国际知名品牌之路——回顾与探问

　　——首届全球品牌峰会暨2012中国自主品牌全球竞争力白皮书发布仪式成功举办

　　6月13日，中国顶尖财经媒体《21世纪经济报道》与中山大学管理学院、中山大学中国品牌研究中心(CBC)、美国密歇根大学ROSS商学院联合主办的“2012年全球品牌峰会暨2012中国自主品牌全球竞争白皮书发布在深圳益田威斯汀酒店圆满落幕。

　　复星、迈瑞、TCL(微博)、广电运通、吉利、中兴通讯等企业高管与来自美国密西根大学、美国德州大学、加拿大布鲁克大学、美国得克萨斯大学、清华大学以及中山大学的数位学者围绕着“国际知名品牌之路——回顾与探问”这一主题，并通过“融”、“谋”、“创”三个论坛关键词进行详细探讨。大会通过主题演讲、圆桌对话形式对峰会主题进行深入剖析，现场解读。当天下午还揭晓了“中国最佳全球品牌系列奖项”，迈瑞生物医疗、复星集团、吉利汽车(微博)、青岛啤酒、中兴通讯、奇瑞汽车、海尔、TCL、格兰仕、广电运通、苏宁电器、柳工、杉杉集团等13家企业均榜上有名。

　　深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司董事长徐航先生、复星集团执行董事、高级副总裁吴平先生、广电运通金融电子股份有限公司总经理叶子瑜先生及美国密西根大学Ross商学院市场营销系教授、博导Dr. Rajeev Batra分别进行了题为“以创新科技拥抱世界”、“中国动力嫁接全球资源”、“坚持自主创新战略"提升国际品牌领导力”、“来自新兴市场的企业创建国际品牌的战略和战术”的主题演讲。

　　峰会除精彩的主题演讲之外，另有两场品智·领袖圆桌对话，话题为“品牌出海中的两难抉择”和“伙伴战略vs. 整合战略？”。

　　是先要国际化的知名度还是先要国际化的销售额？是先到欧美发达国家开拓还是先到新兴国家市场打拼？国际化营销中心是让品牌更突出中国身份还是需要用西化的方式淡化原产国背景？是用低价取胜还是要靠高附加值获利？

　　《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生现场主持，与知名企业家就这一话题进行深入探讨，各企业家争相发表意见，妙语连珠。同时在场的学术界代表和媒体代表频频向企业家发问，现场气氛隆重而热烈。

　　如果把企业的并购行为比作婚姻，那么婚姻幸福的秘诀在哪里？托尔斯泰说，美满的婚姻不在于双方拥有多少相似点，而在于双方多大程度上能包容对方的相异点。文化差异、品牌力的差距，这些中国企业跨国并购必然遇到的问题应当如何克服？是选择相对平等独立的伙伴策略？还是选择完全将对方纳入的整合策略？

　　清华大学经济管理学院市场营销学教授、博导赵平先生现身论坛主持，与知名学术代表、企业品牌高管一起反思——危乱迷局谋突破。

　　最激动人心的还是当天下午发布的2012“中国自主品牌全球竞争力白皮书”和“中国最佳全球品牌奖”的获奖名单。“中国自主品牌全球竞争力白皮书”中对中国品牌的特征进行了深入的阐述，目前，全球顶尖品牌已经登顶珠峰，这些品牌拥有无可替代的特征。中国有一批优秀品牌已经在珠峰大本营集结，这些企业都各有整体和分别的优势，但这些企业需要深刻理解全球知名品牌的内涵，就好像登顶珠峰需要顶层设计，这需要全球用品牌映像作为分析工具，来描绘登顶珠峰的品牌特征。

　　附：

　　首届“全球品牌峰会”颁奖典礼

　　获奖名单

　　一、“中国最佳全球品牌奖”：(8家)

　　1.

　　迈瑞 (深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司)

　　2.

　　复星集团 (复星集团)

　　3.

　　吉利汽车 (浙江吉利控股集团有限公司)

　　4.青岛啤酒 (青岛啤酒股份有限公司)

　　5.中兴通讯(中兴通讯股份有限公司)

　　6.奇瑞汽车 (奇瑞汽车股份有限公司)

　　7.海尔 (海尔集团)

　　8.TCL (TCL集团股份有限公司)

　　二、“中国最佳全球品牌优秀奖”：(5家)

　　1、格兰仕(广东格兰仕集团有限公司)

　　“中国最佳全球品牌卓越制造”奖

　　2、广电运通(广电运通金融电子股份有限公司)

　　“中国最佳全球品牌自主研发”奖

　　3、苏宁电器(苏宁电器股份有限公司)

　　“中国最佳全球品牌营销创新”奖

　　4、柳工(广西柳工机械股份有限公司)

　　“中国最佳全球品牌高效并购”奖

　　5、杉杉(宁波杉杉股份有限公司)

　　“中国最佳全球品牌创新战略”奖

　　关于全球品牌峰会

　　全球品牌峰会由《21世纪经济报道》联合中山大学中国品牌研究中心、《21世纪商业评论》共同发起。全球品牌峰会的任务是：提炼中国企业创建全球知名品牌的最佳经验，总结升华中国企业创建全球知名品牌的独特模式，洞察中国企业创建全球知名品牌的未来动向。全球品牌峰会的使命是：助推中国产生一大批全球知名品牌。

　　关于“中国自主品牌全球竞争力白皮书”

　　“中国自主品牌全球竞争力白皮书”由《21世纪经济报道》联合中山大学中国品牌研究中心、《21世纪商业评论》共同发起并制作。“中国自主品牌全球竞争力白皮书”构建系统权威的评价指标，邀请美国、中国、加拿大、澳大利亚等广泛的权威学者对企业自评报告进行专家分析，结合对中国经理人的客观调查，形成科学、客观、公正的报告。

　　“中国自主品牌全球竞争力白皮书”将成为记录中国企业创建全球知名品牌的轨迹。报告刻画了中国企业创建全球知名品牌的整体表现，以及在关键构成要素上的特征，为中国企业创建全球知名品牌树立努力的方向和标杆。