细心的太原市民会发现，近段时间以来，省城主要街道的LED屏上，出租车、公交车以及户外的显示屏上，不断更新着“醋香满天下、文化传四方”、“办好北方旅游交易会，建设现代宜居新太原”等宣传标语。太原的会展活动，似乎从来没有这样密集过。

　　一系列规模大、影响力强的会展活动接踵而至，在提升太原市知名度和美誉度的同时，也助推了本土会展行业的发展。如何整合资源、如何术业专攻、如何发展新的商业契机，借势而为，这些都是值得本土会展行业思考的问题。

　　1 热闹的会展市场

　　对于山西会展行业来说，“金九银十”已经提前到来。

　　山西奇略会展有限公司总经理张永伟刚刚结束了8月2日“首届茶博会”的工作，又开始了9月上旬在太原举办的“糖酒会”的筹备工作，与此同时，9月下旬的一场以“优质农产品营销会”为主题的展会也由他的公司来承办。因此，张永伟很忙碌，在接受记者采访时，工作人员正在帮他订次日的车票，10月下旬他将带领100家民营企业的代表去河北唐山参加一场交易会。

　　在这期间，张永伟还忙里偷闲地去参加了2012首届世界晋商大会、中国太原(清徐)国际醋文化节等，发现山西的会展业已经在发起、形成、内容、功能和举办方式方面发生了巨大的变化。而在场馆建设、会展品牌建设、专业人才培养及政府扶持力度方面，也让他看到了会展业的前景。

　　与此同时，山西省妙想文化传媒有限公司也在紧锣密鼓地招商，“参展商只要超过50家，就要开始布展了”，该公司市场总监陈俊旺说，这次展会的级别升到了“B”级，仅次于一线城市的级别。他坦陈，虽然目前太原市的会展产业与发达城市相比还有一定的距离，但日益增加的承接力表明，会展业正在快速发展。

　　从硬件来看，场馆建设取得积极进展。据山西省统计局出具的数字显示，我省拥有中国 (太原)煤炭博物馆、山西省展览馆、中国(太原)煤炭交易中心等多个场馆。其中，2011年新建成的中国(太原)煤炭交易中心总建筑面积19万平方米，包括煤炭交易大厦、国际展览中心、国际会议中心三大建筑，具有煤炭交易、国际展览和国际会议三大功能。山西国际展览中心以其6万多平方米(室内加室外)的使用面积一跃成为山西第一展览场馆。中国(太原)煤炭博物馆的室内展览面积加起来可利用面积2.3万平方米，而定位于举办全国性和国际性大型展会的中国(太原)煤炭交易中心，其室内展览面积也有3.3万平方米。

　　与此同时，围绕展会经济的餐饮、住宿、旅游、交通、服务、购物等多业态联动也快速发展，配套设施不断完善。

　　2 专业团队渐成型

　　据了解，会展业作为综合性很强的行业需要各类人才，从策展、设计、组展，到搭建、管理、后勤等各个领域，都需要一个团队来统筹和参与，因此，靠单枪匹马或小团体运作很难进行。

　　山西省妙想文化传媒有限公司市场总监陈俊旺认为，山西会展行业从无到有，从小到大，会展经济已经成为一个多功能、多元化的服务体系，尤其近些年来，在行业进入蓬勃发展期后，专业会展人才匮乏的问题日益突出。

　　“从去年开始，在山西本地举办的一些规格较高、创意新颖的会展上，都能发现来自外地的会展专业公司的身影，甚至是来自北京、上海、广州等城市的一些品牌专业会展团队，”陈俊旺说，“主办方在招商工作完毕后，这些会展公司就会跟进。因为我省会展业尚未形成专业化分工协作的格局，未形成一批围绕展览会议提供配套服务的专业公司，所以在接到一些优质的大型展览业务时运作起来有难度，只能采用外包的形式。当然我们也在合作中向人家请教学习。”

　　山西省统计局的一项统计调查显示，截至2011年，全省会展业法人单位85家，其中省会城市太原62家，其余零星分布在其它地市。与2004年的发展初期相比，现在会展业已基本普及到全省的范围。2008年全省会展业法人单位共有从业人员865人，具有研究生及以上学历人员占3.47%，高级技师占6.24%，分别比2004年提高1.62个百分点、5.32个百分点，具有高级技术职称人员占2.54%，比2004年降低0.92个百分点，而全国平均水平分别 为 2.84%、1.55%、0.39%。虽然与2004年相比，我省会展业从业人员素质有所提升，主要指标在全国平均水平之上，但总体而言，从业人员的专业技能和管理水平与发达省份、城市相比有较大差距。

　　对会展人才的迫切需求促使会展专业成为各高校新设的热门专业。目前，全国有200多所院校(包括职业技术类院校)设有会展专业。其中，本科专业的院校上海有9所、北京有3所、广州有4所，但山西省内高校目前开设相关专业的寥寥无几，所以本土会展公司很难就地取材。

　　山西奇略会展有限公司总经理张永伟认为，我省专业会展人才匮乏，多数从业人员未经过展览专业系统学习和培训，基本是边干边学习。但随着太原市举行了第一届煤炭博览会之后，带动了我省会展经济的兴起，我省开始成功地承办和培育了一批规模大、专业化、市场化水平较高的国际性、全国性和区域性展会，涉及煤炭、装备制造、汽车、农特产品、服装、珠宝、房地产、美食等多个行业，会展业逐渐形成规模。熟悉会展业、了解国际惯例、富有操作经验的高级会展策划、数据库管理、会展管理等专业人才开始增多。一些有能力的会展公司也开始吸引和聘用优秀的专业人才，或者定期到会展业发达的城市学习，打造专业的会展人才队伍。

　　3 本土品牌借势而为

　　山西奇略会展有限公司总经理张永伟告诉记者，从1999年参办第一次消费品类的展会，到上个月成功闭幕的2012中国·山西茶业茶文化博览会暨紫砂艺术展览会，入行十几年来，他一步步经历了本土会展行业的转型与变化。

　　近年来，我省成功举办了“第六届中部博览会”、“中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会”、“新晋商大会形象展示与产业博览会”、“中国(山西)装备制造业博览会”、“平遥国际摄影节”等一系列上规模、影响力强的国际性会展，在大大提升山西省知名度的同时，也让全省诸多行业取得了丰厚的经济效益。进入今年8月份，又举办了中国太原(清徐)国际醋文化节、2012中国北方旅游交易会，以及9月份将举办的第四届能源博览会，同时市场商业化运作的 “汽车展”、“茶博会”、“糖酒会”等展会也交叉举行，山西会展行业迎来一个集中爆发期，而且很多行业都开始办展会。

　　无论是张永伟，还是入行不久的陈俊旺，都认为山西的会展业正向专业化发展，而且山西的区位优势和交通优势，以及加快区域性会展中心的建设，都使太原有众多优势承接来自北京、上海等一线城市会展的转移及延伸，这些机会和平台都使山西会展业发展实现现代化、规范化、专业化、国际化的突破。

　　一位不愿具名的行业人士认为，山西省会展行业的发展思路应该以“政府搭台，企业唱戏，政策支持，市场化运作”为主，发挥市场商业化的操作优势，重视企业与市场的参与，“而不能依赖政府的重度参与”。

　　记者了解到，目前本土会展行业正在努力改变目前单一项目会展成本高、广告投入少，招商层次低、参展企业效益差、行业促进力不强、会展带动作用不明显的局面，通过整合各行业的资源，实行专业化的运作。比如项目研究策划专业化、会展运营管理专业化、招商工作专业化等。张永伟认为，通过这些思路的转变，以及专业化的操作，山西可以打造一批针对各个行业、具有山西特色的会展品牌。

　　山西省统计局在一项调查中也指出，要结合山西的特点，统筹规划山西会展业的发展。山西会展业可以紧密结合山西的历史文化特点和产业优势定位，以此为契机，大力发展煤炭及其延伸产品的会展。同时兼顾大同、运城、长治等城市，营造主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展环境。还有就是，因地制宜地发展相应的会展业。

　　据一位业内人士透露，目前太原全年举办的展会数量不到30次，在全国属于新的空白市场。“十二五”期间，太原市提出要打造国际性专业会展中心的目标，因此随着本土会展业不断向专业化、全产业链大型化和集团化经营方向迈进，“我们计划利用1年至3年的时间，实现‘业业有会展，天天有会展’的局面。”