《会展人丛书》是上海会展研究院邀集上海大学、上海交通大学(微博)、浙江大学等长三角城市群会展院校的学者教授，为正在大学读书的会展人和正在一线转战的会展人编写的一套会展专业教材。它服务于会展人的成长，附丽于会展业的繁荣。

　　未来，中国将在绿色低碳的前提下，超越资源环境硬约束难题，发挥科技创新和文化创意的力量，实现产业结构调整和经济发展转型，进而在包容农业的工业化基础上，走向包容各业的服务化社会。中国会展业在继续服务于工业化、信息化、城市化、市场化和国际化历史进程的同时，还将引领现代服务业发展，推进文化创意产业建设。为了完成这一前无古人的历史任务，会展人有必要在各方面做好准备。

　　会展人需要认识会展、理解会展和热爱会展，具备专业精神、服务意识和职业素养。人类社会需要增加、扩大和不断创新交往形式，通过交往活动把人与人之间联系起来，形成有机融合、紧密协同的社会关系，使个人不再是孤独的个体、一盘散沙，使社会成长为一个和而不同、内在联系的生命机体，使人类变得更加强大、聪明、善良、智慧和美好。

　　会展人的工作，就是通过创造性地运用会议、展览、节庆、赛事、演出等沟通形式，满足商贸、文化、科技、教育、社会乃至政治、军事交往的需要。人类在不断进步的同时，会展活动的内容从物质产品扩展到服务产品，从科技产品、创意产品扩展到精神产品、制度文化产品。这就要求会展人不断取得新的进步。

　　会展要求的人才，是创新型复合人才。一方面是因为会展业是品牌密集、技术密集、知识密集和人才密集的产业，要求会展人成为品牌市场和品牌管理的行家，具备品牌产品及其专业服务和行业市场的知识，并且有能力运用各种现代技术手段，创造一个品牌展示与表达、品牌理解与沟通的空间。另一方面是因为现代会展面对的是全球化环境，其资源配置所涉及的供需各方大多来自世界市场，因而对专业化、品牌化、国际化提出了内在要求。在这里，品牌集聚和展示沟通，对会展自身的创新与创意，提出了敢为人先、善为人先的要求。

　　会展人须具备不同寻常的学习能力，乐于学习，善于学习，勤奋刻苦，终身学习。21世纪是知识爆炸的时代。人类今天所面对的，是一个不断变化的新世界。会展业涉及这一世界的方方面面。作为对人类交往特定形式的研究，会展研究的对象已经不限于以物质和精神交往为目的的沟通形式，而是扩大到了沟通的对象、内容、特点和规律，以及参与沟通的各方主体，在广度和深度上甚至一眼看不到边。这就对会展人认识自然、认识社会、认识自我、认识交往的理论与实践，提出了不断深化、不断创新的要求。

　　《会展人丛书》希望陪伴会展人一路成长。理所当然，会展人的成长不仅仅是个人的事情，也是中国崛起、人类进步的需要。如今，会展人已遍布中华大地。在他们中间，在最近的将来，一定会有会展巨人站起来，从中国走向世界。(张敏)