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　　摆脱展会杂乱现象需提升行业自律
　　近年来，东莞的会展业存在多头重复办展、同质化竞争、挂羊头卖狗肉等现象，如部分镇街的茶博会里，卖字画、卖农产品甚至卖小吃等现象一直为人诟病。东莞各镇街会展业资源该如何整合，已成为亟须直面应对的问题。
　　众所周知，广深两地是珠江三角洲地区会展业最为发达的两个城市，广州的广交会、深圳的高交会早已闻名中外。而夹于两市之间的东莞，利用区位优势，结合自身的制造业优势，开辟出了一条产业会展的发展之路。作为制造业基地和名城。东莞正面临城市和产业的双重升级。东莞的会展业也备受关注和考验。
　　关注东莞会展经济的人会发现，近年来，东莞的会展业存在多头重复办展、同质化竞争、挂羊头卖狗肉等现象，如部分镇街的茶博会里，卖字画、卖农产品甚至卖小吃等现象一直为人诟病。东莞各镇街会展业资源该如何整合，已成为亟须直面应对的问题。事实上，和广深相比较，东莞的会展业“做大”并没有自身优势，只有依托制造业优势及区位优势，错位发展才是正道。
　　对于当前东莞镇街中部分展会鱼龙混杂的现状，广东岭南职业技术学院会展专业教师叶煦婷深有感触。她表示，2010年，国务院下发了《关于第五批取消和下放管理层级行政审批项目的决定》，取消了工商行政管理部门对商品展销会登记的行政审批，自此不再存在展会登记部门对展会登记进行行政审批。这一举措，等于直接给办展开了绿灯，举办展览会不再需要过多的资质认证，因而出现越来越多名不副实的展览会。这种现象尤其多见于面向最终消费者的大众展，如东莞各式的茶叶展、服装展销会，或是允许普通观众参观的专业展。
　　在叶煦婷看来，在现行的会展产业运行机制下，大部分会展中心由政府兴建，交由专业管理公司运营，这些专业管理公司首要任务是场馆物业运营与维护，其次是培养稳定的自有项目。最终目的是要设法提高场馆的利用率，维护自身的生存利润。因此，从场馆方的立场，能够把场地使用起来是关键，特别在展会相对少的月份，对于场地租赁的准入标准也会降低。如此一来，个别会展公司把一些仿如“走鬼”般的参展商组织起来，摇身一变成为“××展销会”。
　　叶煦婷认为，要改变东莞部分展会内容杂乱的现状，亟须政府、场馆方、组展方与消费者都能够做出相应的应对措施。相关部门要确实行使好自己的权利，在鼓励展览业发展的“放”，与管理监督的“收”之间，找好平衡点。
　　“具体而言，场馆方对于组展方的准入资质不能轻易降低，尤其是对曾经有售卖假、次货或是出现安全问题等‘黑记录’的主办单位，应严格审核其资格，或在租赁谈判中提出约束管理办法。”叶煦婷说，对不少组展方而言，亟须提升他们的行业自律，尽量杜绝由于招展不力从而降低参展商参展资质的行为。
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　　会展如何接轨国际化品牌化
　　东莞会展业经历了从专业化、社会化的转型之后，向着品牌化、国际化的方向迈进。另外，对于东莞而言，将相对分散的镇区办展，整合到硬件及配套设施相对完善的综合性展览中心，是突破各镇街发展不均衡的第一步。
　　作为制造业大市，东莞对会展行业及会展经济的支持有目共睹。早在2006年召开的东莞会展资源开发研讨会便提出“打造商贸东莞”的计划，东莞市财政在商贸流通业发展专项资金中设立会展业专项，用于补贴在东莞市举办的重点品牌展会，以及当地企业尤其是中小企业。该计划的出台，把东莞服务业摆上前所未有的重要地位，会展业发展迅速成为人们关注的焦点。
　　近年来，在发展会展经济方面，东莞着重加快资源整合的步伐，将市场、人才等资源进一步整合，并进一步完善基础设施和优化配套服务，开辟更多优化绿色通道和优先的服务。在此基础上，对于品牌会展，在政策、资金、招展招商、人才引进等方面给予大力扶持。
　　熟悉东莞会展经济的中国会展经济研究会副秘书长、广东现代会展管理公司行政总监姜淮认为，东莞会展业经历了从专业化、社会化的转型之后，向着品牌化、国际化的方向迈进。永久落户东莞的加博会在东莞会展业起到了龙头带动的作用，且与东莞的产业特色相得益彰。值得一提的是，加博会参展企业当中，过去东莞企业占其中的60%，但去年这个数字降到了40%。随着加博会品牌的不断提升，全国各地越来越多其他省份的企业也纷纷到加博会参展。
　　“有个典型的例子，2015年将举办的广印展展览面积将达到16万平方米，有望成为全球最大的印刷专业展第一。而名家具展目前也是全球第三大家具展，国际化水平越来越高，国际地位也日渐提升。”在姜淮看来，东莞很多展会正从最初的贸易型展览会进一步发展提升，逐渐走向行业的前端。东莞展会逐步从过去单一地卖货发展成如今能够带动产业上下游的联动和提升，并推动最新的信息交流和技术发展。例如名家具展便对安全环保的水性漆在家具行业的使用起到了推动作用。而虎门服装、长安模具等等都经历了从最初的卖产品，再逐步促进上下游对接，发布时尚潮流等功能的转变和升级。

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