惠泉亮出环保利器啤酒市场格局引发期待

　　2012年4月20日下午，“关注南北两极，增爱纯净家园”暨惠泉啤酒成为中国南北极考察合作伙伴启动仪式，在极地科考国内基地——上海“雪龙号”码头隆重举行。仪式上，惠泉啤酒被吊装到了“雪龙号”破冰船上，珍贵的南极水被赠予了燕京惠泉公司——成为热议的亮点。此次仪式标志着惠泉啤酒正式成为国家极地科考活动的唯一啤酒赞助商。业内人士指出，这将是惠泉品牌发展史上的一个里程碑，也标志着啤酒市场将再次掀起品牌大战。

　　燕京的“标准模式”

　　从2003年燕京与休斯敦“火箭队”比翼齐飞，到2008年强势赞助奥运相关活动，再到2011年4月燕京集团牵手中国探月工程，直到今年燕京集团旗下的子品牌惠泉啤酒选择中国极地科考项目进行深入合作……作为中国啤酒 行业前十名中惟一一家没有外资背景并具有典型的国企色彩的行业龙头企业，燕京集团在品牌营销中已经形成了一套”标准模式”。

　　从2010年开始，青岛啤酒(微博)、华润雪花、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨头上演并购大戏。2011年后啤酒业开始面临拐点，有业内人士称啤酒行业进入“四国演义”的后并购时代。

　　作为啤酒企业大户，燕京和行业发展共振，正因此其发展一直备受关注。2008年，燕京集团董事长李福成先生提出燕京啤酒将始终以“跑马拉松”的姿态和战略准备，牢牢地立足于啤酒市场第一集团军地位的口号。时至今日，啤酒行业版图发生了变化，燕京集团也通过兼并、收购等手段，形成以燕京为主，旗下三个独立子品牌福建“惠泉”、广西“漓泉”、 包头“雪鹿”各具特点的格局。

　　在沿用了5条燕京精神：“尽心尽力的奉献精神、艰苦奋斗的创业精神、顾全大局的协作精神、敢打硬仗的拼搏精神、为企业分忧的主人翁精神”，随着市场和环境变化，燕京又与时俱进地新增了一条创新精神，“比如产品和策略的不断创新，再比如我们也将创新地引进海选这个概念，就极地科考这个项目合作，我们也将在福建省内海选出爱好极地科考的有缘人一起参与到活动中。” 燕京集团公司党委副书记丁广学说。

　　此次惠泉啤酒的重磅出击，也标志着福建啤酒行业正在经历着一场脱胎换骨的大整合。现在的啤酒大户转被动为主动，从被动等待市场转变为造市场。惠泉啤酒同样也意识到这一点。惠泉啤酒总经理李文彬就自信地直截了当地说“我们需要竞争！竞争让企业进步。”

　　2012年将会是啤酒业大年，大手笔的品牌营销动作将引爆市场，对啤酒业格局带来深刻的影响。

　　惠泉亮出环保利器

　　自2012年4月起，惠泉啤酒将在市场上启动“关注南北两极，增爱纯净家园”系列宣传活动，以新品牌定位中的“豪情”为此次极地科考助力，同时“一麦相承”的宣传口号语带双关，既巧妙植入民族血脉和薪火相承等内涵，也宣示其纯天然的生产原料和严格的科技生产工艺。另据悉，更让广大消费者期待 的是——今年畅饮惠泉啤酒，即有机会与科考队共赴南极，感受南北极2亿4千年的冰雪积淀、体验南北极1390万平方公里的纯净，以此为契机，唤起广大消费者对环保的重视。

　　数十年来，随着人们对地球气候、资源和自身生存环境的关注，绿色生态环保以及可持续发展的理念已经得到越来越多人的共识。此次南北极科考，在引来国人和世界注目的同时，再次将民族企业和科考事业、企业品牌和环保理念等关键词联系起来。

　　双方的牵手，有何渊源？惠泉将通过什么方式为环保作贡献？在“雪龙号”考察船上，记者采访了北京燕京啤酒集团公司党委副书记丁广学、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司总经理李文彬与常务副总经理叶峻。

　　问：请问惠泉啤酒品牌理念与南北极科考事件之间有何契合之处？二者和国家政策和社会大环境发展有何关联之处？

　　丁广学：惠泉与极地科考的契合在于两者的“豪情”文化。惠泉是福建著名品牌，品牌理念主要体现在品牌文化上。惠泉的文化实质上是海洋的文化，也就是福建人敢闯敢拼的豪情文化。作为燕京集团旗下的子公司，惠泉传承了燕京人的精神，即：尽心尽力的奉献精神、艰苦奋斗的创业精神、顾全大局的协作精神、敢打硬仗的拼搏精神、为企业分忧的主人翁精神，这是燕京企业文化的重要内容。这与南极科考工作需要的豪情拼搏精神相契合。

　　惠泉将借助南北极科考话题，真正把福建惠安海洋的文化、拼的文化、科技理念融到一起，把燕京人创业的激情、永不服输的豪情真正体现出来。企业的发展需要干 部职工的豪情。随着市场的变化、竞争环境的变化，我们着重强调的是创新精神，包括管理、产品等要不断创新来适应市场。

　　问：作为一家民族企业，您如何看待企业的社会责任感对于企业发展的意义？

　　李文彬：作为民族工业的企业，应该有社会责任感，这体现在企业注重产品的质量，包括环境、员工队伍建设、品牌创新等方面。只有参与公益事业，通过活动推动企业的发展，企业才能得已提升。通过不断地参与，来不断提升企业形象。惠泉之所以发展壮大就是得到了社会的关爱。滴水之恩，涌泉相报。企业应该回馈社会，而投身公益事业是企业回馈社会的一种方式，只有这样才能让更多的消费者更加关注惠泉，这其实也是相互受益的事情。

　　问：2011年4月，燕京啤酒集团就正式成为中国探月工程官方合作伙伴，为我国航天事业作出杰出贡献。作为燕京集团旗下的子品牌，惠泉啤酒选择中国极地科考项目进行深入合作，您如何看待民族企业与民族科技环保事件之间的关联？公益事业在树立企业形象和品牌传播上起到何种作用？

　　李文彬：惠泉公司是燕京集团旗下的子公司，燕京一直在倡导为民族的啤酒工业奋斗。对于极地科考大家都不陌生。南极这个地方气候非常恶劣，常年干燥，有暴风。科考人员长期在那不懈地工作，目的是为研究探索南极环境对人类发展的奥妙。他们所做的工作与我们推动民族啤酒工业发展是一致的。南极是一块净土，水资源非常丰富且纯净度非常高，占地球淡水资源72%。惠泉是中国驰名商标，我们所从事的是生产啤酒，而生产啤酒所用的原料就是麦芽、大米、酒花及水都是跟环境密切相关的。环境的影响对啤酒原材料的影响是非常大的。希望通过合作，呼吁国人关注环境，保护我们的家园，为我们提供更好的原材料，这样我们才能为消费者提供更优质的产品。

　　问：作为中国驰名商标、中国名牌产品，惠泉啤酒此 次牵手南北极科考试图达成何种品牌意图？营销上有何动作？

　　叶峻：每一个品牌都有他的定位，惠泉品牌的定位就是豪情。惠泉品牌从诞生到现在，所积累的文化就是福建海洋的文化。“门内一条虫，门外一条龙。”说的就是福建人，他们在全国各地乃至世界各地以“敢闯敢拼”为特点，这就是海洋文化的精神。极地科考是中华民族的自豪，需要面临很多挑战，包括环境的挑战、技术上未知的挑战。需要走南闯北去实现目标，在这过程中，体现了极地科考人的豪情，这与惠泉啤酒的品牌定位刚好契合。惠泉与极地科考还有一种渊源，就是在最初科考队中有一批福建人，他们带了一批惠泉啤酒上科考船，当我们了解后，觉得对于传播惠泉品牌豪情的文化、闯荡江湖的文化非常契合，也是难得的机会，所以促成了这次合作。希望通过合作真正把惠泉啤酒闯荡江湖、敢闯敢拼、一腔豪情的啤酒文化、品牌定位传播开，让我们的消费者以喝惠泉啤酒为骄傲、自豪。