16支“单帆”承载14个太平洋岛国和两个国际组织风情，荡漾在一大片沁人心脾的海蓝中……走进世博园B片区，太平洋联合馆令人眼前一亮。“布展中，既要凸显16种城市个性，又要把握岛国整体共性，团队可谓绞尽脑汁！”据承接该馆的上海乃村装饰工艺有限公司总经理陆景阳介绍，“好在协会一直与会员企业并肩作战，提供信息咨询和专家指导，协助我们顺利推进世博项目。”

陆景阳亲切称呼的“协会”由本市从事会议、展览及相关业务的企事业单位组成，成立8年多来，上海市会展行业协会发挥“服务、代表、协调、自律”职能，致力于构筑政府与企业间的沟通平台。恰逢全球最高级别博览会首次落地上海，协会协助广大会员借力世博良机，“在游泳中练习游泳”，力争全面提升会展行业“战斗力”。

盘活信息资源组织专家认证

据协会介绍，包括乃村，目前11家具有二级资质以上的展示工程企业承接了国内外馆、企业馆、城市实践区等众多世博场馆项目。

区别于一般的贸易促销和经济招商会展，世博项目要求企业围绕“城市，让生活更美好”设计演绎，主题性明确。“这种以主题引导设计的思路，在以前国内展览领域几乎没有。”曾接手日本爱知世博项目的乃村公司直接参与了太平洋联合馆在内的13个上海世博项目建设，陆景阳谈到，“概念策划、创意设计、施工、搭建、运营活动的过程中，协会牵线搭桥，协助公司与世博局、参展方及时交流，并调动其庞大的信息库、专家团资源，组织资深人士讲解世博施工运营中的特别要求。”

协会常务副会长、秘书长龚维刚告诉记者，世博会与会展业在历史渊源、内在逻辑和现实意义上具有高度一致性，同时也提出更为国际化的规范和标准。要把会展业做强、做大，形成世博筹备与会展发展一体化机制，协会上下不遗余力。

据了解，协会联合上海世博人才培训中心、市职业能力考试院在全国率先组织会展专业人士考核评定，颁发高级会展师、会展师等职称证书。协会与华东师范大学共同组建的华师大上海会展学院，是全国首家由重点高校和会展行业协会联手创办的专业学院，一批批会展业才俊从中走出来，“走进”世博。

从重视到实战练本领“取真经”

“通过承接加勒比海共同体联合馆、中国31省区市联合馆等10余个中外馆的展示设计，打破了以往传统思路，更加与国际接轨，员工专业水平及管理理念都有全面提升。”点意空间国际展览集团有限公司总经理吕玉贵感慨地表示。同是会员单位的上海现代国际展览有限公司总经理张定国说，“城市实践区项目涉及多样化个体演绎，挑战性不小，但协会给予大量支持。一个个场馆做下来，队伍实战经验更丰富了。”

获益从何而来？世博能带给企业哪些独一无二的价值？怎么更好对接世博项目要求？这些问题时常萦绕在龚维刚脑海。20多年来，近千个国际性会议在沪举行，为本土会展业打造出影响力与美誉度，他和同仁们觉察到，世博会无疑将把这些成果延伸到更高层次。

“置身世博这个无与伦比的大展台，众多企业既跃跃欲试，又不免紧张，生怕有所欠缺。”龚维刚透露，“在项目招、投标过程中，全球规模最大、综合性最强的展会所带来的思考，与之前接触的商展项目相比，让企业明显感到差异。协会要做的，就包括帮助企业正视差异，集聚多方资源消除这些差异，珍惜并把握世博机遇，在实战中不断完善专业水准。”

龚维刚说：“国际标准逐渐渗透，品牌和技能双提升后，企业就能为客户提供更优质全面的服务。在参与世博中取得‘真经’的服务产业链将是世博后推动本土会展经济的重要力量。”