新浪财经讯 “第7届亚洲品牌盛典”于2012年9月9日在香港召开，上图为“女性管理者的品牌创新之路”论坛。

　　以下为演讲实录：

　　主持人：让我们以热烈的掌声请出第二组嘉宾：陆陈汉语国际教育集团有限公司校长陆陈女士；广东金意陶陶瓷有限公司总裁黄雪芬女士；内蒙古宝鑫集团公司董事长李琳女士；森华集团有限公司董事局主席邵瀚萱女士；有请以上嘉宾主席台就座。

　　前一轮都是阳刚之气的爷们儿，这一轮都是阴柔之美的女士。请各位谈谈对于品牌的理解，对于品牌管理的思想和做法，首先请陆陈女士，您是做汉语教育的，在香港从事汉语教育十八年，而且坚持严谨治学、严肃教学，坚持中国汉语教学和对外汉语的标准作为香港人学汉语的标准，而且您也是香港教育局建议用汉语语言学校命名的汉语学校，叫“陆陈汉语国际教育集团”，请您给大家讲讲对于品牌的思想和管理理念。

　　陆陈：谢谢大家，谢谢我们的领导们。其实我不配叫品牌，我们只是一个很用心做教育的一个机构，我本来是个医生，我在香港住了33年，中间有几年在加拿大。从东西文化的撞击和交融后边，我看到了在香港这个地方应该有属于我们中国自己民族的文化。但是很可惜，这么多年下来，我们还在为让他们理解了解我们国家的文化上面做了很大的工作，至今还只能做到这么多。

　　从整个过程里我们看到，其实我从单纯的教学、办学走到市场、走到管理、走到今天的品牌，是我们自己学习的一个过程。陆陈是我的名字，也是我父母的名字，这里面包含了文化，有国家的文化、有国家根基的定位，至今没有变。

　　在我们认识自己做一个教育工程的过程里，我对品牌的认识也是有一个过程的。

　　我认为品牌是有品德的牌子。在教孩子身上，我们看到了今天如何把中华民族的东西传下去，又能用一个当代国际华人儿童所能理解的方式把这些东西传播下去，需要的是人。不管走到哪里，我们说一个医生眼前看到的就是人，不管高低，一个老师见到的就是人，如果我们对人失去了关注，我们的孩子长不好，我们的教育不能传承，所以我们所有的经历都放在对老师的培养上，我们至今不赚钱，二十多年我没拿过一分钱的工资，我跟我先生是把积蓄拿出来，他这十几年做到上市，我们把我们所有的花红拿出来。我最骄傲的是我们团队有很多80后的人，我要为80后说话，不要小看了这些孩子们，他们对中华民族刻苦精神的传播，香港土生土长的孩子们对祖国文化的认同和理解以及他们敬业的精神非常值得彰显。陆陈汉语今天做的不是陆陈，做的不是我本人，而是这一代年轻人怎么样把我们中华民族的语言文化用一个新的教育方式带给全世界的华人，让全世界的华人都记得我们的根，这就是我们的品德。所以所有的努力都不白费，所有的努力都是基于现在的这一批年轻人，我们下一代，一代一代的年轻人给我们希望，这就是我们中华民族的希望。

　　主持人：谢谢陆陈女士，她讲了自己身体力行对品牌的理解，我想这样的人一定能够打造出自己想要的和希望的品牌。下面有请广东金意陶陶瓷的黄雪芬女士，我听说您打造的是有思想的瓷砖，这个瓷砖还有思想，能不能给我们谈一谈背后的思想是什么？

　　黄雪芬：广东金意陶陶瓷有限公司跟别的陶瓷厂家一样做的都是瓷砖，但是金意陶从2004年成立以来，我很赞同刚才那位孙总说的，它要时间的印迹，也要资本的印迹，才能打造好的品牌。

　　在这么短的时间里，金意陶已经成为行业的一匹黑马，知名度是做的比较高的。跟我们的品牌灵魂和品牌理念有很大的关系。我们的品牌灵魂是什么呢？我们走国际化品牌的路线，做有思想的瓷砖。

　　什么叫有思想的瓷砖？我先谈一谈我们怎么做国际化的品牌。九年的时间里，我们做国际化的品牌经历了很多历史的印迹，从2008年国际金融大风暴就邀请国际切尔西品牌到中国进行体育盛事；2008年地震的时候，虽然我们不能像刚才陈总一样花那么多钱支持，但我们这样的小品牌在成立的几年时间里也派了几车物资，派了很多人，虽然是几十万的资金，但是在我们成立不是很长的企业里，在陶瓷行业，在佛山是第一个企业到前线支援地震物资，我感觉这也是我们的品德，是可圈可点做品牌的事件；还有非诚勿扰3、非诚勿扰4在全国的活动一直在开展。我们做的是欧洲的标准，并不是做国家的标准，还有我们人才的国际化、品质国际化、设计国际化、管理国际化等等，都在走国际化路线。

　　为什么叫做有思想的瓷砖呢？概括的来讲，有思想的人做有思想的产品，利用我们有思想的平台、利用我们有思想的经销商卖给有思想的消费者，有思想的瓷砖是这样的一个理念。在这短短的九年时间里，在打造品牌的过程中我们也做了很多的有利于人民的事情。比如说“毒地板事件”发生时，我们第一时间去研发，做仿木瓷砖，我们引进国外的设备、引进国外的技术，我们有意大利的专家到企业研发产品，我们瓷砖的仿真度是非常高的。在环保这个理念上，我们做了这个木瓷砖之后，我们在大自然的采伐和用户这一块就减少了采伐，所以在爱大自然这个概率上不断追求环保的需求，去为社会、为人民打造一些大家需要的东西。

　　主持人：谢谢黄雪芬女士。她提醒了我们一个新的概念，做慈善做环保不一定只是卖空气，把自己的产品做好，本身就是低碳节能环保的产品，木瓷砖，看上去像木头一样的，这样还需要砍那么多的树吗。我们知道金意陶陶瓷是第一家生产喷墨薄砖的，而且是在西班牙和意大利生产瓷砖的，让老外帮我们OEM，而不是我们给人家贴牌。有思想的人打造有思想的产品，通过有思想的平台卖给有思想的消费者。

　　接下来话题转到内蒙古，内蒙古有一位非常优秀的企业家，她把爱心和财富无私的回馈给社会，而且她成立了以个人名字命名的慈善会，有请内蒙古宝鑫集团公司董事长李琳女士发言。

　　李琳：很高兴第二次来到香港，今天我要向尊敬的各位领导和所有的贵宾、企业家朋友说，祝你们心情愉快，万事如意！内蒙古是马背上的民族，是成吉思汗的后代，我的普通话讲的不好，没有打下很好的基础，我从小上的是蒙族小学。

　　主持人：你这普通话在香港已经算标准了。

　　李琳：我和吴总是同行，我是内蒙古包头市宝鑫地产的董事长，我从2000年创立公司以来，始终坚持着慈善事业，以慈善相伴我的人生，公益紧跟着我的创业，直到现在。

　　我在2010年的三场国难都是内蒙古捐款第一人。西南抗旱，我个人捐款200万元；玉树大地震捐款500万元；舟曲泥石流100万元。我是内蒙古个人第一捐款。

　　现在地产在一个非常的时期，我和吴总有同样的感触，我们在发展当中、观望当中、转制的过程，我们心里面都非常压抑。在这种大环境形势下，今年二期工程没敢动。在国家调控大的恶性环境当中，我打造了包头市10万多平米的商业综合体，全包头市的100家房地产企业当中，我是最有影响力的商业综合体。我就是打造了女性品牌，三分之二以女性品牌为主向全国各地招商。

　　因为我是女性，在这个时候不可能把大的地产公司停下来等待观望，我拿出这样的模式，赢得今天的包头市场，是可喜可贺的事情。希望大家给我鼓鼓掌。

　　我不是第一，但是我做了唯一。三个唯一，我也觉得有必要跟大家分享一下。我是包头市唯一女性开发商，地产法人；第二，我觉得我是一种责任，我盖的不是商业规模最大的，我盖的是包头最高的写字楼；第三，我连续三年被评为内蒙古第一人，我要做的不是第一，而是唯一。

　　我觉得品牌是生命的延续，是人格品德的标准，怎么样品牌才能持续的做下去，一切的失败是你做人的失败，一切的成功是我们做人的成功。

　　谢谢大家！

　　主持人：谢谢李董事长。刚才我很高兴你提到了“两个一”，两一已经很厉害了，做到三一那绝对是绝无仅有的了。谢谢您的分享，而且我们听得出您关于公益的奉献之情。

　　最后一位请出森华集团董事局主席邵瀚萱女士，有请！

　　邵瀚萱：首先非常感谢亚洲品牌组委会，在中午的时候我接到通知请我讲讲，我就接受了。

　　为什么我今天坐在这里，我刚刚也想了一下，我讲什么呢。在座的各位企业家可能很想知道我今天为什么会坐在这里，用四大步三句话十个字概括。

　　四大步：

　　第一步，1995年我创办了香港珠宝公司，当时我卖的是珍珠，卖到全球49个国家，当时被全球珠宝杂志评为“香港最年轻的珠宝家”。

　　第二步，1999年走进国内，在广东开了一家外资独资企业，那个时候是最年轻的广东省外资企业首席代表。

　　第三步，2007年收购了菲律宾1万亩地的一座矿山，里面就是镍、铬、金、铜、铁。

　　第四步，2010年推动中小企业走出去战略，在英国开发利物浦的项目。我发现中国的企业都是贴牌OEM，在广东省我们和美的、格兰仕、海尔、HTC(微博)这些品牌都有合作，就是贴国外的这些企业非常有名的品牌。就像一对球鞋，我们只是做几个美金出口，但是贴上耐克，在国外卖一百英镑、两百英镑。2010年我发动中小企业发展战略，让中小企业走出去，当时很多人还不太认可走出去这个发展战略。今年年初我看到了很多走出去发展战略，很幸运，我的项目是2011年1月11号李克强副总理在伦敦给我的项目剪彩，中英合作备忘录中我的项目时第一项，我现在是23万平方米，我是给中小企业亚洲品牌走出去找到了平台。

　　因为我找到了借力打力、借势打势的平台，我的合作伙伴是英国唯一一家私人企业三百年的品牌，是英国政府承认，英女王承认，卡麦隆首相承认的平台。我觉得以我个人的力量不可能，所以我找了一个巨人的肩膀发展我的品牌，这个合作伙伴是三百年的私人老牌企业，净资产是60亿英镑，世博会的时候是英国馆和利物浦馆的独家赞助。这四大步我走到今天，在这里跟大家分享。

　　5月28号，温总理给我们的项目剪彩，我在国家会议中心正式向国内披露这个项目，受到各方面的支持，通过北京的一个新闻发布会之后，我是今年告诉大家我在做这样一个事。

　　我的背景是出生在国内，成长在香港，留学在英国，然后又回归。我用三句话说明品牌，用世界的眼光谋事业，用国际的标准创事业，用本土的文化干事业。

　　最后十个字是我认为品牌能够走到今天，勤劳、胆量、福德、机遇、智慧。企业文化也是一个老板的文化，希望大家多多支持我在做的这样一个平台。

　　谢谢大家！

　　主持人：邵总是哪里人？

　　邵瀚萱：出生在江苏常州。

　　主持人：刚才您分享的非常好，尤其后面您总结的，没想到这三句话这么有意思，总结这三句话的人一定是国际化的人，否则不会有这样的高度。

　　最后请每一位用一句话来总结一下您认为的品牌是什么。从陆女士开始。

　　陆陈：我们做的是教育品牌，教育品牌最根本的东西就是锻炼磨炼人的灵魂。

　　黄雪芬：我们还是坚持走国际化的路线，做有思想的瓷砖。

　　李琳：以人为本，明处讲私心，暗处讲良心。

　　邵瀚萱：品牌太有意义了，百年的品牌靠团队的力量，千年的品牌靠文化，所以文化产业能够支持我们千年百年企业的品牌能够延续，可持续性的不断增值。谢谢。

　　主持人：非常好！每一位讲的都很精彩，巾帼不让须眉，如果我是个女主持人，在这儿一坐就是五朵金花了。那我就当绿叶吧，我用三个关键词来总结，转型、转变、转化。中国企业现在面临的问题包括品牌战略升级，一定要记住什么叫转型、什么叫转变、什么叫转化，以上四位企业家给我们带来的就是这样三个思考。

　　第一个说到转型，黄雪芬女士和李琳女士，黄女士做瓷砖不做一般的瓷砖，她做高端的，喷墨技术、仿真技术，把工厂开到意大利、西班牙，她早就在转型了，把高附加值体现在她的有思想的瓷砖上；李琳女士做房地产，大家知道现在房地产光做住宅肯定不行，她现在做综合体，有人说商业地产也有泡沫，但是毕竟早起的鸟儿有食吃，早做的人还是能赚的盆满钵满。

　　李琳：综合体干不下去，我建议全国各地有思想有能力的人打造一个“李琳牌”，我也算是中国的一大女好人吧，希望你们能帮我，陈光标先生做好人牌，我做好心牌。

　　主持人：刚才说到两位都是通过转型的方式使自己的企业不断活的更好。

　　第二个我说的是转变，转型是升级，是一种纵向的改变，而转变是一种横向的切换。在香港我们一定要说到华人首富李嘉诚先生，李嘉诚先生最早是做什么的吗，他是卖塑料花，如果他现在还在卖塑料花他能做到华人首富吗，肯定不可以，所以他踩到了每一个点，比如房地产他踩中了，后来又做了港口码头基础设施建设，包括IT等等，他的产业转变随着行业热度不断切换。在中国也是这样，二十年前如果做家电还不错，十年前你就很惨，十年前你做房地产可能很不错，现在做可能很惨，所以中国的行业不断切换你能不能赶得上。

　　刚才的邵董事长最早卖珍珠，今天还卖珍珠也许就不是今天这样，后来她到菲律宾搞矿山，后来带着企业到英国利物浦做一个很大的项目。

　　邵瀚萱：是为中小企业品牌走出去，因为它没有一个平台，我的合作伙伴是一个三百年的老牌企业，如果每个行业有优秀的产品到我们这个平台，我帮助他们打响欧洲，是这样一个平台，我们在整个亚洲只选一千家，所以今天很高兴来参加亚洲品牌盛典。最后也想披露一下，我中国做的第一个慈善是在宁夏，200万人民币。谢谢。

　　主持人：我给你个建议，我有个好兄弟是把中国中小企业抱团出海的一件事，我也是他的顾问，这个联盟帮助很多中小企业走出去，他是一种模式，你是一种落地的模式。这次在伦敦奥运会上基本看不到我们的品牌，和四年前的北京奥运会相比，我们发现我们中国品牌国际化的意识非常欠缺，我们中国品牌国际化还有很长的路要走，虽然有人在那儿办厂，但让世人尊敬的国际品牌还没有。希望通过您的这样的行为带动更多的中国品牌走出去，所以我认为你是“转变”关键词的代表者。

　　陈陆女士做了汉语教育国际集团，中国的文化、中国的语言、中国的教育方式怎么转化为被世人所认同的价值、所认同的文化，在转变方面您做的非常用心，而且做出那么好的业绩。所以我觉得用转型、转变和转化总结今天场上四朵金花的精彩演讲。希望大家真的能够有所启发，四位企业家的商业模式、品牌思想对您有所帮助，好的思想是可以不断分享的，因为我们活在分享的世界。

　　生命是一部总量的交换，不计小时，方有大德；生命是一部煽情的电影，要么你感动我，要么我感动你；生命是一场盛大的遇见，你遇见我，我遇见你；生命是一个严肃的游戏，要么去选择，要么被选择。

　　谢谢大家！

　　主持人：谢谢各位嘉宾。