茶博会展区 一位茶商在向顾客介绍产品 首席记者 刘凯达 摄

昨日，由云南省人民政府主办，省农业厅、省商务厅、省文化厅等单位承办的第五届中国云南普洱茶国际博览交易会正式开幕。参展的23家单位和企业在茶博会首日进行了现场签约仪式，签约金额达1.474亿元。

市场不及去年活跃

云南省副省长孔垂柱介绍，本次“茶博会展会共有展位面积1.7万余平方米，有来自越南、中国台湾等10多个国家和地区的230多家企业参展。博览会除茶叶贸易、合作洽谈以及茶具、茶包装展示交易外，茶叶出产州市还将开展各具特色的茶产业、茶文化推介活动。

据了解，自2009年以来的严重旱灾，使全省茶园受灾面积达485.9万亩，开采时间推迟20天左右，春茶产量预计减产50％以上，加工出的产品数量也普遍下降。对此，孔垂柱表示，虽然特大旱灾给茶叶产业持续发展带来了较为严重的影响，全省春茶开采时间推迟，茶叶产量减少，但由于云南普洱茶具有独特的易耐储特性、无可比拟的保健功能、深厚的文化底蕴以及日益增大的消费群体和市场份额，价格在趋稳之后开始明显上涨，有效地促进了农民增收。而面对旱情带来的影响，我省各地各部门已经开展抗旱保苗、技术指导服务等工作，将影响和损失降到最小。

在“茶博会”首日，共有36家单位和企业上报了成交货单，交易金额为2.39亿元，其中参加现场签约仪式的单位和企业有23家，签约金额1.474亿元。不参加现场签约的单位和企业有13家，签约金额9200万元。虽然首日签约金额过亿，但与上一届茶博会相比金额缩减了不少。同时从规模上来说，本届茶博会也呈现出较为冷清的现象，前来观展和洽谈的客商远不如去年。对此，云南省茶叶产业办公室主任杨善禧表示，由于此次茶博会期间，西双版纳也在同期开展茶叶交易会，分散了一定的客流。随着版纳的交易会结束，预计在接下来几天中，这一情况会得到缓解，而签约金额也会有大幅度提高。

云茶将组团赴西安参展

继第五届中国云南普洱茶博会之后，第四届中国（西安）茶业博览会也将在6月举行。借云茶的回暖之势，云南省普洱茶协会将组织云南的茶企赴西安参展，并参与订货交易会。

西安是全国西北地区茶叶的主要集散和消费地，人均茶叶消费量位居前三甲，拥有近2万吨的市场空间。据省普洱茶协会相关负责人介绍，协会在西安茶博会展馆统一租赁了中心区展位145个，展出面积近1500平米，占展会总面积的30%左右。这一次，云南展团将集中打造“云茶展馆”，展示云茶的茶品、茶礼、茶风、茶艺等。截至目前，包括云南中茶茶业有限公司、大益茶业集团、云茶集团等21家知名品牌茶企已经报名参展。

除了展示交易外，云南展团还将在西安茶博会开展茶马古道书画巡展、普洱茶义拍义卖抗旱助学公益活动等，倡议省外的企业向受灾的云南伸出援手。为了提振茶产业信心，鼓励品牌茶企走出去，对于参加云南展团的企业，省普洱茶协会还会给予一定的经费补贴，并提供统一货运、订房、展场服务等服务。

豪掷2亿

70年老茶企力争“叫得响”

“凤牌红茶最多用两年的时间，就可以达到像龙润普洱那样家喻户晓的知名度。”昨日下午，已有70多年历史的凤牌红茶举行了全国招商说明会，高调宣布将强势回归主流红茶市场，凤牌红茶总经理娄自田表示，以凤牌红茶的资源优势来说，要将品牌知名度深入人心，最多只用两年的时间。

据了解，凤牌红茶诞生于1938年，至今已有70多年的历史，从上世纪40年代起，凤牌红茶一直出口英、美等国，其产品还被国家外交部指定为接待外宾的外事礼茶。“历史这么悠久的茶叶品牌，省内、国内的知名度都不高。”娄自田表示，从2000年到2007年之间，云南的茶叶市场是普洱茶一家独大，在此期间，云南茶企逐步从以原料提供、代加工为主向提供产品、塑造品牌的方向转变，一批“叫得响”的云南茶叶品牌也借此得到了发展，而凤牌红茶“墙内开花墙外香”的模式已不适应企业发展，近几年陷入了“资源丰富但难以发力”的怪局。

为此，滇红集团借茶博会举行之际高调宣布将在企业品牌塑造、终端推广等方面投入2亿元资金，打造全新的凤牌红茶品牌。曾用4年时间将龙润普洱打造成全国家喻户晓品牌的娄自田认为，与龙润普洱这样全新的普洱茶品牌推广不同，凤牌红茶厚重的茶历史茶文化就是它的品牌资源，只要将其完整展现就是成功的推广，最快一年半最多两年时间就能达到龙润普洱那样的知名度。

首席记者 冯兴杰 本报记者 闵楠 史惠芳 武艺漩