本报记者范丽敏

　　吉利汽车(微博)商务大会、浙江省工程质量协会QC(品质控制)会议、中国旅行社会奖大会、中国宁波国际茶文化节、中国徐霞客开游节——一场场商务会议就是一座座金矿，加快了宁波会奖旅游的发展。

　　虽然宁波开始大力发展会奖旅游，但是还存在城市认知度较低等问题。接受本报记者采访的业内人士建议，宁波应该放眼广义的会奖旅游概念，发展与工业、展览会、节庆活动等相关的特色旅游活动。

　　优势渐现

　　作为国内重要的旅游目的地，宁波具有让会奖旅游“软着陆”的有利条件。

　　“杭州湾跨海大桥通车后，越来越多的上海公司愿意把企业年会放在宁波举行。”上海航空假期旅行社相关责任人表示。

　　不仅是到上海，宁波到全国乃至全世界各地的海陆空交通都越来越便利了。据了解，宁波港与世界上100多个国家和地区的600多个港口通航；宁波栎社国际机场是国内重要的干线机场，拥有30多条国内航线和直达新加坡、首尔等的国际航线；同时，宁波已建成，并正在建设多条高速公路。

　　“宁波不仅拥有便利的交通，还拥有丰富的旅游资源，可以实现多种方案的商务会奖旅游。”宁波市旅游局副局长陈民宪表示，宁波有奉化溪口等闻名全国的人文山水旅游地，有象山松兰山海钓、游艇、宁海森林温泉、东钱湖高尔夫休闲等各种丰富多彩的休闲旅游资源。

　　陈民宪说，宁波还可以提供广泛而多样化的酒店及会议场所，满足高端客户的个性化需求。截至目前，宁波可承接会议的旅游饭店已达200多家，其中五星级标准酒店23家，并呈现出都市板块、余(姚)慈(溪)板块和环象山港区域等三大会议酒店集群。

　　“同样的酒店硬件和服务，宁波的会议成本却要低于上海、杭州等长三角其他城市，价格优势非常明显。”宁波市旅游局局长励永惠表示，这几年，宁波的旅游功能日益完善，旅游品质不断提升。去年、今年，宁波在全国50个热点旅游城市游客满意度测评中名列第二。

　　打造“长三角商务会奖基地”

　　宁波具有发展会奖旅游的诸多优势，但把握机遇很重要。

　　近日，宁波会奖旅游长三角采购商大会在上海国际会议中心举行。会上，宁波市旅游部门向来自上海及长三角地区的近百家商务会奖机构和旅行社推介了内容丰富的会奖旅游产品，双方旅游企业签订了会奖旅游合作协议，受到众多与会者的热烈响应。

　　“今年，宁波市委、市政府高度重视会奖旅游产业的发展，提出了打造‘长三角商务会奖基地’的目标，而宁波市旅游局也把发展会奖旅游作为宁波旅游业转型升级的突破口。”励永惠在会上表示，宁波正按照“十二五”发展规划要求，充分依托旅游资源优化的条件，进一步推进旅游产业转型升级。宁波特别要发挥良好的会奖旅游环境、完备的会奖旅游设施、丰富的考察资源和相对实惠的会议价格等优势，积极开拓会奖旅游市场。

　　励永惠透露，目前，宁波正在制定加快发展会奖旅游的配套政策，县、市、区也将出台相关的配套政策。

　　事实上，从去年开始，宁波就加快了发展会奖旅游的步伐。2011年9月，宁波市举行了首届长三角会奖旅游采购商大会；今年年初，宁波市旅游局在北京举办了会奖旅游座谈会，并设立了宁波会奖旅游北京推广中心；3月底，宁波市旅游局与浙江大学宁波理工学院完成了《宁波会奖旅游市场开发研究报告》，从理论和实践上全面推进了宁波市会奖旅游的发展；4月17日，宁波市旅游局组团参加2012中国(上海)国际奖励旅游及大会博览会，这是宁波市旅游业首次组团参加专业的会奖旅游展会。

　　在发展会奖旅游方面，宁波市将国内市场的开发作为工作的重点。

　　“我们正在积极拓展上海和北京等国内重点城市的企业会议市场。”陈民宪表示，宁波市将引导鼓励兴建不同类型的特色会议接待设施，以适应不同特色会议需求，从而进一步丰富和完善宁波会奖旅游硬件接待条件。

　　呈加速发展之势

　　“北京某公司的千人团队刚走，上海某协会的上百家会员单位又到我们这住下了。”5月24日，浙江省宁波市江东区一家星级酒店负责人在电话中告诉记者，今年以来，该酒店已经接待了近10个会奖旅游团队，营业额同比增长19%。

　　不仅是上述星级酒店，今年第一季度，香格里拉大酒店、喜来登大酒店、开元大酒店等宁波星级酒店营业额都同比增长了21.2%。

　　在宁波，还有一些酒店专门接待各种各样的企业年会等高端会议，余姚阳明温泉山庄即是其中之一。其销售部经理杨磊表示，为了为会奖旅游群体提供高标准的服务和配套设施，该山庄还启动了“创五星”活动。

　　近年来，随着交通区位条件的改善和旅游产品的丰富，宁波会奖旅游呈加速发展之势。自2011年以来，宁波已累计接待来自北京、上海及长三角地区200人规模以上的会议300余个，最大规模人数达到3000人以上。

　　会奖旅游是个综合程度很高的产业，不仅可以展示举办地的旅游资源，而且还能带动当地交通、住宿、餐饮、娱乐、旅游等相关行业的发展，且其带动作用远远大于普通观光游。以北京某公司千人团队年会为例，他们在宁波安排了5天4晚的行程，并在该酒店连续举办了多场商务会议，人均日消费高达600元，是普通观光游客的3倍。

　　放眼“大会奖”旅游概念

　　“宁波会奖旅游虽然呈加速发展之势，但和这些城市比北京、上海、广州、三亚、杭州等，仍有差距。”近日，北京第二外国语学院会展研究中心主任刘大可在接受记者采访时表示，宁波是工业城市，在会奖旅游方面与上述城市相比，城市认知度较低，尤其是在上海和杭州的影子下，没有特别突出之处；宁波虽然是沿海城市，但大多是滩涂地区，不适合度假旅游；与北京、上海、三亚等城市相比，宁波发展会奖旅游时间较晚，步伐相对较慢。

　　刘大可建议，宁波应该以更加广义的思路去理解、发展会奖旅游，即以当地发展较快的展览会、节庆活动为基础，发展与之相结合的商务旅游，可以称之为“后活动旅游”。

　　“宁波是一座商务型城市，不少大型企业总部均在宁波，这其实也是宁波发展会奖旅游的优势。”刘大可说，宁波应结合当地的优势产业，发展与之相关的旅游项目，可以称之为“工业+休闲旅游”。

　　刘大可表示，此外，宁波还可以将“后活动旅游”与“工业+休闲旅游”结合起来，发展独具特色的会奖旅游。

　　MCI(迈氏)集团中国区董事总经理高峰在接受记者采访时认为，宁波要发展会奖旅游业，必须有准确的市场定位，即立足中国东部沿海地区，向全国范围扩展，并向亚太地区进展，把宁波打造成亚太地区一流的国际专业技术会议和商业会议目的地，并发展成为国内商务会议的主要目的地城市。

　　高峰建议，根据这一战略，宁波应从以下四大方面着手推进：一是建设有特色的会议旅游线路，颇具规模且配套完善的会议展览区域；二是利用政策导向，吸引更多的会议会展组织者选择宁波；三是制订阶段性发展计划，从硬件到软性服务上提高自身竞争力；四是全力建设专业社区，在宁波本地培养需要举办会议的需求。