近年来，随着社会交往的扩大，公众礼品消费意识不断增强，礼品行业的新品百花齐放，奇特好礼层出不穷。8月17日至19日，2017第36届北京礼品、赠品及家庭用品展览会（简称北京礼品展）在北京中国国际展览中心举行，吸引了大批观众。

　　展会现场，既有食品专区、原创展区、国际展区、收藏品专区等精彩展示，又有大咖培训、收藏品论坛、TAP配对会等互动活动，富有创意的展品和充满趣味的活动尽情展现了国内礼品行业的激情与活力。

　　记者了解到，礼品消费群体的迭代给了品牌礼品巨大的上升空间。时尚白领、“潮流一族”、青年学生逐渐成为礼品消费主体。在年轻化、个性化商机助推下，很多格调优雅、具有品牌内涵的礼品迎合了现代人所追求的时尚精神，已成为礼品销售的“重头戏”。

　　北京礼品展展出产品涵盖了节庆、家居、商务等多个领域，种类极为丰富。陶瓷、水晶类、琉璃、金属类工艺品，纪念收藏品及钱币、邮票，皮具箱包、文化用品、高档商务礼品等琳琅满目，令人眼花缭乱。

　　名牌礼品已经渗透到公众生活的各个领域。展会主办方——北京励展华群展览有限公司介绍称，本届特别开辟了食品专区，吸引更多买家和采购人员洽谈合作。

　　制作精良的节令食品、健康食品类礼品成为当下热点。现场出现中粮、好利来、美滋滋、哈根达斯等知名品牌的身影，轻松满足了人们逢年过节、走亲访友的礼品诉求，市场需求旺盛。许多从事食品营销服务的商贸公司携带诸如月饼礼盒、干果礼盒等展品汇聚展会，为观众提供食品食材采购服务。

　　目前，消费品行业竞争激烈，礼品市场蓬勃发展，礼品消费观念正在悄然发生转变，年轻一代渐成礼品消费核心人群。品牌化、个性化、小众化礼品越来越被人们看好。观众时而把玩逗趣新品，时而询问礼品功能，甚至和展商直接洽谈批量采购事宜。

　　据悉，品牌礼品之所以在礼品消费市场受到热捧，与礼品市场的现状不无关系。当前，礼品出现同质化倾向，企业较缺乏品牌经营理念，礼品设计、制作和服务的专业化程度不高，渠道商、代理商可选择的余地不多，很难满足公众的礼品情感需求。

　　越来越多的礼品公司开始打造自有品牌，升级原创品牌，链接授权、特许、加盟品牌，激发产业创新活力，进而开拓国内外礼品市场。“互联网+”新经济模式也拓宽了礼品市场的品牌之路，礼品交易平台更加重视对品牌礼品的推广。