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美妆订阅平台Birchbox新动态 计划再裁员12%

编辑:张晗 来源:头条号 / 猎云网 发表时间:2016-07-02 关注 次 | 查看所有评论


昨日早间,Katia Beauchamp宣布了这一裁员12%的计划。Birchbox最早以美妆订阅闻名于业内,该公司一直致力于提供全产品在线购买服务,并在纽约SoHo 区开了一家实体店。Birchbox计划在未来开设更多的实体店,但鉴于目前他们的精力主要集中在盈利上,因此开店计划还没有被提上日程。

今年早些时候,为了削减开支,Birchbox已经进行过一批总计50人的裁员。而此次裁员将涉及所有部门,公司会为被裁员工提供离职补偿金。预计在这次裁员之后,Birchbox的员工总数将减少到220人。

“我们原本以为1月份的裁员已经可以了,但事实证明我们的力度还是不够大,”Beauchamp在一份声明中说道。“我多希望当初不那么保守。”

2010年,Beauchamp与联合创始人Hayley Barna一起创办了Birchbox,两人意图在价值160亿美元的美国美妆市场抢占自己的地盘。Birchbox的订阅用户每个月可以收到一个美妆 盒,里面装着各式各样的化妆品小样,比如小瓶子装的发胶,小盒子装的眼霜等等。Birchbox商业模式的很大一部分在于,鼓励用户尝试新品牌,然后到他 们的网站上购买正常的零售版本。

然而,这一商业模式很快被抄袭了。化妆品行业的竞争对手如春笋般冒出,从YouTube上的美妆达人,到零售巨头沃尔玛、丝芙兰等等,都开始提供美妆订阅服务。

Birchbox此前共获得了风投的7190万美元融资,但其最新一笔融资还要追溯到2014年的6000万美元B轮融资,自那以后,Birchbox未获得任何外部资金。Beauchamp坦言,追求利润已经成了公司的头等大事。

“外界对Birchbox的期望值太高,”Forrester Research的分析人员Sucharita Mulpuru说,“我们以前也见过这种案例。”

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