2010上海网上世博虚拟展厅

　　伴随着网络技术、硬件终端设备的发展，虚拟会展早已成为会展的一种新形式，网络也早已成为展会的新平台，然而，在专家学者口中发展趋势“不可阻挡”的虚拟会展，目前却不受会展企业的青睐。

　　近日有专家表示，虚拟会展(网上办展)有望成为一种趋势，在国际上一些会展名城，一些特定行业的网上展览已经臻于成熟。不过，记者采访时却发现，与政府展不同，由于商业模式不明确，商业展在国内很少使用虚拟平台。

　　现状

　　政府重视 企业观望

　　虽然上海世博会的多数场馆已经拆除，但在上海网上世博，记者依然可在线登录世博三维立体展城，在吉祥物“海宝”的带领下“参观”各个展区、展 馆，甚至了解具体到一些单件展品的信息。互动体验式三维场馆效果逼真，让网上参观者身临其境。目前，不少地方政府多在利用虚拟展会推介旅游等资源。

　　相较而言，商业虚拟会展则显得门可罗雀。记者就虚拟会展的应用采访会展策划、承办公司时，得到的回复都是“没有涉足过”。但是当记者向微软(微博)的员工询问“微软虚拟展会”时，对方也表示并不了解这个项目。业内人士认为，在企业领域，虚拟会展难受重视。其首要原因就是商业模式不明确。

　　业内人士表示，因为商业会展要突出洽谈、交易，而网上办展很难实现大额交易的签订。按照中国人的礼节，洽谈交易往往要当面进行，以表诚意，虚拟会展很难满足。

　　解读

　　适宜技术类产品

　　众所周知，信息量大、近于零污染的绿色理念及低成本带来的展示效果，以及交易效率的提高，是商业展和政府展在线展示平台推广的价值所在，也是虚拟会展的重要优势。

　　虚拟会展究竟是什么，北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可给了明确答案。以网络、电视等信息传播平台为媒介，以图片、视频、声音、文字为依托进行产品多方位的展览展示以达成提升品牌形象、促成销售等目的的活动即为虚拟会展。

　　哪些行业特别适合做虚拟会展，刘大可告诉记者，由于不能亲临现场接触实体展品，所以具有标准规格的商品和技术、质量易于测度的商品特别适合做虚拟展览。例如电子产品、书籍等等，由于电子产品更新换代较快，标准规格便于精确阐述，很适合在线上办展。

　　未来

　　传统会展的有效补充

　　虚拟会展也应是其组成部分。北京联合大学旅游经济系王春才教授告诉记者，电视电话会议发展成熟、应用广泛并不能取代传统的现场会议，传统会展有 其不可替代的因素。虚拟展会和传统展会的发展并非零和的此消彼长的关系，而是线上线下互相促进的关系。即更多的人在更广泛的时间和空间范围内通过虚拟展会 了解产品，期待现场。

　　刘大可认为，对参展商而言，参展的花费是交易成本的一部分，虚拟会展提供的另一个平台， 作为传统商业手段的补充，有助于在一定程度上降低交易成本，提高交易效率，从而使产品具有国际竞争力。长远来看，也能吸引更多的展会的策展商和参展商，从 而促进城市的会展行业的发展。

　　商报实习记者 季鹏洋