昨日，杭集锦都国际酒店用品城正式对外宣布，将于本月22日召开新闻发布会，联合国内领先电子商务服务提供商慧聪公司，在扬州举办首届酒店用品交易会。今年夏天，将有6000名中外采购商云集杭集。
这是“杭集制造”迈向国际化的生动注脚。长期以来，依靠牙刷、酒店用品打天下的杭集，突破了传统制造业的瓶颈，一脚闯入了技术、品牌、装备和会展领域。杭集镇党委书记杭澜说：“发展压力大，但我们产业转型升级的力度更大。经过一年的调整、优化，杭集已经走上了一条从过去单纯‘卖产品’到‘卖文化’的新路子。”
三足鼎立：三笑、高露洁、宝洁三分高端市场
细心的市民发现，近段时间，中央电视台三套主打栏目《星光大道》出现了一个“可洁可净”的牙刷广告。“有亮点，就毫不犹豫地亮出来”这段广告词，逐渐为公众知晓。这是十年后，“三笑”重新挺进牙刷市场发出的“第一个声音”。此后，这个声音陆续在上海、浙江、北京等一线城市传递，“三笑牙刷”走进全国4万余家超市、大型卖场。从全年营销推广效果看，在国内高端牙刷市场上，“三笑”已与高露洁、宝洁公司形成“三足鼎立”的势头。
从十年前被美国高露洁兼并，到后来后者独资，到现在重闯江湖，这十年中“三笑”所代表的“杭集牙刷制造”发生了什么深刻变化？杭集镇副镇长张士余认为，十年前形容“三笑”惊人之举是“引狼入室”，到后来明星、五爱等本地企业崛起，进入“与狼共舞”境地，那么今天可用一个词形容，那就是做“牙刷世家”。
“杭集人以牙刷起家。‘三笑’让出市场后，反倒让一批本土企业在竞争中学会游泳，在竞争中成长壮大。”江苏省牙刷协会党委书记、明星牙刷总经理张文生说。过去一批企业走全国中低端酒店、中小市场线路，现在提出打造“世家文化”，以专业化发挥专长，牙刷将包含更多的文化内涵。换句话，现在的杭集逐步从“卖产品”向“卖文化”转变。
挺进会展：“制造基地”变身“交易基地”
最近，杭集镇党委政府一班人马赶赴北京，就今年将在杭集举办的首届酒店用品交易会与中国轻工业协会人士磋商。据透露，这是杭集与北京慧聪资讯公司联手举办的大型会展型活动，届时将有来自全球11个国家、6000名品牌生产商、采购商参加大会。
“过去靠5000营销大军行销全国各地，现在我们要打造交易平台，改‘行商’为‘坐商’，让全球酒店用品经销商在杭集完成一站式采购。”锦都国际酒店用品城总经理王坚贞说，杭集单牙刷一项市场占有率就占全球的35%、全国的80%，杭集酒店用品体量目前仅占酒店用品种类的2%。而整个酒店用品行业的年营业额约5000亿元，这是多么大的市场蛋糕啊！
“要办一场永不落幕的交易会！”据当地干部说，杭集酒店用品产业有基础、有人才、有技术，这么多年经营下来发现，最缺的是一个本地大型交易市场。浙江义乌小商品市场、南通海门叠石桥家纺市场等，年成交额都是数以百亿计、数以千亿计，并以市场带动三产服务业的空前繁荣。
杭澜告诉记者，杭集与聪慧酒店网结成了战略合作伙伴，通过双方资源整合举办酒店用品大型交易会。此外，还与深圳心雷设计公司开展合作，对杭集产业及产品进行全新设计包装，“杭集制造”正向“微笑曲线”两头（销售、研发）延伸。
装备升级：“小日化”转向“大日化”
你听说过生产牙刷的车间里有“机器人”吗？在杭集，如今有几十台套的自动化机械手，在一些规模企业车间生产线上工作。
研制这种“机器人”的，是杭集本土的扬州迈杰自动化公司，其生产的“机械手”主要配套生产牙刷、日化用品和包装材料的“制造母机”。去年一年，先后有600多台套“机械手”下线，不仅供本土企业装备现代化使用，而且还远销广东、武汉等地。
“机械装备项目的上马，拉长了杭集牙刷和酒店用品产业链。”张士余说，包括海星制刷机械、恒生高档模具等项目在内，杭集制造完成了一次“填补空白”——以前仅仅生产传统轻工业品，现在有了生产轻工业品的“母机”。
提升装备水平，正演变成“杭集制造”的集体行动。一年来，高露洁公司引进全球最先进的成套设备，每台套购价1250万美元；五爱牙刷从比利时购进无嵌片高频制刷机，全年装备采购费用高达4800万元。据初步统计，全年杭集企业光采购设备就达2亿元。
装备水平的提高同样反作用于杭集的产业升级。一批先进设备的列装，推动“小日化”转向“大日化”；化妆品、家用洗化等产品，越来越专业，越来越高端。“三笑”引进德国设备，采用物理磨毛技术，把一支牙刷做到了顶尖水平，在市场上足以与高露洁相媲美。