□本报记者 徐莹波

　　会展业被誉为21世纪的朝阳产业，对一个地区的经济能起到非常积极的拉动作用。近年来，随着我市不断深入推进国家旅游综合改革试验区和国家服务业综合改革试点区域建设，桂林会展业不断向品牌化、国际化和规模化方向发展，不仅成为桂林经济增长的“加速器”，而且正在成为提升桂林城市国际化水平的“催化剂”。

　　缘起：大型会议带动桂林会展经济发展

　　拥有甲天下山水的桂林，早在上世纪90年代就成为各种大型会议青睐的举办地。

　　上世纪90年代，全国煤炭会议在桂林召开，来自全国各地的数万人参加了此次会议。据一些资深媒体人士回忆，那时的桂林市区不过数十万人，陡然增加的参会者给桂林经济生活的各个层面带来巨大的冲击———酒店、宾馆几乎爆满，许多商场里销售的贵重纪念品甚至断货，就连不少出租车也被参会者一包就好几天，以至于市民打车都困难。

　　全国煤炭会议的召开让旅游、物流、餐饮、交通、娱乐等相关行业忙得不亦乐乎，桂林人第一次深刻体验到会展经济的魔力。从此，发展会展经济成为决策层为桂林设计的一个重要发展方向。

　　2001年，总面积达30万平方米、设置有3500个标准展位的桂林国际会展中心正式投入运营，桂林从此有了承接大型会议和展会的平台，进一步夯实了会展经济发展的硬件基础。

　　投入运营后，会展中心先后成功举办了第二届全国农业高新技术成果交流交易会、第48届全国医疗器械博览会、第14届全国书市等展会，引起强烈反响。

　　其中值得一提的是，2004年5月举行的第14届全国书市，来自海内外的38个代表团参展，正式代表6000余人，共订购展位1206个，参展图书16万种，总码洋3700万元。书市的火爆带动了旅游，据旅游部门统计，当年5月8日至13日，“五一”黄金周过后，本是低潮的漓江旅游形成一个小高潮。这6天时间里，游览漓江游客达19541人次，比此前历史最高的2002年同期增长30%。桂林旅游的利好形势在黄金周结束后还持续10多天，形成甚至比“五一”黄金周还长的旅游高潮。

　　发展：本地品牌展会促桂林会展业崛起

　　承办全国大型展会，只是桂林会展业发展的第一阶段，而打造一批本地品牌展会，桂林会展经济才能做大做强。

　　2004年，由市人民政府主办、桂林日报社承办的首届房·车节横空出世，正式宣告本地大型专业展会的兴起。

　　据悉，该次展会共有70多家企业、12万人次参加，取得了空前成功。随后，在桂林日报社及相关单位的努力下，房·车节影响力不断扩大，到2010年，房·车节观展人数已超过14万人次，成交总额达2.38亿元，双双创造了该项展会的历史最好成绩。房·车节也成为我市专业型、区域性展会的代表和知名展会品牌。房·车节的火爆带动了房地产、装修和汽车等行业的蓬勃发展，“房·车节成了汽车销售的旺季，几天的展会中销量相当于平时两三个月。”一车行负责人如是评价。

　　受房·车节的积极影响，桂林创新创意文化节暨桂林国际动漫节、中国漓江摄影展等越来越多专业展会如雨后春笋般发展起来，而阳朔渔火节、恭城桃花节、灌阳农具节、资源河灯歌节等一批依托独特资源的会展品牌影响也日益扩大。与此同时，桂林动漫产业、观光农业、休闲经济全面崛起，其他相关产业也取得长足进步，桂林会展业发展进入黄金时期。

　　升华：旅博会开启桂林会展业国际化、规模化进程

　　2009年，国务院提出建设桂林国家旅游综合改革试验区；2010年，桂林又被确定为首批国家服务业综合改革试点区域。发展会展经济，正是桂林推进“两改”创新试点的方向之一。

　　决策层给予桂林更恰当的定位———国际旅游名城、历史文化名城和生态山水名城，而承接大型会议和专业型、区域性展会已不能满足这座城市会展经济发展的需要。风物长宜放眼量，市委、市政府把会展业目光瞄准了国际化和规模化。

　　作为桂林会展行业管理机构的桂林市博览事务局正式挂牌成立，让桂林朝着“打造会展品牌、做大做强会展经济”的目标迈出了关键一步。

　　2010年、2011年，我市连续成功举办两届中国桂林国际旅游博览会。两届旅博会都是举世瞩目的盛会，也是迄今为止广西规格最高、规模最大、专业性最强、国际化程度最高的旅游博览会；其成功举办，不但促进了我市旅游业与服务业的发展，也成为桂林会展经济腾飞的新起点。

　　旅博会开启了桂林会展业国际化和规模化的进程，会展经济迈上新台阶。

　　目标：让国际展会成为我市提升国际化水平的“催化剂”

　　“举办国际展会，可提升城市的国际化水平。”市博览局相关人士说，例如，中国—东盟博览会在广西举办后，广西对外开放的水平和层次迅速提高，并带动了南宁相关服务业的发展。可以说，一个展会改变了一座城市。

　　该人士认为，在我市深入推进桂林国家旅游综合改革试验区和国家服务业综合改革试点区域的建设中，桂林会展业具有其他行业不能替代的四大功能：一是高端平台功能，通过各类展会，可邀请各国政府官员、知名企业负责人、专家学者出席，使桂林成为每年国际国内高端人士定期会晤的场所，并带动大批中小企业来桂林，从而进一步加快桂林经济社会发展；二是合作桥梁功能，会展业主要是搭台，让企业唱戏，戏唱得好、有效果，客商每年都会来，桂林国际会展品牌就会树立起来；三是聚集整合功能，通过各类展会吸引国内外资金、技术、信息、人才等生产要素向桂林聚集；四是辐射带动功能，促进桂林与国内各省区市、港澳台地区以及其他各国的互利合作。

　　“我市应以‘两改’为契机，以开放合作共赢为原则，以国际化专业化为方向，坚持政府主导与市场运作相结合，不断创新，努力提高会展业的品牌影响力和经贸实效，推动经济转型升级，进一步提高桂林的国际化水平。”该人士说。