羊城晚报讯　记者帅鹏坤报道：电商时代，传统会展的交易功能在减弱，国内会展经济最为发达的城市之一广州的会展业如何转型？日前，位于琶洲的广州国际采购中心宣布从单纯的外贸采购平台向电商时尚产业采购基地转型，并将打造电商体验一条街。无独有偶，业已成长为全球最大的照明展的广州国际照明展主办方也悄然启动打造电商平台的计划。业内专家认为，借力电商可以促进传统会展业的转型升级。

　　线下：互联网+催生第三代广交会商圈

　　建设琶洲电子商务总部基地是海珠区的重点项目，这也让琶洲这个第三代广交会商圈增加了越来越多的互联网元素。

　　4月24日，知名鞋类垂直电商乐淘网宣布，其总部正式落户广交会B馆旁的广州国际采购中心。此前阿里在琶洲已经设立一个办公室，并在国采中心开设淘宝大学。羊城晚报记者获悉，腾讯、阿里、唯品会等品牌企业目前正在与政府商谈具体落户事宜，而苏宁广州大区总经理顾蔚也向羊城晚报记者透露：“也在与海珠区政府进行接洽，考虑把苏宁易购广州总部放在琶洲。”据广东省电商产业商会常务副会长江毅透露，广交会期间，该商会已经接待多个批次的跨境电商考察琶洲，未来几个月内将有多个品牌进入该商圈。

　　事实上，广交会商圈随着会址的搬迁而发生改变，而每一次搬迁同时也是转型升级的过程。从核心城区海珠广场的第一代会址，到以火车站为配套的流花商圈第二代会址，现在琶洲会展商圈成为第三代商业平台，场地规划、产业配套、运营模式都发生巨大改变，电商的进驻，使得这一商圈更具“互联网+”特色，催生了线上线下互动的会展新模式。

　　广州国际采购中心总经理许一明也向记者表示，电商对于传统会展平台是新的机遇。据悉，广州国采中心已将自身定位于电商时代的服装、鞋、皮具等时尚产业电商采购基地。许一明向羊城晚报记者透露，广州国采中心将在展馆开辟跨境电商的线下体验店专区，甚至电商体验店一条街，以满足国内外买家的需求。

　　线上：会展企业打造自有电商平台

　　展会平台在与电商深度结合，传统会展企业则亲身参与到电商平台的建设中去。广州光亚法兰克福展览有限公司是广州本土一家大型展览组织机构，每年在国内举办涉及照明、建筑电气、电力及可再生能源等领域的多场展览。其中，于每年6月举办的广州国际照明展，业已超越德国成为全球最大的照明专业展。但在电商时代，光亚也在思考转型。光亚总经理胡忠顺告诉羊城晚报记者：“我们看到一个趋势：就是虽然展会的规模没有变化，但参展的企业在逐年减少。这让我们思考怎样更好地服务参展商。”

　　据悉，光亚业已启动建设其电商平台，该平台不仅面向商家端（2B），也面向消费者（2C）。广州光亚全产业链电商平台总经理刘俊向记者表示：“照明展积累了大量产业链上中下游的企业资源，我们做电商平台是希望帮助其更有效率地进行对接。”胡忠顺说，线下展览与线上电商平台将形成协同效应。

　　事实上，在“互联网＋”的大背景下，展览业不再停留于过去以线下为主的传统模式上。调查显示，2014年，我国超过90%的展览会都拥有了线上平台，并通过互联网技术实现了线上线下的有机融合。

　　广东天使会会长孙政权认为，广州会展经济要进一步做强，与电商合作，或者自己打造电商平台，实现转型升级是必然趋势。