被称作“城市面包”的会展经济，在安徽发展已经历10余个年头。以安徽国际会展中心为代表的场馆内，越来越多地举办着跨地区、跨领域的大型会展。立足为购房者提供大量实惠的合肥国际房交会，今年已是第二届，在受到购房者和房企普遍欢迎的同时，其专业性和高端性或许可以提供一个不错的解读样本。

　　大城豪展·观察之

　　模式篇

　　安徽会展经济发展迅速

　　日内瓦、汉诺威、慕尼黑、芝加哥、巴黎、伦敦、罗马、米兰……这些世界耳熟能详的“展览城”，每年上演的全球顶级展会盛宴令投资者和粉丝激动，也令公众神往。尤其以新季服装发布、产品发布为主的展会，更以纯粹性和高端的品牌吸引力，博得大范围的关注。

　　在国内，北上广等环渤海、长三角、珠三角城市，会展经济的起步很早，也早已经历了业态的提升和细分。作为长江经济带副中心城市的合肥，作为长三角区域新成员的安徽，会展经济的迅速发展有目共睹。据公开数据，2002年安徽国际会展中心建成并投入使用，标志着合肥市会展经济全面启动。自2003年以来，展会数量年均增速达40%，到2007年以后每年达百场以上，所产生的效益也十分可观，对地方城市建设及经济的拉动也较为明显。

　　但其中存在的问题不能忽视。合肥某重点大学曾经做过一份调查，以合肥为范本，显示会展的质量、经营水平及集团化程度不高；展后缺乏数据统计、资料分析等研究工作；展会的科技含量不高；呈现分散化；特色化、品牌化尚待进一步提高等。而来自安徽省会议展览行业协会大会上的报告也指出，虽然经过10多年的发展，我省会展经济形成了一定产业规模，但市场还有些混乱，存在多头办展、低层次办展现象，规模小、资金少、观念落后、经验不足等问题明显，具备运作全国性、专业性展会能力的公司较少。这也被行业协会作为重点推动工作放在重要地位，尤其是改善低层次办展现象。

　　高端展会树立市场品牌

　　起源于12世纪欧洲的会展经济，最原本的定义立足纯粹和专业。

　　合肥与芜湖都是我省会展经济发展较好的城市。拿合肥来说，“高新技术项目-资本对接会”、“中国国际徽商大会”、“中国合肥苗木花卉展”等重大的展会特色明显，品牌声誉良好。但也要看到，更多的地方性展会活动品牌效应低，缺乏特色。如何把现有的专业性展会发展如大连“国际服装节”、青岛“啤酒节”等国际国内重大品牌展会，让更多本地展会亮点纷呈，是公众关注的热点。

　　2013年7月12日，首届合肥国际房交会在安徽国际会展中心开幕。 3天展会10万人次观展，5万组登记，意向成交额20亿元，开创了安徽房地产界专业展会的纪录。而今年第二届展会，同样带来了10万人次的人流，意向成交额达30亿元，接近10%的房企优惠力度空前。尤其是展馆使用高科技手段布置，携全球顶级奢侈品的艺术商业首秀就放在了本届展会，各种互动、营销大戏交替上演，全民APP营销模式、微信、微博、移动终端的大量使用，使今年展会比去年更加精致，更加高端。

　　合肥国际房交会得到了购房者、房企以及专家的肯定。省商务厅运行处副处长宫寒在接受本报记者采访时认为，在当前房地产市场政策变动之际，合肥国际房交会这样的专业高端品牌展会，将对会展经济的提升产生良好的示范效应。

　　记者郜征

　　大城豪展·视觉之

　　活动篇

　　光有高大上的展馆，对于如今的展会来说，只是基础性建设，场地内的互动、眼球注意力，才是房企吸引客户的软实力。

　　今年的展会，各家房企的现场活动精彩纷呈。模特走秀自不必说，人体彩绘也玩出了户型图的新花样，更有外籍美女歌手献唱，帅哥调酒师“玩火”，气球小丑变魔术。而风洞抢钱、快摇手机获大奖、大力士掰手腕、钢管舞真人秀，更是让购房者边看房边Happy，也是房企营销的 “暗战”。

　　郜征/文王志强李冠玉刘职伟卓也喻学超/摄