■赵晓娟

　　日前，2012亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会(以下简称VINEXPO)在香港闭幕，笔者参加了为期三天的展会和活动。由于之前有多次参加内地展会尤其是糖酒会的经验，笔者在VINEXPO上感受到了这一国际性展会与内地展会的区别，并且发现VINEXPO在展会举办方面有很多值得糖酒会借鉴的地方。

　　首先是专业化，最直接的体现在进场要求上。在内地每年举办两次的糖酒会虽然规模大，但是对进场人员没有严格的限制，普通市民填表以后也可以进入，这明显会分散展商的精力，同时也大大降低了展会本身的专业性。VINEXPO在进入的门槛上限制非常严格，事先需要参展观众到网上下载并打印出通行证，然后在现场换取入场证，并且这个入场证在进入会场的每个楼层都需要出示。如果没有事先打印出的通行证，就需要缴纳500元港币办理。当然，百密总有一疏。VINEXPO也不能完全避免没有通行证的人进入会场，笔者就发现有的人通过使用不属于自己的证件也同样进入了会场。不过，这些人基本也都是业内人士，不然不会费神借别人的卡进入。总的来说，毕竟进入的成本提高了，没有需求的普通市民就不会进入会展，这也会大大净化会场的环境。

　　其次，就是通过各种高质量的主题活动，提高专业展会的含金量。VINEXPO期间60多场活动排满了3天时间，并且规格都达到了国际化、专业化的标准，甚至出现一场品酒会就会有三四个葡萄酒大师同场主持的现象，目前糖酒会上举办的酒会，还没有达到这样的标准。同时，每一场活动都主题明确，有可以自由进入或者需要邀请函进入的品鉴会和专题讲座，也有需要付费的文凭计划课程。为参加展会的专业人士提供个性化的选择。其实，糖酒会也完全可以借鉴这种方式，设置一些收费的讲座或课程，只要含金量够高，相信好学的行业人士一定不会错过。

　　再次，提供贴心服务。3天60多场活动，如何让参会人员安排好时间，又参加了展会，又学习和吸收到国际前沿的信息和知识？在进入展会大厅以后，专门有一个服务台，为大家发放VINEXPO的活动时间表，里面有所有活动的详细介绍，从具体地点到时间，还有活动主题，以及主持人名单等，并且是中英双语，非常方便。而糖酒会期间的活动从宣传上来说则显得不够。以成都糖酒会为例，葡萄酒行业的活动时间表一般是发布在1、2号馆之间的展板上，虽然也有提示，但是对参展人员来说却不够方便。如果像VINEXPO一样，能够发放详细的时间表，这样，参展人员就不会错过自己感兴趣的活动，而且从另一个方面来说，还可以最大地聚集活动的人气。

　　贴心的服务还体现在一些细节上面，例如，VINEXPO在媒体服务区，还有水果提供，让来自世界各地的记者都会有一种温馨的感觉，毕竟这种专业的展会，记者也是最忙的人之一，除了要尽可能多地参加展会之外，还有繁重的采访和报道任务。

　　再其次，现场同声传译，方便沟通交流。由于是国际化的展会，方便语言沟通交流也是主办方必须要考虑的问题。因此，大部分讲座或座席品酒会，VINEXPO都配备了现场同声传译的人员和设备，语言不通的参会者，只要带上耳机，就可以收听到现场同声传译的自己能听懂的语言，很方便。由于糖酒会一直是一个本土化的展会，这几年才开始与国际接轨，因此，在活动上一般采取的是说一句翻一句的方式，这样一方面拖延会议时间，另一方面对于外国庄主或专家来说，大部分时间都是在云里雾里，不知道对方在说什么。

　　最后，无线免费上网，传播效果最大化。现在是网络自媒体时代，要想达到最大限度的宣传，除了靠专业媒体以外，其他媒体的力量也不可小觑，更不用说VINEXPO吸引了来自世界各地的葡萄酒行业人士，他们背后都有一群庞大的铁杆“粉丝”。VINEXPO上，上网非常方便，WIFI是公开的，并且没有设置密码，任何人都可以很方便地用智能手机、电脑等上网同步传播关于VINEXPO的最新新闻，而且是同步直播。