展会进行到第三届，展览面积比第一届翻了两倍——将于10月11日至14日进行的2012北京马拉松博览会招展喜人，目前大部分展位已预定完毕，展会面积预计达7000平方米，“路跑市场的前景非常好，我们的展会规模也逐年上升。”展会负责人孙莉如是说。
以“跑动时尚”为主题的2012第三届北京马拉松博览会今年继续牵手北京马拉松赛，同期在国家会议中心展出。从企业参展意愿的反馈来看，诸多国际一线品牌和国内大众耳熟能详的品牌都会参展，包括阿迪达斯、美津浓、亚瑟士、新百伦、巍拔然、特步、多威、回力在内的展商，都已经成为北京马拉松博览会的“忠实跟随者”。
“这个展会首先在品质上就非常高，再加上和金标赛事结合，观众的资源也很好。”孙莉告诉记者，作为一个B2C（商家对大众）的专业展会，北京马拉松博览会的观众首先就包括3万名北马参赛选手——他们要在展会上领取装备。另外，由于奥林匹克中心区不仅是游客聚集的地方，也是北京一些路跑爱好者所钟爱的活动区域，所以奥林匹克中心区50万的游客和成千上万的路跑爱好者也将成为北京马拉松博览会的目标观众。
据介绍，2012北京马拉松博览会将延续上届展会产品展示区、销售、体验区和讲座论坛的结构布局，主展区内将汇集运动鞋服、运动营养品、体质监测和辅助训练器材以及时尚产品等路跑装备的全类别展售，国际品牌仍然是主要参展对象，运动服饰参展面积最大，值得一提的是，一些做GPS的企业以及做护具的企业今年也都主动要求参展。
虽然北京马拉松博览会的起步比较好，而且日趋成熟，但是主办方在今年展会的服务上还是进行了大胆创新，“主要体现在展商和观众的互动体验上，”孙莉告诉记者，展会期间，“路跑学院”将通过授课的方式向大家传授跑步知识、传播马拉松文化；“乐跑天地”将为观众带来更多产品体验；围绕“跑动时尚”这一主题，今年展会还增加了“寻宝乐园”和“MINI马拉松赛”，旨在为展商和观众搭建互动更顺畅、交易更便捷、功能更多样的交流平台。
伴随着体育用品市场向专业、细分市场发展的趋势，中国体育用品业联合会也在不断探索体育展会的专业化、精准化，以及从B2B商务型向B2C大众服务型方向纵深拓展的道路，毫无疑问，北京马拉松博览会正在做出诸多有益尝试。对此，国家体育总局局长助理晓敏曾评价，将一项广受关注的黄金赛事和其装备用品结合起来，打造一场集观赏、体验、购买于一体的路跑盛宴，北京马拉松博览会有效地促进了竞技体育、全民健身、体育产业和体育文化的融合和协调发展。