线下渠道仍为消费主力，中国运动鞋服市场的主要增长来自运动鞋

全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。

对比线上线下市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%;线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。

值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。报告数据显示，2018年中国运动鞋服市场中，运动服装销售额为192.0亿人民币，同比下降4.4%;而运动鞋履销售额达423.0亿人民币，同比增长19.0%。

报告指出，凭借廉价劳动力的成本优势，中国成为全球最大的运动鞋生产国和出口国。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达10.9亿双。

值得一提的是，对比国际/本土品牌，在营收方面，国际运动鞋服品牌显着高于本土品牌，而在品牌力指数方面，国际运动鞋服品牌处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖率仍不足以与国际品牌匹敌。此外，国产品牌销售额主要来自于中国地区，并未走出去，国际市场仍有很大增长空间。

男性是运动鞋消费的主力人群，跑步鞋或成市场下一个增长点。

运动鞋在国内的普及程度越来越高，已成为人们日常出行的一部分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年运动鞋消费人数中，男性占比为44.5%，女性占比为40.6%，可见，男性消费者是运动鞋消费的主力人群。

2020年日本东京国际时尚鞋类展览会  

Tokyo Fashion Shoes Expo

展会时间：2020年4月1-3日（春季）；

2020年10月28-30日（秋季）

展出场馆：日本东京都有明国际展览馆(Tokyo Big Sight)；

办单位：日本励展展览公司(Reed Exhibitions Japan)；

中国总代理：上海福贸展览服务有限公司；

展会咨询：张鹏15821106898 QQ99581873 微信zpexpo

   日本东京国际鞋类展览会是日本国内很具规模和影响力的专业鞋类展览会，由日本励展展览公司(Reed Exhibitions Japan)主办，一年两届，每年的四月和十月固定在日本东京举办，展会效果显著，展商满意度高，每年有近一百家中国企业去日本参展，均获得较好效果；日本市场上的鞋类产品，百分之九十都自中国进口，展会订单多、成功率高。