■中国贸易报记者 静安

　　第10届中国（义乌）文化产品交易会（以下简称义乌文交会）以“汇聚产业精英，展示产业成果，展现产业动向，引领产业潮流”为宗旨，致力于打造专业化、国际化的文化产业交流平台，助推文化产业转型升级；通过文化产品的交易，满足文化产业市场发展的需求，推动中国文化“走出去”。

　　文博衍生品是博物馆以其收藏的历史文化资源为依托，开发的具有一定实用、欣赏和收藏价值的产品，既是宣传和推广博物馆文化的有效手段，又能获得一定的经济收益，对博物馆实现“以文养文”的目标具有深远意义。

　　国外文博衍生品行业起步较早，已经形成了相对成熟的体系。与海外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，国内的博物馆文创产品开发才刚刚起步。随着中国经济的腾飞，民众的文化需求也与日俱增，文博衍生品行业毫无疑问拥有广阔的市场前景，而义乌文交会就是连接博物馆与市场之间的桥梁。

　　力促行业市场化发展

　　第10届义乌文交会将吸引包括故宫博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆、浙江博物馆、浙江自然博物馆和南京博物院在内的众多国内文博衍生品行业领军单位参展，众多行业精英齐聚拥有全国最大小商品批发市场的义乌，将有力地促进文博衍生品行业的市场化、产业化发展。

　　博物馆文化的核心在于精美的馆藏文物，正因馆藏文物中蕴含着丰富的历史文化价值和艺术价值。文博衍生品要把馆藏文物中蕴含的价值挖掘出来，首先需要创意的力量，从传统中发掘新的价值。

　　第10届义乌文交会设有文化创意展区，将汇集义乌工业设计中心等众多文化创意企业。届时，文博企业与文化创意企业在第10届义乌文交会上邂逅，必然会演绎文博衍生品行业新的传奇。

　　除了与文化创意的结合以外，文博衍生品还需要与社会资源加强联合，让产品充分参与到市场中去。如湖南省博物馆就联合上市公司湖南千金药业集团研发推出养生枕，并与其建立了产品营销合作关系，利用该公司的销售网络扩大产品销量。

　　义乌轻工业、物流业发达，小商品生产、加工、销售、物流以及品牌推广全产业链齐备。在第9届义乌文交会上，故宫博物院、中国国家博物馆与多家企业交流洽谈，寻求衍生品开发、生产商，展览成效显著。

　　文博衍生品行业精英的集聚，既有利于各博物馆间展开市场竞争，也有利于信息交流与共享。

　　打造差异化产品

　　当前，虽然博物馆衍生品市场上提供的商品多种多样，但是许多商品都存在同质化现象。通过对参加第9届义乌文交会展商的回访了解到，各博物馆开始意识到推出差异化竞争的产品迫在眉睫。“当前，各地博物馆都在不同程度地进行文博衍生品开发，如何避免同质化，形成自己的特色是我们下一步重点思考的问题。”湖北省博物馆馆长方勤在第9届义乌文交会上表示，按照市场规律和商品价值正确定位文博衍生品只是走出了第一步，立足于本土馆藏资源和社会资源，打造具有独特市场竞争力的文化产品才是切实促进行业整体发展的动力。此外，越来越多的博物馆还意识到品牌化经营的重要性。

　　在第10届义乌文交会上，中国国家博物馆将带来一批以“国博衍艺”为品牌，富有中国文化特色的精美的创意产品；涵盖浙江省博物馆、浙江自然博物馆、中国丝绸博物馆在内的30余家浙江省内博物馆将联合参展，力图打造地方文化产业新名片。

　　处在文博衍生品行业发展的关键机遇期，第10届中国（义乌）文化产品交易会将充分发挥展会的平台作用，助推文博衍生品行业转型升级。