上海购物节组委会副主任胡文君在9月11日举行的市政府新闻发布会上介绍了2013上海购物节有关情况。

　　2013上海购物节将于9月13日至10月7日举行，作为第七届的上海购物节，将成为广大消费者共同参与的购物盛会。每年的购物节，促进消费功能持续提升，体现了繁荣市场、拉动消费、展示品牌、提升能级的积极作用，已经成为融合会展、商业、旅游、文化为一体的大型商业经济和消费促进活动。

　　一、本届购物节基本内容

　　本届购物节的主题营销活动涵盖全市主要商圈、社区商业、特色商街、名品名店，参与的商业企业达2000多家，网点20000多个，推出的主题营销活动400多项。其中重点活动85项。这些重点活动各具特色。如引领高端消费，营造上海国际时尚之都的活动有：2013淮海天地时尚月；四川北路欢乐节暨2013亚洲时尚潮流盛典；2013光明食品节－-国际食品展；2013上海国际珠宝展览会等。展示品牌和原创设计新品的活动有：中华名特优产品展销会系列；中华老字号博览会、上海时装周—春夏发布会等。传承上海历史经典，推广名特优新精品的活动有：两岸美食文化节、青浦特色美食展，松江餐饮美食系列活动，上海国际水产精品展、美食美景新体验商业街系列活动等。

　　二、本届购物节的主要特点

　　在传承历届经典的基础上，坚持“突出重点，做精做特”，充分发挥上海购物节的品牌优势、平台优势，以精彩的商业活动凝聚人气、形成更多活动亮点，吸引更多消费者参与。

　　1、在强化“体验都市魅力，就从购物开始”主题中，聚焦六大消费。今年突出了以电子商务和移动消费为模式的智能消费；以节能、低碳、原生态产品为主的绿色消费；以国际名品、国内名特优新产品集聚的品牌消费；以消费者参与为主的体验消费；以专业、个性、差异化服务为特点的服务消费；以汽车、珠宝、美食、保健等为载体的主题消费。

　　2、顺应电子商务发展，突出了线上线下互动的消费模式。一批实体商店联合1号店、百联E城等电子商务企业，把优惠让利的信息通过网络平台予以发布，产生互动效应，拓宽消费空间。徐家汇商城等一批企业把门店商品拓展到了网上，同步推出了网络购物。3、在会商旅文交融互利的氛围中，拓展个性化、专业化的体验消费，提高消费品质。如老凤祥首饰文化节、豫园非遗项目传统技艺文化展、普陀区十条购物休闲游、宝山陶瓷、玻璃博物馆体验之旅、月星环球港推出的中国非遗精品展、首届长三角自驾游产业博览会汇聚各地旅游商品，将向市民免费开放。这些活动都是今年创新设计的项目。

　　4、在运用新媒体技术中不断激发新的信息消费需求。不少企业通过运用移动互联网等信息技术，优化消费模式。如浦东将在国金中心、八佰伴等十大购物广场设置大型二维码立体浮雕，消费者可以通过扫描二维码，获取生活、娱乐、购物等各类优惠资讯。四川北路商业街推出智能手机客户端应用平台，用户可查看商场打折信息、美食秒杀、手机签到、免费停车等活动，增进消费者与商家的互动。杨浦区在这个基础上扩大商业网点wifi覆盖范围，为消费者提供便捷服务。普陀区则将为消费者带来智慧商圈‘一体式’购物体验，中环商圈开展“智能停车”引导、移动支付等，为消费者提供一站式便捷服务。百联E城与快客便利实现战略合作，将推出“OtoO快客自提送好礼”活动，凡在线购买自提商品，快客自营门店可24小时提取。

　　三、本届购物节的安排

　　1、开展商业形象展示系列活动。为营造氛围、引领时尚、展示特色、塑造典范，今年购物节期间将安排：“银联杯”2013上海购物节营销大赛、“百联杯”2013年上海市优秀商业形象作品大赛、2013上海购物节诚信服务宣传月、2013“最爱购物地”评选，以及十二大购物专线游等。

　　2、为落实节俭办会的有关精神，今年购物节不再举办大型开闭幕式。9月13日晚7:30，将在全市核心商圈的100多块大型电子屏幕同时播放购物节开幕宣传片。同时，全市各大商圈启动丰富多彩的主题营销活动。

　　3、扩大购物节宣传途径。今年在旅游节彩车大巡游中，将特别制作一辆上海购物节的主题彩车，在各区县传递购物节精彩信息。同时，延伸购物节品牌效应，《上海消费指南》将每月一期，定期发行。《指南》将集聚上海消费资讯，在公共场所、主要商圈免费发放，以促进消费。

　　9月11日市政府新闻发布会问答实录

　　1、新闻晚报：我想请问一下胡主任，现在团购网购对消费者来说非常便捷。购物节已经走过了第七年，这七年中消费观念、消费方式已经发生了巨大变化。那么今年购物节的核心竞争力在哪里？它最大的创新点和吸引力在哪里？谢谢。

　　胡文君：正如记者所说，随着消费观念、消费方式的不断变化，网上购物体现了便捷等特点，实体商店要以怎样的形式吸引消费者？一方面，我们今年在购物节活动设计上面，更体现了贴近消费的概念，突出体验消费的形式，更强调线上线下的互动。另一方面，活动的组织更加多样，因为客观上实体店和虚拟网店，在组织上面是同步策划、同步考虑。所以在一定程度上面它能够体现和满足消费者不同的需求。总体来说，本届购物节从活动的设计方面、实体店吸引消费方面都有不少的创新。

　　2、新民晚报：想再问一下胡主任，去年的购物节有很多主要商圈推出了跨零点的营销。今年是否有这样的活动计划？

　　胡文君：关于跨零点营销，今年不做具体的安排。这类活动客观上还是有一个消费需求的考虑。不同业态的商业企业在一些特别重要的时间节点上会有不同的安排，其中包括跨年度的营销活动。在本届购物节期间，比如开幕式当天，南京路一些主要的商业企业在营业时间上做了一些特别的安排，这也是根据不同的业态、不同的消费需求设计了延长时间，但是没有做统一的规定。另外客观上还要考虑交通等方面的配套，以及企业本身在运作上的考虑等等。