品牌化、市场化、专业化是改革与创新的方向

　　本报记者 武文静报道

　　随着会展经济的蓬勃发展，会展业的放大效应正在显现。与此同时，快速发展所带来的行业弊端也逐渐显露出来。业内人士表示，无论从展馆面积、展览数量来看，中国都已成为全球展览大国，但要想从会展大国走向会展强国，急需加快改革与创新，只有在规范中才能求得更大的发展。

　　“三产”新星

　　素有“城市的面包”之称的会展业，正逐步成长为第三产业中的一颗耀眼明星。近年来，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。

　　数据显示，从2006年至2011年，中国展览场地面积增长了48%，而美国和德国则分别增长5%和2%。此外，中国的展览场地数量和面积在整个亚洲也分别占了57%和69%，居亚洲第一位。

　　“目前，我国的会展业取得了良好的经济效益，并已成为第三产业中最具发展潜力的行业之一，由于其产业链比较宽、影响面也很广，所以对经济的拉动作用非常明显。”中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　有一组数据可以佐证，据商务部统计数据显示，2011年全国共举办展览6830场，展出面积8120万平方米，提供社会就业岗位1980万人次，直接产值3016亿元，比上年同期增长17.7%，拉动效应2.7万亿元，占全国GDP的0.64%，占全国第三产业的13%。

　　在国际上，专家和学者对会展业有个1和9的说法，即办展会的场馆收入如果是1，那么相关的收入则是其9倍。会展业是一种回报快的产业，它所拉动的相关产业涉及航空业、旅游业、商业、餐饮业等方面。其产生的直接效益是上百亿元人民币，带动的相关产业上千亿元。

　　“会展业无疑是一个朝阳产业，预计在未来会保持20%的年增长率迅速发展，特别是在‘十二五’期间会进入发展的快车道。”蔡灵说。

　　痼疾待除

　　巨大的市场蛋糕也吸引了各类会展公司竞相登场。近几年来，包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地进入中国市场。

　　会展业也为城市带来了巨额的利润，不少城市把会展业作为城市经济发展的支柱产业。据不完全统计，目前我国已有40多个城市将会展业作为城市经济发展的支柱产业。

　　然而，令人担忧的是，会展经济在高速发展的同时，一些问题也逐渐显露出来。

　　“与国外相比，我国的会展经济在商业化运作、组织和管理模式方面还存在一定差距。”蔡灵说，第一，部分展会缺乏明确的定位，没有鲜明的特色，同质化现象严重；第二，市场化运作程度较低，在中国大部分会展都是政府占主导地位，或者政府对会展活动的具体运作干预太多；第三，专业人才的匮乏，中国会展业的从业人员缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。

　　目前一些著名的世界城市，如美国纽约、法国巴黎、英国伦敦，都是国际上著名的会展之都。比如，会展业是巴黎大区最重要的行业之一。巴黎大区集中了法国80%以上的大型国际展会，每年举办专业展会400个，为当地带来超过30亿欧元的经济收入，创造5万多个全职工作岗位。

　　“要想从会展大国走向会展强国，改革与创新才是关键。”蔡灵建议，首先，必须塑造品牌化的展会服务，主要是从展会的权威性、行业代表性及专业性方面着手；其次，加快会展业的市场化进程非常重要，减少政府在发展会展经济中的作用，提高商业化运营模式；最后，实施人才储备战略，优化人才组织结构，充分发挥高等院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。