本报记者范丽敏

　　“2011年，轻工行业办展比上年增长15.6%，展会经济已成为目前轻工行业发展的‘突破口’。”中国轻工业联合会会长步正发在中国轻工十大品牌展会及优秀特色展会表彰大会上说。

　　专业展受青睐

　　“轻工业是消费品加工工业，轻工业的45个行业涉及19个统计大类、72个统计中类和137个统计小类，其主要特点是产品关联度小、外贸依存度大、市场细分要求高。”步正发表示，积极拓展消费品市场，利用各种市场手段和方式开拓销售渠道，是促进轻工业企业发展至关重要的因素。

　　步正发说，展会能在最短时间内将最好的产品展示出来，是开拓市场、促进贸易发展的重要平台。

　　近年来，中国轻工系统的会展经济取得长足进步和发展，许多展会已成为行业内公认的最具影响力的展会。据统计，2011年，由中国轻工业联合会代管协(学)会及直属单位自办的展会有44个，总展出面积超过263万平方米，规模超过8万平方米的展会有7个。除办展数量有所增长外，展会的质量也有较大提升。2011年，众多展会不仅是国内第一，而且在国际上也产生了重要的影响，其中达到世界同类展会规模前3名的展会有10个，达到世界同类展会规模第二的展会有7个，达到世界同类型展会规模第一的展会有2个。

　　以衡器行业为例，2011年全年实现工业总产值108亿元，实现工业增加值31.5亿元，确实是一个小行业。然而，就是这么一个小行业，2012年却举办出参展企业高达340家、参观观众达到9100多人次、展览面积达2.4万平方米的大展会，“小行业、大展会”成为人们对中国国际衡器展览会的评价。目前，中国国际衡器展已发展成为全世界规模最大，参展、参观人数最多的专业衡器展会。

　　“这些轻工行业的展会之所以能够快速发展甚至成为业内最具影响力的展会，是因为协会举办的都是专业展会。”步正发说，除了广交会等综合性展会之外，目前，专业类展会越发受到消费者和厂商的关注。

　　服务提升品质

　　当然，专业展并不是就可以高枕无忧了。在企业寻求更便捷营销模式的需求下，专业展同样要面对各种竞争压力，诸如电子商务、线上展会等。

　　“面对各种竞争，协会始终秉持全心全意为企业服务的宗旨，将中国国际缝制设备展览会举办成全世界同类展会中规模最大的展会。”中国缝制机械协会理事长何烨举例说，2009年，该行业正经历国际金融危机的冲击，整体形势可以说跌落到谷底。面对这种情势，协会采取多种措施，诸如压缩展出面积、压缩展览时间、主动给企业最大的优惠等，最终成功举办了缝制设备展。

　　何烨表示，协会还创新办展模式、举办多场技术交流会和论坛、探讨行业发展方向等，给企业带来切实的好处，对企业发展发挥了很重要的作用。目前，中国国际缝制设备展已成为行业发展的风向标。

　　助推行业飞速发展

　　“轻工展会的成功举办，进一步扩大和增强了轻工展会在国内外的品牌影响力，为中国轻工会展经济的提升起到了积极的示范和推动作用。”步正发表示，更重要的是，轻工展会在轻工行业快速发展中发挥着越来越重要的作用，国内外各类专业展览会已成为轻工企业拓展国际市场，提升产业整体水平，增强各协会影响力、凝聚力和自身实力的重要手段。

　　步正发表示，轻工行业十大品牌展会和优秀特色展会的推出，将会引导更多的轻工专业展会向规模化、专业化、国际化、市场化进一步发展，展会的质量和特色会进一步得到提高和凸显，轻工行业的会展经济将会得到更加健康的发展，在促进行业转变发展方式和结构调整方面发挥积极的作用。步正发说，未来，轻工行业将抓住展会经济这个突破口，进一步扩大和增强品牌影响力，开拓市场和销售渠道，推动技术交流创新，促进轻工行业健康发展。