春分时节，郑州冷风依旧，但昨天郑州全城的热情都被一种新型的地产营销方式点燃，动一动手指，全城扫今报，成为昨天的街头一景。昨天，国内首个微展会——春望·2013（春季）河南地产微展会在郑州启动，展会首日，引来逾万人关注，几万条逛展信息扑面而来，一个有关“微营销”的故事在郑州乃至河南迅速蹿红。

 

□东方今报记者李莉/文 刘栋杰/图

 

开展首日即引来上万名“粉丝”

 

3月20日凌晨两点，本次微展会的工作人员曹锦在微信平台上发出了第一条逛展信息，让她没有想到的是，随即就有人开始用手机逛展会了。

 

本次“微展会”，是基于东方今报地产公众微信平台举办，属国内首创，摆脱传统房产展会的局限，采用新颖形式，只需“扫一扫”，便可抵万金！参与者只需通过手机微信进行“二维码”扫描或微信搜索“河南地产微购会”，即可获得众多楼盘的限时优惠和特供房源。

 

昨天东方今报所有版面报头上均有一个微展会二维码，逛展者只需用手机轻扫一下，就可以坐在家里、单位、公交车甚至身在卫生间都可以轻松逛展会。

 

截至昨天下午5点，本次微展会后台显示，已经有超过一万人关注本次展会，这些“粉丝”发出了几万条信息。“晚上应该还会有一个逛展高峰期，下班后很多网络爱好者都会加入到逛展大军中。”本次微展会的工作人员预测，全天的关注量以及发信息量会更多。

 

“最近想买房，新开盘楼房和二手房看了很多，但都不满意。一是对区域房源不了解，二是对购房没经验，三是还想能买到更加优惠的房子。看到这个平台，立即就关注了，希望你们能帮助我买到既便宜又好的房子。”微信名为“太阳”的网友发出了这样的信息。

 

“看到今天的东方今报上登有‘微展会’的二维码，我就忍不住扫了一下，关注回复说可以直接询问最想了解的市场及购房优惠信息，所以我直接拨打了咨询电话。”微信名为“今天明天”的网友说这个平台挺好，既方便又快捷。

 

错过展会的房企要求下次参展

 

“每次逛完展会都会拿着一堆资料袋，沉得拎不动，回家就扔了。”微信名为“春天”的网友说，本次微展会不仅可以让他们随意逛展会，逛完展会还能抢到电话费，实惠又方便，真好。

 

在本次微展会中，除了逛展会，还加入了一个抢惊喜的环节，每天将有100个礼物赠送，众多逛展者逛完展会纷纷赶着去抢礼品。本次微展会平台显示，截至昨天下午3点，当天100个礼物已经被抢光。

 

众口不再难调，这是本次微展会的特点，为了满足更多购房者的逛展需求，本次微展会设置了不同展区，购房者可以按照自己的需求随机逛展，十分方便。

 

记者注意到，在展会首日，远大理想城、金马凯旋、永威翡翠城、华南城、鑫苑世纪东城、幸福里、清华大溪地等成为购房者关注的热点楼盘。

 

在展会首日里，展会热线0371-60609378一直响个不停，有人咨询楼盘信息，有人提出希望本报帮助提供房源，还有一些房地产企业打来电话说，想要现在参加微展会，但因为展会已经开始，只能等到下一次展会了。

 

同样，在昨天展会首日里，东方今报今牌顾问团地产团团长李晓赛也十分忙碌，从早上开始，她的电话就没停过，一直有人打来咨询展会信息，一天下来她的手机连续充了几次电。

 

企业：微展会是地产营销的新创举

 

对于初次参加微展会的房地产企业来说，昨天是忙碌而又新鲜的一天。

 

“不少人直接拿着手机来到售楼部，要求看房。”微展会首日，不少参展企业都表示，之前没有想到微展会的效果会怎样，只是想着重在参与，但是没有想到的是，一天下来不少看房的人都是拿着手机微信来的。

 

永和集团相关负责人表示，微博、微信营销虽是新鲜事物，很多房地产企业实际上已经关注到这种营销方式，也纷纷在各自网站开通微博、微信平台，与购房者互动，但是这种营销方式究竟能拉动多少销售，还需要检验。现在东方今报探索了一种全新的模式，率先推出微展会，这种形式的展会算是对当下各个房地产企业网络营销方式的检验。

 

该负责人还认为，对于企业来说，培养了新的客户群，而这些客户群又将是现在或者未来购房军团中的主力，这群人对新媒体运用比较广泛，喜欢尝试或者通过新方式来消费。

 

“微博、微信营销，操作上比较简单，尤其是微展会的参展企业，不用再进行现场布展等工作，直接通过网络就能展示企业并进行销售，省时、省力。”在房地产企业上班的高先生说，昨天早上看到微展会的信息后，他也按照提示逛了下展会，发现这种形式很简单，进入后可以直接看到相应楼盘信息、区位，可以说一分钟之内就能看到很多信息，免去了很多时间成本，这算是国内地产营销的新创举。

 

专家：微展会颠覆传统地产营销模式

 

本次微展会开展首日，就已经全城瞩目，盛况空前，本次“微展会”不仅引起了购房者的购房热情，也引起了众多地产行业专家的高度重视。“微时代”的到来，不仅颠覆了传统房地产营销模式，更实现了传统服务读者的模式。

 

河南商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清很看好本次微展会，他说自己一直在关注展会的进展，希望本次微展会成为新的地产营销案例。

 

他认为，这种新模式的效果会逐步彰显，面对特定对象，服务显得更直观、更有活力，因此这种基于微平台的新模式一定会有很好的效果。新媒体有这么多的受众，加上科学技术的引入，服务百姓必定会起到事半功倍的效果。另外展会所面对的主要是高端时尚人群，这些人消费能力比较高，是当下房地产销售的主要对象。因此，这种创新模式应该受到更多的房地产商的重视，把一些适合微展会推广的项目放到展会上，让开发商有更好的促销方式，消费者有新的浏览展会模式。

 

同样，河南财经政法大学工程管理和房地产学院教授刘社也认为，微展会的形式是媒体的一种创新，但微力量是一把双刃剑，在创新的同时，要避免蝴蝶效应。希望媒体担起传播的责任，开发商要做好迎接考验的准备。

 

（原标题：国内首个微展会昨天郑州开幕 开创全新地产营销模式）