在行业呼吁多时之下，一个承载着“东方博洛尼亚展”期望的陶瓷展会诞生了。5月21日，由30多家国内建陶骨干企业与中国建筑材料联合会等五大行业协会联合举办的、首届中国国际陶瓷产品展览会(下称“首届中陶展”)在广州琶洲展馆正式开幕。

 

现场？?

 

现“土豪式”展厅首日人气有点淡

 

“中陶展和其他陶瓷展的最大不同，在于它是国内目前为止最高端的陶瓷展会。”作为中陶展的发起单位之一，广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明认为，国内近年不乏各种陶瓷展会，但一直缺乏一个高端的、具有国际化层次的行业展会。

 

意大利博洛尼亚展被业界视作最顶级的陶瓷展会，但该展会对国内陶企开放程度有限，目前仅有东鹏、鹰牌等几家国内陶企拥有参展资格。

 

“我们希望把中陶展打造成东方的博洛尼亚展。”何新明表示，为了让展会更加彰显国内建陶行业的最高水平，中陶展对参展企业设有一定门槛，要求企业综合实力必须达到业界中高档水平。

 

从整个参展商名单看，首届中陶展堪称迎来了国内陶瓷界“最强阵容”，云集了包括新明珠、新中源、东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎等众多国内一线陶企。

 

因为参展企业普遍都是实力较雄厚的企业，有别于一般的行业展，本次展会，单家企业的展位面积普遍都较大。以东鹏为例，本次展位面积达到600平方米，创下其自身历次参展展位面积之最。

 

更有甚者，还有“土豪式”展厅。有建陶航母之称的新明珠定制的展位面积达到了1300平方米。整个展厅定位新明珠全产业链展示，除了有瓷砖区域的设置，现场还搭起一个与电子产品相接的模拟高尔夫球场以及摆放了新明珠参股推出的红酒产品，展位布置各种“高大上”。

 

从现场看来，各大一线陶企似乎都有决心要把中陶展办成“东方博洛尼亚展”，但从昨日开幕首日来看，人流量并不多，除个别展位举办新品发布会吸引了不少人流外，整个展会人流量比较淡，大部分展位前只有零星的客商。

 

亮点？?

 

高端产品云集 瓷砖也玩“4G”

 

尽管如此，这并不妨碍参展商纷纷亮相自己的最新产品。其中，东鹏陶瓷昨日推出了应用4G智能喷墨技术的皇家米黄、山水石等新品引起不少关注。

 

据东鹏副总裁施宇峰介绍，所谓4G喷墨技术的原理在于先用布料技术将线纹成型，然后利用喷墨技术将粉料转化为湿性釉料，智能喷到瓷砖表面，再进行高温烧制，使玻化砖的纹理由内而外更像原石纹理。4G智能喷墨技术的突破，最大的好处在于使得玻化砖产品在仿天然石材纹理上变得更简单、智能。

 

昨日记者巡展发现，从整个展会的的产品层次看，普遍都以展示中高端产品为主。其中像过往产品线相对中低端的新中源，在今年大举实行品牌高端化的战略下，昨日也把最新推出的“御宠”金妆砖和“托斯卡纳”仿古砖等中高端新品带到现场。

 

■对话

 

东鹏陶瓷董事长何新明：

 

市场刚需仍在

 

将加大三四线渠道下沉

 

30多家国内一线陶瓷大咖力推中陶展，却频频缺位家门口的佛山陶博会。不少人质疑：这会给佛山陶博会带来怎样的影响？与此同时，目前国内房地产行业下行趋势明显，陶瓷行业该如何应对？

 

谈中陶展

 

与陶博会差异化定位

 

剑指东方博洛尼亚展

 

南方日报：国内建陶展会越来越多，其中像家门口的佛山陶博会一直被诟病缺一线大牌，而中陶展则是一线陶企力推。您既是佛山陶博会的投资方，也是中陶展的发起人，您怎么看中陶展对佛山陶博会的影响？

 

何新明：中陶展的定位是国内目前唯一最高端的瓷砖展会。佛山陶博会主要是衔接广交会，以中小陶企为主，从定位上两者有比较大的区别。在国内越来越多陶瓷展情形下，我们之所以还要办中陶展，是源于国内缺乏高端的、国际化的展会，我们希望打造出一个像东方博洛尼亚展一样的展会。

 

南方日报：首日中陶展的人流量似乎有些淡，而且整个展会的规模也不大。您认为它要如何逐步靠近你们心目中的“东方博洛尼亚展”？

 

何新明：本次展会的体量还有人流量确实还有很大的提升空间。这一方面是我们对参展企业设定了一定的门槛，要求必须是在业界具有一定综合水平的。另一方面毕竟是首届，准备可能还有些仓促，所以有些地方还未能非常理想。

 

但能举办已经是跨出很重要的一步。这次展会和意大利博洛尼亚展的差距肯定是有，而且也比较明显，需要再办好几届才能逐步和国际水平看齐，但我们会坚持把它办下去，常规化，用时间来磨合和提升。

 

谈行情

 

受房地产的影响会有 

 

但刚需市场仍在

 

南方日报：今年以来，国内房地产行业价格下行趋势逐步明显。陶瓷作为房地产的关联行业，您认为陶瓷行业应该到哪里找市场？

 

何新明：房地产对于陶瓷行业的影响是不可避免的，但不能算是非常直接，毕竟带有一定的滞后性。而且买房的人未必都装修，一些投机性的购买者就未必会装修。对于房地产的形势，我们必须认真去对待，但也不必太担心，因为国内的住宅市场的刚性需求还是存在的，国内的城镇化进程没有停止过。

 

南方日报：那么在现阶段，企业如何应对？

 

何新明：在一定时期，房地产对陶瓷行业的影响肯定会体现出来。现阶段陶企要不断苦练内功。东鹏除了不断提高产品附加值，加大创新力度，还不断加大对三四级市场的开发力度，实现渠道的下沉，以获取更大的市场。

 

谈国际化

 

暂不考虑海外设厂 

 

搭建国际经销商体系

 

南方日报：目前在出口方面，从大的数据看似乎没有明显的回暖。东鹏在出口方面如何应对？特别是公司去年底在香港成功上市后，如何借上市平台，加快国际化进程？

 

何新明：在国际化的战略规划上，我们是实行“请进来”和“走出去”。所谓“请进来”是多去了解和接触国际市场，目前我们是国际高端品牌REX的中国总代理，还与不少意大利设计师长期合作。

 

在“走出去”上，一方面我们不断参展，另一方面我们正逐步建立起自己的国际经销商渠道。目前已经建立起40多个国际的经销商，遍布各地。

 

南方日报：在不断加快国际化的进程中，国内制造业成本不断上涨，是否有到海外设厂的想法？

 

何新明：国内的制造业成本确实在不断升高，但我们暂时还不会考虑海外设厂，因为目前看来，国内生产还是具备比较大的优势。