当前的位置:网纵会展网 > 新闻中心 > 会议资讯 >

图文:山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜演讲

编辑:刘雪云来源:网纵会展网 发表时间:2012-09-13关注 次 | 查看所有评论

内容摘要: 由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办,中国商业联合会支持的第六届中国品牌节于2012年8月7—10日隆重举行。图为山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜演讲。 由中国国际商会、品……

  由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办,中国商业联合会支持的第六届中国品牌节于2012年8月7—10日隆重举行。图为山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜演讲。

  由中国国际商会、品牌中国产业联盟联合主办,中国商业联合会支持的第六届中国品牌节于2012年8月7—10日隆重举行,本届主题为“转型与驱动”。新浪财经图文直播本次活动。图为山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜演讲。

  李秋喜:尊敬的各位领导、艾丰主席、第六届中国品牌节组委会、各位媒体朋友、女士们、先生们,大家上午好!09年底汾酒集团进入品牌中国产业联盟,一转眼三年过去了,三年来汾酒集团一直把品牌作为企业发展的重要战略平台,每年都要在这个平台上书写汾酒的激情与梦想。2010年品牌中国给我们颁了一个奖,叫品牌中国十大年度人物。当时我就感觉这个奖不是颁给我个人的,而是颁给山西杏花村汾酒集团的。这个奖也不是颁给现在的汾酒集团,而是颁给未来的汾酒集团。09年汾酒集团的销售收入只有30亿,今年汾酒集团销售收入要突破100个亿已成定局。

  过去三年汾酒集团创造了发展史上发展规模最大,发展最快、发展质量最优、经济效益最好的业绩。三年时间销售收入增长三倍,并继续保持着强劲的发展势头。从整个酒行业来讲,09年起被称为白酒的黄金时期,目前排名前十的企业在那个时期都取得了长足的进展。但是汾酒集团大部分时间里一直在20、30十的水平徘徊,汾酒集团只是一个普通的二线品牌,品牌影响力越来越弱,如果这样继续下去今天恐怕听不到汾酒的声音了。正是这个时候新的领导班子提出了追赶、超越的战略,决定了用五年的销售收入达到100个亿的战略目标。事实上汾酒集团实现百亿销售目标提前了整整三年。为什么汾酒集团发展这么快,是管理的原因还是改革的原因?我说都是又不全是。我们认为三年增长三倍,并且继续保持强劲的发展势头,确实不是一个质的飞跃,而是有一个内在的核心因素在起着作用。这个内在的核心因素我们称之为汾酒新思维,品牌新战略。本届品牌论坛主题为转型与驱动。汾酒新思维、品牌新战略,正是转型与驱动的力量。

  什么是汾酒新思维?如果用一句话概括就是确立中国酒的信仰体系,实行信仰营销。前面是理论层面,后面是把理念转为行动和成功。09年的时候汾酒与一线品牌拉开了很大的距离,大部分的汾酒员工已经没有奋起直追的劲头,如果不把汾酒的战略带动起来,汾酒是没有希望的。另一方面大家都说汾酒底蕴深厚,深厚到什么程度?到底什么是汾酒的核心价值?这些都是品牌的内涵。大家说不出来,这个问题就一直会延续到今天。于是我们从什么是汾酒这个问题入手,寻找汾酒的品牌价值。我们查阅了5000多万份各种资料,以及考古资料,考古结果证明杏花村的酿酒史有6000多年,跟中华文明一样,6000年重来没有中断过。800年前杏花村首创清香型白酒,并且传播到了当时的20多个省市自治区,从而奠定了良好的基础。

  我们在历史上第一次立下了汾酒文化的独特定位,汾酒是中国白酒产业的奠定者,汾酒是中国白酒的教科书,汾酒是见证中国白酒发展历史的活化石。汾酒是清香之祖、文化之根,汾酒是中国酒魂。中国酒魂既是中国的汾酒文化定位,也是品牌信仰。只有确定这样的品牌信仰汾酒才能走国门。正由此我们提出了200亿、500亿的销售目标,并提出把汾酒打造成为世界第一就业品牌,最终把汾酒击团的包裹、创新、诚信、开放基业长青的跨国文化的酒业集团。中国酒魂信仰体系,确立了汾酒的品牌信仰就回答了什么是汾酒,汾酒的未来是什么这两个问题。如何让梦想照进现实?怎么做汾酒?这就要有确实的信仰环境。我认为核心解决要承担社会责任,这也是汾酒的新思维。小目标合成大目标,大目标只有一个,作为国有企业要充分兼顾国家、企业员工利益的基础之上带头承担社会责任。这样讲好像有点唱高调实则不然,当今社会的情况大家都很清楚,种种现象既有存在的合理性也有必然性。所有的以假乱真,为了利益不择手段等等,都需要诚信体系。随着政府监管力度的不断加大,法律约束范围日渐完善,企业和公民素质不断的提高这样的现象一定会得到改变。

  中国过去的品牌营销必然包含着诚信、责任和信仰。品牌让中国赢得尊重,汾酒的酒魂信仰,要让中国汾酒赢得世界的尊重。有一句名言说得好,只要找到了路,就不怕路远。我想汾酒新思维已经带领汾酒集团找到了这条正确的路。我们相信汾酒中国酒魂一定会在中国市场变成现实,在全球市场变成现实。因为它代表了伟大的中国酒,因为它的酒世界独一无二。最后请我对艾丰老师、品牌联盟表示由衷的敬意,祝愿所有的朋友健康、快乐,谢谢!

投稿到该栏目 | 展会入驻

找展会信息,就上Vanzol.Com

也许您感兴趣 更多
会展视频更多
关于Homelife全球系列展 Homelife全球系列展布局波兰、土耳其、南非、约旦、巴西、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度九个市场
2016年第十四届中国·海峡项目成果交易会 时间: 2016年6月18日-21日 地点: 福建省福州市海峡国际会展中心 展会规模: 10万平
第十八届DMP东莞国际模具及金属加工展 第十八届DMP东莞国际橡塑胶及包装展 18thDMPChinaDongguanInternationalMouldandMetalworkingExhibit