中新网5月28日电 虚假广告、夸大宣传，违规广告让消费者深恶痛绝，如何叫停广告宣传中的“歪风邪气”，促进中国广告业的健康发展？5月26日，主题为“规范广告宣传、促进健康发展”的首届中国广告规范论坛在北京举行。中国产业报协会执行秘书长刘灿国认为，规范、发展，已成为中国广告业成长中不可忽视的重要方面，这将促使广告业的健康长远发展。

　　首届中国广告规范论坛广泛邀请了国内广告界、传媒界、营销界、法律界、广告学术教育界及政府相关部门的专家学者，共同探讨国际化背景下中国广告业的发展趋势，解析行业政策，特别是在广告宣传规范与广告回报率的矛盾中，分析了广告宣传中可能存在的法律风险，从而探讨了广告传播的科学规范问题。

　　作为产业媒体的代表，中国产业报协会执行秘书长刘灿国表示，本届论坛在《中华人民共和国广告法》的指导下，传播了广告业的新创意、新理念、新方法，提出要在实践中进一步规范广告活动，这将促进我国广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。广告业的健康有序发展，对树立中国企业与产品的良好形象，将起到积极的促进作用。

　　广告宣传究竟要怎样做，才能合法合规，同时又符合企业、商家的宣传需要？围绕这些问题，参与论坛的专家和企业界人士也交流了各自的心得。被媒体誉为“中国职业打假第二人”的刘殿林，结合自己16年来的实践经验，阐述了规范广告宣传对于消费者的重要意义，并总结出规避广告法律风险的四大要诀： 1、进一步了解相关法律法规是防范法律风险的基础；2、认真审核广告内容是防范法律风险的基本途径；3、认清发布虚假广告的经济处罚和刑事责任；4、了解虚假广告罪的追诉标准，防患于未然。

　　与会专家认为，中国广告业的前景一片光明，但在实际的操作层面，因为追求广告效果和广告宣传的回报率，在广告宣传的过程中还存在着一定的法律风险。例如，一些企业在宣传产品时往往会使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，对商品的性能、用途等进行夸大宣传；一些企业在广告中涉及专利产品或是专利方法的，却没有标明专利号和专利种类；特别是在一些药品、医疗器械的广告中，还含有不科学的、虚假的对于产品功效的断言或保证，甚至利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或是专家、医生、患者的名义和形象作宣传。这些都是法律、行政法规规定所禁止的内容。

　　2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，也是文化创意产业发展势头强劲的一年。首届中国广告规范论坛的召开，彰显出广告业作为文化创意产业的重要组成部分，在运营机制、业态模式等方面日新月异，正面临着前所未有的机遇和挑战。(中新网生活频道)