经调查，某公司宣称九月将举办的武汉安防展是一场业内大骗局。

　　又是一场“空袭”而来的“展会门”。

　　安防行业里，每年在各地举办的大小展会不下20场。行业发展了，展会市场也就跟着火起来，越来越多的安防企业也在品牌推广的过程中加深对专业展会平台的重视和认识。然而在办展如火如荼的表面背后，也有不少人尝试到了“不尽如人意”的滋味。

　　低投入高回报的经济“锯齿”，引发着行业内形形色色的展会层出不穷。可恰恰相反的是，当前的展会市场鱼龙混杂，“大锅饭”、“双黄蛋”推陈出新，有的收效甚微，有的干脆是直接以敛财为目的进行“骗展”，圈完钱则人去楼空，徒留“满地悲伤”。苦了谁，谁又能为此埋单？

　　从骗展的手法来讲，无非表现在以下两种方式：一种是在广告中夸大自己的组织能力，附加上许多可能根本没有合作关系的主办单位、权威机构和支持媒体名录，以此增加可信度和权威性。二是在展会宣传上夸大其词，过分地甚至虚假地放大各种数据和质量，致使企业香花臭草难分，入鲍鱼之肆久而不知其味。

　　难以规范、多如牛毛的“粗放式”展会也给了诈骗团伙以可乘之机。一年之中数十场展会本就难以保证质量和效果，同质化的现象更是让企业和参展观众产生“视觉疲劳”。行业人士普遍认为，展会数量过多，地方展会又尚不成熟，如果名牌展会多一些，参展企业参与的目标明确，就不容易受诱惑。

　　骗展对展览业以及行业的健康发展显然是一种威胁。从上述的观点中，我们得出总结，对待展会首先需要明确的有两个问题：明确参展的目的和意义；定位一个成功的展会所应该具备的多方面因素。

　　企业花费巨大的人力物力财力来操办一场场的展会，其目的十分明显。面对如此多的陷阱，企业需要根据自己的战略进行选择性参与。而什么样的展会才能满足行业和企业发展的多种需求，则值得我们细细深思。从某种程度来讲，除了招展、组织好前来参观的下游企业，我们不仅仅需要行业背景打基础，我们更需要责任感和品牌意识。创造一个好的展会品牌，不可能一蹴而就，需要以行业服务为目的，逐步积累，耐心培养。如果撇开为行业服务，单纯盈利赚钱，其展会的持久性和信誉度都难以保证，一些地方展半途“难产夭折”的现象也就不足为怪了。

　　安防市场报 作者：许静