由《中外会展》杂志社主办的第四届出展论坛交流会（以下简称出展论坛）于8月4日在北京举行。出展论坛是第五届中外会展项目合作洽谈会的前瞻性论坛的一个板块，也是中国出展行业内最具影响力的交流活动。

　　在本届出展论坛上，国内一些会展专家、优秀出国组展企业汇聚一堂，围绕着“一带一路”会展市场新机遇和出展项目管理两个会展行业的热点话题进行了探讨、交流。

　　就“一带一路”战略实施与会展机遇主题进行探讨时，与会嘉宾一致认为当前“一带一路”战略的实施，为扩大中国与沿线国家的经贸往来提供了宝贵的政策支持，出展企业应该善于从“一带一路”沿线国家和地区会展市场中挖掘商机，进一步推动中国企业对沿线国家的外贸出口。

　　机械汽车展览联合会秘书长张效林谈道，“一带一路”战略的实施，要求出展项目由“大进大出”转为“优进优出”，以提升中国出展的影响力和实力。

　　中国汽车工业国际合作有限公司副总经理茅俊民提出，在“一带一路”战略实施过程中会展企业要做到“三共”“五通”。“三共”即共商、共建、共赢，“五通”就是政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通。要做到“三共”“五通”，首先企业自身要透彻、充分地领会该战略思想，认真分析发展战略。其次，政府要充分发挥职能，大力支持“一带一路”沿线城市的会展业发展。再次，要做好开发新市场大力投入资本的心理准备，这是一项对未知领域的探索。最后，要有开放的心态，利用全球会展资源。“一带一路”就是要建立紧密联系，加深进一步合作，资源整合，旨在取得更大进展。

　　艾特怡国际会展服务（北京）有限公司副总经理米亚赛·吐尔逊说，“一带一路”建设将在很大程度上推进沿线城市的会展业发展,加快出国办展的步伐。同时他又感慨中国企业在出国办展过程中遇到出高价买不到好展位的问题。吐尔逊建言国内出展企业自身素质有待提高，同时政府要加大完善对出国出展企业的补贴力度。

　　随着国际市场重心逐渐向新兴会展市场倾斜，新的商机和挑战并存，而出展企业自身也面临着人才、资金、风险、客户关系维护等多方面的挑战，提高会展管理水平、服务水平，对增强企业盈利能力实现稳定发展至关重要。如何加强出展项目管理成为业界关注焦点。

　　北京辉煌魅力国际商务会展有限公司副总经理段婧在论坛上指出，互联网作为助推会展业发展的有利工具和平台，企业应该充分利用这一新时代的产物。传统的出国办展方式已经被淘汰，拥抱互联网，是出国办展寻求新的转型之路的关键。

　　法兰克福展览（上海）有限公司展会经理乔方谈道，出展其核心价值是帮助中国企业借助展览公司在世界各地的展会平台来获取企业自身最佳的经济效益及社会效益。从出展项目管理方面来讲，要注重以下三方面：一要有国际化战略，作为大企业就要有宏观的战略思想；二要加强品牌的运营管理，加强品牌展会的培育，打造出一批行业的旗舰展，等该项目成熟之后，再去开发新兴市场；三要找准合适的合作伙伴，与好的合作伙伴合作才能更持久发展。