当前的位置:网纵会展网 > 新闻中心 > 会议资讯 >

荣波:媒体价值与社会责任

编辑:刘雪云来源:网纵会展网 发表时间:2012-09-19关注 次 | 查看所有评论

内容摘要: 博雅天下传播机构总裁荣波(新浪财经 陈鑫 摄) 新浪财经讯 2012年3月28日-29日,由慧致天诚管理咨询有限公司主办的“2012(首届)中国领袖力年会暨“慧·中国”启动仪式”在北京举行。……

博雅天下传播机构总裁荣波(新浪财经 陈鑫 摄)

  新浪财经讯 2012年3月28日-29日,由慧致天诚管理咨询有限公司主办的“2012(首届)中国领袖力年会暨“慧·中国”启动仪式”在北京举行。图为博雅天下传播机构总裁荣波。

  荣波:预祝中国领袖力年会暨“慧·中国”启动仪式成功召开,刚才王利芬(微博)老师很热情也很真切讲了她们企业面临的问题,在座所有人都希望办一个阳光型的企业,都需要很多条件。王老师原来在央视,我在南方周末,王老师采访的企业比我们要多,我走访的企业也有一部分,比较切合今天的主题关于企业社会责任我们对大概五年来中国跨国500强、包括国有上市公司、还有民营企业做了不少梳理、也总结一些规律。

  我今天想给大家阐述两个问题,第一个媒体价值,因为在座都是做企业的,未来免不了跟媒体打交道,知道媒体现在什么情况?新媒体包括分众媒体,他们价值在哪里?如何跟他们沟通?如何帮大家省钱,更加廉价高效传播企业信息。第二点在座企业非常矛盾,主办方所有收入作为公益收入,企业践行社会责任对企业有什么好处、有什么关系?

  去年9月离开南方周末,10月份进行企业改革,一个企业开始的DNA决定你能走多远,包括徐小平老师都是我们《博客天下》的股东,出来之后跟我们有关的股东集中在一起,三人是最好的模式,还有《财经天下》、《人物》杂志,还有博雅艺术基金。大家会发现很多电视台受欢迎,是真正用心跟受众沟通。南方周末当然是知识精英不可缺少的精神读物,我在前面三四年花不时间,在全国大概十几所大学进行企业社会责任的巡讲,每个企业这两年才开始重视,一般流于形式。宣传口径即使摆一个样子总比不摆好。投入很多资源做完之后,市场占有率反而更大了。

  文化产业也是一样的,包括我们在座各位做实业,核心资产第一是人。先到一个企业先看看门卫、看看卫生间、看看食堂这些人精神面貌,生产出来产品才是第二产品,这是非常重要的。这是一般初创型企业更多是热情、激情大过理性,中途也会摔一些跟头或者有一些教训,但是克服之后还是能够走的更远,其实我们也是希望代表先进生产力的公司。中国改革开放三十年真正诞生出来,推动整个社会进步的企业不是很多,包括东南亚都是以资源型的、能源型的企业,包括房地产也是,你会发现新型的科技,当然华为(微博)是特例、中国的百度(微博)、新浪是个特例,其他大部分企业不一定代表先进生产力公司,而是特定条件下一夜之间把960万平方公里变一种方法进分配。企业的核心价值其实和领袖力塑造有关系。

  现在有很多校友都是中型企业家,最头疼问题就是如何传承企业,做的很累但是交不到合适的人,现在很多孔子班、国学班都去参加,说明他急于建立企业文化,他找不到方向、思路。其实更多是大家互相学习,甚至商学院、哈佛、长江这些商学院更多是同学之间交流更重要,包括今天现场互相学习更重要。企业文化其实是自下而上形成统一一致的文化,这才是企业文化。包括很多国企老板喜欢茅台,从上到下都喝茅台。企业文化是所有共同人默认形成的文化,一个非常优秀的企业就像润物无声样,所有人认为成功都是因为他带来的,包括扫地阿姨扫地成功也跟他有关系,一定让每个员工有责任感。

  这是我们机构几个媒体,我们可以宣传企业家案例在媒体传播里边,包括王利芬老师可以进行互动。我先讲媒体的价值,物质文明就是物流成本足够低,比如全世界衣服都在中国生产,在中国买一件衣服100人民币,在美国500人民币。包括携程公司上市,实际商业模型就是靠传统的人去送票,把中间环节打的非常低。PE才是2点多倍,干两年不如自己融到钱,包括凡客也会潜伏几年再过冬,这些企业面临比较大的困境,整个北美包括欧洲会有一轮重新的估值。还有精神文明,当一个社会贫富差距足够小大家就幸福了,这是从一方面来讲,还有人文在里边。

  我们被很多爆炸的信息浪费时间,其实好的媒体告诉我们信息,信息经过你大脑沉淀下来,有时间可以思考变成知识,再用知识变成工具才能生产商品。其实最终的消费文化是终极消费,物质是提供一个基础。比如《圣经》有纸制版、电子版、心理版,宗教影响是非常大的。它也是一种信息,传达有没有价值的信息?什么是最好的商品,宗教,挣再多的钱捐给教会。比如很多人买的爱马仕包真正价值非常低,贴了一些符号。全球13%的人参与第一产业,剩下那么多人做什么?随着生产力提高很多人面临大量的失业,美国是互联网走的最快的国家,更多转到文化产业,现在国内长三角、珠三角帮世界名牌代工,但是没有品牌。最高研发和销售议价给到国外,污染给到国内,国内很多企业把自己品牌打起来,未来对中国非常有信心。当时复兴做了一个数据,未来十年是中国黄金消费的十年,政府拉动,下一步拉动GDP发展是靠内需,内需是廉价、相对民族品牌占领国内市场。博客、微博带动大家阅读热情,一些书、一些杂志、或者相对好的专题片,会给你可信度、深度的思考,即时互联网信息不规则给你大范围的信息接触。

  三年前诺基亚(微博)副总吃饭的时候讲一句粗口,一夜之间所有企业都成为他的竞争对手,做电脑都在做手机,未来其实再过大概十个月,移动互联网就会超过电脑网络用户,这个大家一定注意的信息。像所有的信息全在一个终端里边,我在07年日本松下企业研发部是对外不公开的部门,我进去看一下,其实他们在六七年前想象的东西,今天在北京很多地方已经在用了,很多企业不是实践者,做好准备基于盈利性要求放慢脚步。还有做产品一定细分市场,这是专业化的时代,当时奥巴马是怎么成功的?他当时08年上互联网消费者稳定以后,通过新的语言、新的方式让更多人认识他。

  比如新浪大家觉得这是新媒体,其实新浪已经变成传统媒体,任何新的都会面临旧的,唯一不变就是价值。因为信息产业跟在座所有各位都是相关的,都离不开。很多人讲云计算已经到来了如何如何,其实只是一个概念。比如大家经常收到招商银行(微博)短信,其实信用卡赔钱,但是通过信用卡数据做客服每年买大闸蟹卖2个亿。比如在美国建钢厂必须有一个发电厂,你要做百度这样的企业、新浪这样的企业几年前需要买大量服务器,现在不同一根网线,只要付足够的钱就可以了。全球喜马拉雅山或者欧洲哪个河边低碳、降温省电,一个数据中心解决的问题。自来水公司帮你打好一口井,你可以开一些食品店,只要打开水龙头用多少交多少费。

  这个世界时时刻刻都会发生变化,每天都会发生巨大的变化,在座企业也是充分利用信息化使自己企业腾飞,因为任何企业都是有生命周期的。当时联想收购IBM硬件,其实IBM最早赚钱是靠硬件,赚钱公司再往上靠卖软件,造就了世界首富。现在免费Google、百度是一个趋势,并不代表大家生产商品还要收费,信息产业免费是一个模式。其实我刚才讲中国有五万个乡镇,包括大家讨厌的广告,它的营销做的比较好。下去各个乡、各个镇,我们现在有600多个地级市,如果一个地级市卖产品1万件是什么概念。包括媒体也好,终端更多市场会更大。还有中国四个亿人口创造大型城市,帮你树品牌,更多利润靠二三线城市,比如奥迪A6也就花四五十万,但是完成开奥迪A8梦想,这就是做品牌。比如劳力士上百万都有,但是大家主要买几万的手表。

  未来竞争不是一个企业跟一个企业竞争,而是一个产业链跟一个产业链竞争,更多是一个城市跟一个城市的竞争,比如上海跟纽约竞争。上海在广州生产可以,产业配套非常好,风投IT产业在北京好,才能诞生汉庭、如家、百度代表的企业。当然做媒体还是要企业社会责任,如果你为利企业一定走不长远。传统媒体面临问题包括很多都市报,大家看着越来越浮躁,传统记者包括很多电视台记者很少用心写东西,只是拼凑。产品要有土壤才有发展的空间。

  在座企业不要可怕,以前我们写信,现在发个信息,通过互联网方式跟它沟通,换了一种更简洁、有效的方式沟通,以前通过银行转帐,现在是电子银行,很多用互联网优势帮助你更快、更便捷将企业生产的产品传递各个角落。

  我再讲一下社会责任,社会责任真的非常重要的,领袖力的打造归根结底是社会责任的打造,人们一个企业家走到最后,他自己赚一个亿,他能吃饱、满足亲戚朋友之后,想着我企业往哪个方向发展?更多是格局决定未来。我跟很多企业家沟通之后总结出来几点。确实每个企业都是有企业社会责任,首先企业良性运转解决公司就业问题,才说你企业有社会责任,一个中型企业和小型企业背后平均面临3万人幸福问题,所以在座各位我们责任非常重,因为企业社会责任有道德、劳工标准、环境影响、社区关系、利益相关者等,我想总结一下。企业社会责任跟大家业绩是正相关的关系,你的企业每年拿出一定的预算营业额多少建希望小学、类似扶贫项目,长期做走下来跟企业业绩正相关关系,口碑非常重要,口碑好也跟企业社会关系相关的。左边是企业社会责任,另外政府、传媒关系、股东、利益相关者、最小决定企业的经营绩效。

  在中国我们把法律责任放在最下边,因为在中国要守法。行业类型对企业社会责任没有太大差别,世界500强公司是细水长流,国有企业是那个地方有就出,民营企业是突飞猛进式,哪个地方出事捐一个亿,很多这种模式其实不健康,我们希望产生细水长流模式,任何企业都有生命周期,到成熟期必然走下坡路,任何企业都是一样的。如果你能抓住技术革新变化,你企业还能够走入另外一个循环上升的渠道。我们媒体社会责任首先传递真实有效的信息,最终国家与国家之间竞争都是软实力的竞争,产品代表我们价值观,确实有理想的企业才能走的更长久。这是我在南极拍的一部片子,大家看到冰山其实是十分之一,另外十分之九在水面以下,很多表象不决定它的实质,希望在座都能够成为代表先进生产力的公司。谢谢大家!

投稿到该栏目 | 展会入驻

找展会信息,就上Vanzol.Com

也许您感兴趣 更多
会展视频更多
关于Homelife全球系列展 Homelife全球系列展布局波兰、土耳其、南非、约旦、巴西、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度九个市场
2016年第十四届中国·海峡项目成果交易会 时间: 2016年6月18日-21日 地点: 福建省福州市海峡国际会展中心 展会规模: 10万平
第十八届DMP东莞国际模具及金属加工展 第十八届DMP东莞国际橡塑胶及包装展 18thDMPChinaDongguanInternationalMouldandMetalworkingExhibit