号称携数十个顶级品牌11月到上海开分展

米兰展来华：拓市还是噱头

正当中国家具界人士在为4月出席一年一度的米兰家具展忙着办签证、订行程之时，米兰展将来中国开分展的消息传来，引发不小震动。据称，2016 年11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米兰国际家具展将首次登陆上海，将40-50个意大利品牌送到中国参展。一直被中 国家具从业者视做“朝圣”之所的米兰展到中国开展，到底是为了拓展市场还是玩儿一回噱头？

米兰展“搬”到上海

每年的4月，一大批中国家居品牌领头人、设计师、经销商将踏上一年一度的“朝圣之旅”：经过13-16个小时的飞行，跨越近1.2万公里的里 程，抵达意大利西北部那座叫米兰的城市。那里，有着“全球家居界奥斯卡”之称的米兰国际家具展，慷慨地将全球最新潮流资讯和蓬勃的设计灵感赐予这批远道而 来的朝圣者。2015年，这个中国“朝圣团”人数达到2.26万人。

不过，2016年踏上“朝圣之旅”时，他们的心态或许会与以往不同。11月19日-21日，SalonedelMobile.Milano米兰 国际家具展将首次登陆中国上海开出分展，曾经需要远涉重洋才可观摩的“朝圣”之所，如今“搬”到了家门口，这个消息2月23日经米兰国际家具展组委会证 实，便成为中国家居业热议话题。

伴随着米兰国际家具展中国战略新闻发布会在东莞厚街、四川成都等地相继召开，越来越多的细节传出：40-50个家具参展商、1.5万平方米的展 览规模、来自意大利设计界的大师讲堂、为新锐设计师提供绝佳展示平台的SaloneSatellite卫星展、以“Made in Italy意大利制造”为主题的意大利生活方式展览等，都撩拨着家具界人士的心。

拓展中国高端市场

在中国各地做新闻发布会和接受媒体采访时，米兰国际家具展主席RobertoSnaidero一直强调着这样一组数据：2015年1-9月，中 国市场对意大利家具的采购量增加了19%，而且增长前景尤为乐观，到2019年预计增幅可超过40%。这两个数据是他离开经济形势严峻的意大利，远涉重洋 来到中国市场的重要原因，“在这里，意大利家具已经在家具及室内装饰产品的进口份额中占据首位”。

“中国的设计家具市场正迎来爆炸式增长，中国消费者越来越成熟，他们的品位和审美越来越好，越来越多消费者不愿再购买仿冒产品，他们更青睐正宗 意大利家具，这个分展场正好可以将意大利的原装设计家具带到中国人身边。”RobertoSnaidero坦言，建立上海分展的初衷，并不止步于为意大利 设计增加一个对外展示的平台，还希望借助这个平台为意大利家具品牌在中国高端家具市场竞争中争得一杯羹。

“如果这个展览能将米兰国际化的大品牌带到中国来，就近就能看，可以很方便地把其中适合中国家居市场的品牌给选择出来。那就不需要我们在米兰展 那样的‘汪洋大海’中寻找，说不定可以帮助更多国际品牌拓展市场。”尚品宅配北京公司总经理高申认为，米兰家具展来华也许真能如其所愿揽得订单。不过，这 个家门口的展览对普通消费者来说，仍然是遥不可及。米兰国际家具（上海）展览会的合作主办方、上海万耀企龙展览有限公司总裁仲刚告诉北京商报记者，“我们 将关门办展，会邀请参观者，不希望谁都来”。

主办方一厢情愿？

大张旗鼓地宣传，却又神秘地办展，在吊人胃口的同时，也出现一些猜疑之声：这不会是玩儿噱头吧？

“通过展览吸引客人去意大利给他们国家带来了很多收益，他们不可能来中国上海办展会，只是会有一些不太知名的品牌来借助一个由头。”在中国经营多个意大利高端家具品牌的蓝色早晨总经理刘万友表示，“米兰展来上海只是中国举办方的一厢情愿”。

刘万友的看法并非空穴来风。据统计，2015年参加米兰家具展的非意大利专业观众达到193024人，其中中国参观者占比接近12%，到上海办展意味着或将失去中国参观者带来的经济收入。米兰展真要搬到中国来，意大利的损失谁来补？

澳大利亚最大床垫品牌造梦者中国区域品牌授权人高辰宇认为，即使上海举办的米兰展有一个完美的亮相，也不能保证那些意大利品牌进入中国之后，能 交出一份满意的业绩，“排起队伍，迈着整齐的步伐，跟在国家的身后来到中国。到了中国后，如果没有成熟、严格、规范的代理制，又会变成散沙了”。

对于米兰展的真正意义，仲刚的说法更加耐人寻味：“该去米兰还是要去米兰，米兰展和上海展是不一样的，米兰是针对全球潮流趋势，米兰家具展的上海展是针对中国市场的精选展。”