台海网9月6日讯(海峡导报记者 詹文/文 吴晓平 黄少毅/图)一位美国人，来厦门参加投洽会后说，“有架大飞机，在厦门头顶撒美元”。他把投洽会，比成一架能给这座城市带来无数财富的大飞机、好舞台。

　　最直接的，投洽会这个大舞台，造就了厦门的会展业，带着厦门会展业熬过最艰难的创业期，并最终走向世界。

　　投洽会，获评中国十大政府主导型展会；厦门，荣获最佳会展目的地城市。

　　厦门的会展经济已经点燃，这张厦门新名片，在全国乃至世界叫响。

　　“有架大飞机在厦门头顶撒美元”

　　“明年我们在这订个展台，你问问杰克和詹妮，动员他们一起来。”2011年9月11日，美国商人约翰·布朗考察几天之后，做了这个决定。去年，他第一次参加投洽会。

　　离开厦门前，他对导报记者说：“这几天，我一直看到有架大飞机，在厦门头顶撒美元。”布朗带着美式幽默，形容投洽会就是这架大飞机。今年“9·8”，他果然来了，不仅订了展台，还带来项目。

　　有组数据：首届投洽会吸引海外客商6200多人，今年将有超120个国家和地区的5万余名客商参会。“2/3世界”的参与，俄罗斯等“金砖国家”再次集体亮相，以致有人发出这样的感叹，“9·8”投洽会是世界的，全球资本在此环流。

　　16年前，当时国家专利局惟一的评估机构，对投洽会的品牌价值进行了评估——— 26亿元。给展会估价，这在当时的中国会展业，是第一次。这也是我国无形资产评估领域的首例会展业评估。

　　“时隔16年，投洽会的品牌价值远不止26亿元。”一位知情人士说，将来不排除再对“9·8”进行品牌评估的可能。

　　商务部原副部长马秀红曾感慨，众多高规格的人物出席投洽会，不仅在中国，在世界范围都是不多见的。

　　本土会展业因它而生因它而活

　　“很多年前，有家美国公司，展台装修就花了100多万元。我们盯着那块‘肥肉’流了很久口水，明明就在嘴边，却吃不到。”会展人老张讲述起12年前的那个例子，好像在讲很久远的故事。

　　16年前，厦门没几家像样的展览公司，投洽会开办的头几年，承办商绝大多数是外地展商。“无论是设计方案还是布展水平，本土展览公司都不成气候。”

　　一批人开始将眼光放在投洽会上，投身会展业。1998年开始，会展业作为厦门的新经济增长点被培育。经过16年哺育，投洽会将厦门会展业“抚养成人”。到前年，厦门名称中有“会展”的公司有240多家，经营范围包含“会展”的则已经有1000多家，其中有能力承接国际型展会的公司就有15家左右。

　　一个城市要想发展会展业，就必须依靠一个品牌展会来带动。厦门的会展业，便依靠着投洽会。“没有投洽会，就没有厦门的会展业。”厦门会展协会会长郑智直言。

　　在业界看来，投洽会至今有16年的历史，厦门会展业就随之发展了16年。“许多会展企业是为投洽会而生，因投洽会而活，也因投洽会而发展壮大的。”一位业内人士说。

　　厦门会展经济已在全国“点燃”

　　有个关于财富的神话：请允我一个“金手指”，能够点石成金。在厦门，相似的神话演绎了16年。

　　曾是厦门郊区的富山，因成为投洽会的举办地，成就日进斗金的富山商圈。2000年还是城乡接合部的会展中心，投洽会在这画了一个圈，海边荒地变得寸土寸金。

　　去年，厦门共举办展览149场，展览业直接收入约15亿元，带动全市消费约18亿元。厦门，明确将“旅游会展”确定为六大支柱产业之一。

　　两个月前，厦门又领先全国，设立直接以“会议展览”命名的新局。会议展览事务局新局长王琼文直言，会展局的一个重要任务，便是当好“会展名城”的推手。

　　“今年夏天，两场盛典，让整个中国的会展业盯住了厦门。厦门的会展经济，已经点燃，并在全国叫响品牌。”一位业内人士说。

　　一场盛典在上海。中国国际投资贸易洽谈会，在88个政府主导型展会入围候选名单中脱颖而出，获得“2011-2012年度中国十大政府主导型展会”殊荣。

　　一场盛典在北京。第二届中国品牌节，厦门市荣获“2012品牌中国金谱奖——— 会展行业最佳会展目的地城市奖”。在会国获此殊荣的十个城市中，厦门排名第二。

　　厦门，已是名副其实的会展名城。

　　好声音

　　厦门契合展览总经理刘宏

　　盛会养活一批人

　　“投洽会，养活了厦门这一批为它而生的会展企业，也带领它们熬过了最初艰难的创业期。”厦门契合展览公司总经理刘宏说。

　　原来从事广告业的他，就因为投洽会，开起展览公司。

　　早些年的投洽会，展厅里满眼都是北京、上海、广州、福州的展览公司来布展，几乎看不到厦门本地的企业。“这几年，反过来了。”刘宏说，现在为投洽会布展的，90%以上都是厦门本地展览企业，剩下的10%还或多或少地与厦门本地企业合作。

　　投洽会，带动起了厦门的会展业，“但这过程，一路艰辛”。刘宏笑言，“公司刚成立时，大家都在数日子。先等投洽会开幕，投洽会开完，又开始等着台交会开幕，台交会开完，又开始等着下一年的投洽会。当时大部分企业，一年唯一的生意就是投洽会。”

　　艰难的，还不仅是没业务，会展业的各项配套也相当落后。

　　2000年的一场虚惊，刘宏至今印象深刻。当时，厦门没有大型的电脑喷绘。为了做投洽会最大的横幅，60多米×4米的规格，刘宏只好跑到广州去喷绘。

　　不过最终，投洽会带着厦门的会展业熬过来了。随着投洽会的影响力一年比一年大，厦门展览企业也在盛会上打响了广告。

　　瑞典展团将展馆布置交给了刘宏。出来的效果，让大家甚为吃惊，此后每年投洽会，瑞典的展馆布展都交给了他。不仅如此，瑞典在别的城市有展览时，刘宏也跟着服务。

　　现在，刘宏在北京、上海也设立了会展公司，并获得中国展览馆协会工程一级资质单位，这在全国都很少。

　　“投洽会是厦门会展企业乃至整个会展业的大舞台，在这个舞台上，厦门的会展业逐渐叫响品牌，开拓出外面的市场。”刘宏说。

　　展会是水会展业是鱼

　　一位资深会展人，给我讲了个“水和鱼”的故事。

　　他说，谁都知道，鱼离了水便活不了。水呢，若没有鱼，还能活，但却是一潭死水，毫无生气。厦门的会展业，便像这水和鱼的故事。

　　“展会是水，会展业是鱼。”他说，厦门的会展业，离不开展会这池水；而厦门的展会，如果缺了当地繁荣会展业的支撑，那便会枯竭，失去生命力。

　　这几年，厦门陆续出台了扶持会展业的相关办法。“拉来”展会，给予不同程度的奖励，并完善会展业的各项配套。通过展会，促会展经济，从而带动城市第三产业和整体经济的发展，厦门正不遗余力如此做。

　　现在的厦门，会展经济已经点燃，并在全国叫响品牌。去年，厦门共举办展览149场，已是名副其实的会展名城。

　　水和鱼，共生共荣。这已成为厦门市从高层到普通市民的共识。