨外向型图书展等会展活动落地举办，为青岛打造会展目的地城市发挥了积极作用。
另外，本土化品牌会展活动，如青岛啤酒节、中国国际消费电子博览会、时装周、帆船周·海洋节、航博会暨船艇展、东北亚版权创意精品交易会、软件融合创新博览会、脱盐大会、全球知识经济大会、海洋国际高峰论坛等，经过多年发展，具有了一定的知名度和竞争力。
王建军表示，青岛海名国际会展有限公司主办的中国（山东）国际纺织博览会通过了国际展览业协会（UFI）认证，实现了山东省UFI认证零的突破。
此外，青岛制定出台了新的专项资金管理办法，重点加大对创新活动、优势项目和重大会议的奖励力度；建立会展发展引导基金，选择优质会展项目进行股权投资，发展项目合作机制；鼓励会展企业通过收购、兼并、参股等形式组建国际会展集团；逐步推进政府主导会展项目走市场化之路。
王建军强调，2018年，青岛新会展中心建成后，将呈现新的会展格局。
“互联网+会展”的新业态
在业界看来，随着“互联网+”战略的推进，每一个传统行业都将被改写，会展业也不例外。近段时间以来，“互联网+会展”成为会展业关注度极高的热点话题。
会展业需要依赖信息技术服务公司提供互联网技术支持，但提供方并不熟悉会展业务流程，在服务环节的设计上存在明显不足，导致会展企业在为参展商和采购商提供互联网服务时，常常陷入混乱状态，并成为被客户诟病最多的环节。
于是，会展业界出现到底是“互联网+展会”，还是“展会+互联网”的大讨论。与此同时，会展业界也掀起了究竟什么才是“互联网+会展”的探讨。
在杭州市会展办公室会展处处长王炳文看来，互联网大数据应该在会展活动项目的招商和客户邀请方面发挥互联互通的作用。同时，他也提出，在会展活动的商贸对接上，是否也可以使用互联网的手段和技术？
对此，有关人士提出，在当前的会展活动项目中，使用最多的是观众登录系统，也就是观众数量统计。但需要提出的是，目前，这些统计数字还只是被收藏在数据库里。
王建军表示，青岛会展业的互联网大数据开发，得到政府的高度重视。接下来，将进行实用性研究，并加大互联网建设力度。
资本撬动市场新活力
“米奥兰特是会展业第一家实行股权激励的企业。”米奥兰特国际会展股份公司（以下简称米奥兰特）董事长潘建军如是说。
2014年年底，浙江米奥兰特商务会展股份有限公司在新三板正式挂牌，代码为米奥会展（831822）。作为专注于在境外举办自主品牌展览项目的民营会展企业，米奥兰特上市后，借助“一带一路”战略，将其在境外的展览业务进行了更进一步的延伸。
事实上，米奥兰特与杭州市政府的合作，更是催生了市场化的新模式。
据了解，米奥兰特收购的中国国际丝绸博览会（SILKEXPO）暨中国国际女装展览会（MODECHINA）（以下简称丝博会）项目，是目前全球唯一的丝绸展览项目，此前由杭州市政府主办了15届。
潘建军坦陈，随着“一带一路”战略的推进，“丝绸”这个古老中国的符号和代名词，也重新焕发出光彩，随着纺织行业外贸比重的增加，中国丝绸“走出去”的呼声也越来越高。
据潘建军透露，为顺应“一带一路”发展战略，中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会以“丝博会重走丝绸之路”为主题，自今年起，除在杭州举办外，还将在波兰、土耳其、南非、约旦、巴西、哈萨克斯坦、埃及、印度等9个国家举办全球系列展，实现“10展联动”，走出国门，布局全球。
根据潘建军的规划，丝博会不仅是中国的丝博会，还要成为世界的丝博会。
