新浪财经讯 “第八届中国国际会展文化节”于2012年8月16日至20日在成都市举办。上图为中国对外贸易中心主任王志平。

　　以下为演讲实录：

　　王志平：尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，上午好！会展文化节创办七届以来，创造性的全方位的解读了会展与文化的关系，影响力与日俱增，我非常高兴能够在会展巅峰的盛会上与大家共同探讨文化如何促进会展业转型升级、实现可持续发展。

　　学术界普遍认同这样一个观点，全球化背景下的一国综合国力的强弱，既体现为国家的GDP，硬件建设等国家的硬实力，也包括了以文化、制度、意识形态为代表的文化软实力。而文化软实力作为社会发展的精神动力、智力支持，越来越成为国家竞争力的重要体现。我国当前大力发展文化产业，党的十七届六中全会确定了建设社会主义文化强国的目标，国家制定了十二五时期文化改革发展规划纲要，实施文化强国、以德治国的战略，归根结底都是进行文化软实力的建设。具体到会展业，也是被视为会展业发展的内升动力。拓展到12世纪欧洲集会活动，本身就是人类物质文化交流发展到一定阶段的产物。随着经济发展和时代变迁，展会承担了综合性的文化交流功能，一个高端会展活动所带来的直接价值和附加价值是无法用金钱来衡量的，2008年北京奥运会极大的提升了中国的形象和地位，使全世界认识了北京，了解了中华五千年灿烂文化。历届世博会都是人类总结历史经验，展示聪明才智，交流最新文明成果的大舞台。而通过56年的发展，赢得了中国第一展美誉的广交会，不仅被视做国际市场的晴雨表与风向标，更誉为中国改革开放的缩影，展示我国形象与窗口。

　　一，以中国特色的会展文化引领我国会展业创新求变，以变就信。我认为会展文化的中国特色应体现以下几个特征。产业核心理念是要遵守规范，产业价值观念是合作共赢，产业道德自律以诚信为内核。产业整体作为有机系统，作为协调多元化利益主题，合理调整利益格局，实现有序发展。第一点，国际会展中心带来的发展契机，但是会展强国之路任重道远。我们调研显示，国际会展中心向新兴经济体转移的的趋势渐区明显。未来中端、低端产业以及战略性产业展会将主要向亚洲和中国集中。当前，我国的GDP总量、进出口总额、消费总量都已进入了世界前列，具备了成为会展中心国家的经济实力。与此趋势相应，以广州为例，经过十多年的发展，广州的家具展、建材展等展会规模都超过了欧美同类展会，成为了全球之最。根据国际展览业协会的统计，2011年中国展览项目净面积为1300万平方米，展品面积达到了486万平方米。均居世界第二位。我国制造业中心地位的稳固，庞大的需求，经济结构的转型升级以及国务院和各级政府对会展业的重视和诸多因素，将为会展业发展提供一个巨大的机遇。但是，总体而言，我国会展业目前尚还出来大而不强，多而不精的阶段。与欧美会展强国相比，我国会展业发展模式不够清晰，产业规划滞后，资源相对分散，发展方式过于粗放，主要表现在：从制度层面看，缺乏较为完善的制度体制和行业体系，从运作体系看，市场秩序较为混乱，低水平重复办展的现象比较普遍，作为完全开放的领域，应对国际巨头竞争经验和实力也尚不足。此外，会展组织主体实力不足，会展产业链配套不足，会展人才队伍缺乏等等，都是造成我国会展业发展滞后的一个重要因素。第二点、我国会展业发展模式，急需实现转型升级。目前国际会展业的主流运作模式主要有两种，政府干预型的德国模式和市场主导型的美国模式。借鉴经验不等于直接拿来，我们积极推动会展业转型升级，适合中国国情发展模式，应该是政府看得见的手和市场看不见的手密切配合，分工协作，及政府强力推动，企业市场化运作，以会展领军企业为主导，以国家级行业组织为依托的政府和市场结合型的模式，以此来推动我们会展业实现统筹兼顾、科学发展。

　　二，以文化软实力提升会展核心竞争力。我认为提升会展核心竞争力，可以从国家、行业、企业、展会品牌、会展城市等五个层面入手。第一、着眼全局、立足长远，制定我国会展业整体发展战略。会展业要实现健康发展，需要政府宏观管理、行业中观协调，企业微观参与的良好格局。目前我国会展市场竞争无序。会展区域结构不均衡。展馆总量过剩的同时，上海、北京等地仍以大型展馆规模不足而制约发展。此外，国内部分城市中会展发展方向不够准确。定位不清楚，重复建设和恶性竞争现象还比较严重，我们建议会展主管部门从战略角度及时出台、逐步完善国家级产业发展规划，进一步的指导和推动我国会展业实现科学布局和结构调整，优化会展业发展战略要素、合理配置中央与地方、政府与市场的资源，打造重点突出、合理分布的多层级国家会展中心城市，与此同时，大力扶持会展领军企业，按照区域和行业特色，打造区域特点显著、产业特色鲜明，市场定位准确的品牌展会，进一步的调结构、促转型，推动我国会展业向集约式发展转变。同时，辅强选优，从政策资金层面支持中国企业并购合作方式做大做强。二、完善法律法规，加快国家及行业组织建设，市场化是我国会展业发展重要方向，但应以完善的法律法规、健全诚信体系为前提。2010年，我国取消了展销会行政审批以后，不正当竞争现象愈演愈烈。德国的做法是在国家层面制定公司法、公共安全法、知识产权法和商标保护法等相关法律法规，对会展经营行为作出明确规定。同时德国展览业协会在协调和指导德国境内外展会中也发挥了重要的作用。展览业发达的国家都有全国性的展览行业协会，主要职能是调控会展经济的宏观运行，规范展会行业，在政府与企业之间进行协调和沟通，引导约束企业行为，提供行业服务。学习借鉴其成功的经验，我们认为一方面应完善法律法规，进一步规范市场秩序，另外一个方面，应切实提高全行业的自律水平，我们呼吁，在会展业主管部门的主导下，联合各方尽快成立中国展览行业协会，作为政府和企业的桥梁和纽带，协会既是执行政府决策的可靠助手，同时又是会展企业的代言人，协调展览业的自律，引导和规范展览行业的发展。三、打造领军企业，服务国家战略，参与国际竞争。会展经济应服务国民经济的发展，这是中国特色会展文化的重要精神内涵，适应会展业集约发展的需求，我们中国对外贸易中心集团深刻领会国家队商务发展战略，紧密结合全国商务工作十二五规划，把握会展东移的战略机遇，投资北京、天津、上海进行项目建设，未来对外贸易中心集团将运营天津、上海、广州三大国际会展中心，和北京展览展示中心，完善全国的布局。并在商务部领导下，与广交会为中心，立足广州、辐射长三角和环渤海，办好广交会的同时，实现中国第一展到展览集团的历史跨越。四、扶持龙头展会，创建国际级民族会展品牌。全球化背景下，中外会展企业同台竞争，展览题材普遍同质化，这就要求我们企业通过凸显品牌差异化寻求突围，并按照专业化、国际化的标准，打造一批具有影响力的民族品牌展会。堪称民族品牌展会第一品牌的广交会，在转变发展方式方面始终坚持先试先行。国家主席胡锦涛的贺信、国务院总理温家宝的致辞，推动广交会更具特色、更上水平，更有成效。我们落实胡主席的指示，以四个转变为基础，以五个平台为抓手，广交会正在加速做大做强。所谓四个转变，就是把广交会的功能从货物贸易为主向货物、服务、技术全方位转变。从出口促进为主向进口和出口并重，注重获益贸易平衡转变。从外贸为主，向内贸外贸相结合，促进贸易和国内消费转变。从展览为主向展览与会议综合运作转变。所谓五个平台，就是把广交会打造成为国内外先进技术和产品的交易平台，创新理念的交流平台，现代产业及项目投融资对接平台，国内外贸易发展趋势和政策的发布与研讨平台，参与者互利共赢的合作平台。为了扶持领军企业打造品牌展会，展会举办地应重视扶持龙头展会，争创世界顶级会展品牌。目前广交会正在争取举办地广州市的大力支持，包括支持外贸中心在广交会期间举办配套高端的商贸论坛、会议等各类交流活动，探索同期发布中国进出口商品价格采购指数，加快展馆周边交通、路网规划建设，提升大型展会期间，展馆周边的城市管理水平，进一步提升广交会的功能和影响。此外，广交会还将探索在展会期间政企联合举办各种大型节庆活动和政治、经济、文化各层面的交流活动，扩大广交会对广州经济社会的拉动效应。五、互利共赢，会展文化与城市发展齐头并进。成功展览往往被誉为当地的名片，甚至是政府的政绩和城市发展密切相关。而文化是城市的内涵。会展名城往往文化底蕴丰厚，商贸历史悠久，营运环境良好，并善于进行城市营销，文化与会展联合发力，成为推动城市与会展互利共赢的有利推手。

　　我们有理由相信，海纳北川、博大精深的中华文化，将推动我国的会展业在全球化的竞争当中赢得前景光明的未来。谢谢大家。