本报记者 周春雨

　　编者按：近年来，中国会议业异军突起，令各地政府、企业，乃至学术界对会议带动旅游、会议推动产业、会议拉动经济、会议提升城市形象的认识，在不断提升和深化。由于我国会议业起步较晚，目前还处于一个大而不强的阶段，相应的基础建设还比较落后，在管理体制、市场培育、制度架构、人才培养、理论支撑上亟待完善。

　　会议作为信息交流的重要手段，将成为会展经济新的增长点。与此同时，中国会议市场与会议城市也正在引起国际会议组织者的高度关注，但这并不意味着中国会议业进入了成熟期。

　　中国会议组织能力越来越得到国际的认可。但这是否表明，中国会议业已经进入黄金机遇期？日前，在成都举办的中国会议产业大会2012夏季峰会(以下简称夏季峰会)上，会议业专业人士指出，中国会议业尚未进入黄金机遇期，但部分城市发展会议业的环境已相对成熟，并成为中国最佳的国际会议城市。

　　可以说，中国会议业已迎来了较好的发展机遇，但有一种现象不可忽视，即会议设施也被纳入展馆建设规划中。也就是说，各地在为发展会议业摩拳擦掌。中国会议业是否将展开资源争夺战，目前还没定论。但在争相申办国际会议项目上，一线城市间已“硝烟四起”。其他城市，被归为二线的成都、杭州、厦门，发展会议业的势头亦不可小觑。

　　本次中国会议产业大会夏季峰会的主题为“开拓国际会议市场、创建国际会议城市品牌”。这也是夏季峰会首次移师北京以外的城市。这是否表明中国会议业进入了一个新的阶段？

　　国际会议资深人士Gary Grimmer认为，一个城市成为会议目的地，需拥有良好的资源。中国最成功的案例，当属博鳌的亚洲论坛。

　　会议业风生水起？

　　在中国会展业发展的过程中，展览业一度被视为具有拉动效应的“助推器”，甚至被各地政府称为“金娃娃”，而会议业则是养在深闺人未识。也就是说，长期以来，中国会展业的发展是“瘸腿”的，只有展，而没有会。

　　对于当前会议业的发展，中国科学技术协会书记处书记张勤持乐观态度。他表示，近年来，随着各地政府对会议业的重视，越来越多的城市把会议业作为区域经济发展新的增长点，纷纷新建会议设施，推出会议产业扶持政策，鼓励各类国内国际会议选择到他们的城市召开，中国会议业的繁荣，对于会议组织者来说是一种莫大的鼓励。

　　同样看好中国会议业发展的中国会展经济研究会会长袁再青表示，近年来中国会议业的规模逐步扩大、服务水平不断提高、国际化的程度受瞩目，在国际经济环境的变化下，中国会议业将迎来新的机遇。

　　与展览不同，会议相对松散，种类繁多、数量繁杂，统计上存在一定难度。对此，博鳌亚洲论坛高级执行总监姚望指出，因统计上不清晰，所以会议在操作上就不那么规范。但可喜的是，会议业已逐渐从展览业中脱离，并被各地政府认为是一个独立的重要产业。

　　与此同时，会议业和旅游产业的关联度，也是会议组织者们关心的，此次夏季峰会，就是由成都博览局和成都旅游局共同举办的。业内人士表示，会议业和旅游业的紧密结合形成了完整产业链，这也是会议选择在旅游风景区、旅游胜地召开的一个重要原因。

　　推动会议中心建设

　　纵观会展业的发展不难发现，一段时期以来，各地展馆建设只侧重展厅的设计，忽略了会议功能设施的建设。近年来，随着博鳌亚洲论坛、新领军者年会(夏季达沃斯)的举办，各地政府对申办或举办会议业的态度也发生了极大转变。尤其是，近年来投入建设的展馆项目，会议功能设施的建设明显受到重视。

　　姚望指出，中国会议业的发展，以国家会议中心的启用为转折。与此同时，当期各地展馆建设也发生了转变，由此前的单一功能展馆建设开始转向与会议中心同步建设的阶段。

　　有一种现象需要关注，在专家学者纷纷呼吁展馆建设过剩的当下，却极少有人提到会议中心建设过多。针对这一现状，姚望认为，相对于部分展馆，会议中心空置的可能性要小很多。这表明，会议业和展览业有着本质的不同，但也要正视会议中心建设过程中存在的攀比现象，特别是有装修设计过于奢华的倾向。

　　有业内人士担忧，会议设施建设的奢华风，是否也会使会议设施建设重蹈展馆建设重复、无目的建设的覆辙？目前，似乎这些问题尚未凸显。

　　品牌国际化

　　近年来，展览品牌成为展览业的核心竞争力。姚望认为，在经历过展览品牌的建设后，会议业组织应该意识到会议品牌建设的重要性。一方面是自主品牌建设，如博鳌亚洲论坛；另一方面是“走出去，引进来”，建设合作品牌项目，如新领军者年会。

　　值得注意的是，很多大型国际会议组织者，纷纷将会议搬到中国召开。针对这一趋势，姚望认为，除中国是一个巨大市场外，世界中心向东转移也是一个重要的因素。这也提醒中国的会议组织者，在品牌建设中，还需要政府主导和市场运作“双轮驱动”。

　　建设会议品牌，在国家会议中心副总经理许锋看来，需“合力养鱼”。目前，中国会议业还处于发展的初期，尚缺乏国际竞争力。“合力养鱼”需要会议业组织者共同协作，将中国的会议市场壮大成熟。然后，就可以考虑“如何分鱼”，这与会议业的发展并不矛盾。

　　许锋认为，各地政府加速会议业的发展，需深挖本地的资源优势。因为国际会议主办方纷纷看好中国市场，如SAP、英特尔(微博)、微软(微博)等公司的会议都是在中国举办的。但作为会议的承办方，你是否了解国际会议的需求呢？在方案推广方面，可以邀请专业团队具体实施。在国际上，专业公司帮助城市做推广是普遍做法，效果也不错。

　　许锋建议，按照国际会议组织的通常做法，中国会议组织者应该联合当地的旅游局、航空公司等，以最好的服务水准，向国际会议组织者表明，我们有能力将国际会议项目承办好，给对方以足够的信心。

　　强调投资回报率

　　长期以来，原本应该拉动地方经济效益的中国会展业，但由于中国会展经济还处在积累阶段，各地政府对会展项目的经济效益，要求不高，意在培育品牌，养大了再谈经济效益。在全球最佳会议城市联盟董事会主席迪拜会议局局长Jerad Bachar看来，现在会展业所面临的挑战之一，就是要学会提高投资回报率。

　　Jerad Bachar认为，发展会议业会议组织者要学会提高投资回报率。一个会议的投资，需要得到快速的回馈，并得到一个结果，而不是后期的效应。

　　他还指出，随着高科技的发展，会议正在面临着竞争，如网络会议，参会者可以坐在各自的办公室，通过互联网进行讨论。针对这一现状，迪拜通过与世界各地不同机构的合作，来发展会展经济。据其介绍，迪拜收入的40%来源于旅游业，因此，多元化的旅游业是迪拜经济收入的关键，其中包括会展行业、旅游行业、休闲行业、低于休闲行业、邮轮业等行业。迪拜在北京、上海设立的办事处，目前，中国的业务已经超过迪拜在伦敦和纽约的业务。

　　Gary Grimmer认为，中国已跃居国际上最重要的会议市场。在亚太地区排名前10的国际会议城市中，就包括北京、上海和香港。

　　中国会议业发展较晚，各地政府通过战略布局来发展会议业。未来，无论是中国的一线还是二线城市，都将成为国际乃至亚洲的会议目的地城市，其中，很多城市将跨越城市分界，成为在会议和展览方面非常出色的城市。

　　按照上述业内人士的观点，目前中国的会议市场尚未进入黄金期，那也就意味着，中国会议市场前景可期。