一、活动概述

　　“品牌中国总评榜”作为中国品牌节的核心组成部分，每届中国品牌节宣传推广期间，组委会在全国范围内开展“品牌中国总评榜”评选活动。“品牌中国总评榜”已成功举办六届。

　　本届总评榜遵循“公开、公平、公正”的原则，专家评审和公众参与相结合，对中国“企业品牌、行业品牌、区域品牌”进行盘点，并按照总评榜评审权重(专家评审[50%]、手机客户端[35%]、网络投票[15%])与评审标准(详情请参见附后说明)要求，最终评定出“品牌中国华谱奖(全国25家)”、“品牌中国金谱奖(行业10强、品牌百强县)”、品牌中国大奖(年度最具影响力的品牌元素奖)等奖项，并向全社会推介。

　　总评榜考评周期为2011年7月1日-2012年6月30日。

　　二、榜单设置

　　(一)2012品牌中国1000强：中国最权威、公正、公平的品牌价值排行榜(只发榜单)；

　　(二)2012品牌中国华谱奖：年度最能代表国家品牌形象的25大典范品牌；

　　(三)2012品牌中国金谱奖

　　1、中国行业十强品牌：在品牌集中度高的25个行业中开展评选；

　　2、中国品牌百强县(市、区)：在全国县(县级市、区)中开展评选；

　　(四)2012品牌中国大奖

　　从最佳质量成就、最佳技术进步、最佳产品创新、最佳品牌设计、最佳品牌广告、最佳品牌营销、最佳品牌文化、最佳品牌形象、最佳市场人气、最佳品牌经营、最佳品牌管理、最佳社会公益、最佳国际开拓、最佳国际信誉、最佳品牌传播等品牌元素中进行评选，每个元素获奖数量为1个，入围奖为2个。每年评选一次，允许有空缺。

　　三、评审标准

　　1、自主品牌：企业对建设自主品牌体系有明确的规划，产品的核心技术、主要产品拥有自主知识产权。

　　2、品牌影响：品牌在行业或区域内具有强大影响力，业绩持续处于行业或区域领先地位或在品牌建设中提出突破性的品牌主张，并在国际市场上有一定的影响力。

　　3、品牌活力：企业本年度发动一系列品牌举措，品牌形象不断提高，品牌创意不断涌现，使企业品牌知名度、美誉度、忠诚度有重大提升。

　　4、品牌创新：品牌拥有良好的、持续不断的创新能力，获得消费者的认同。

　　5、社会责任：诚信经营，秉持市场经营“公开、公平、公正”的原则，热心社会公益事业，注重环境保护和可持续发展。

　　四、评审组织结构

　　1、邀请知名企业高层领导、著名品牌专家、行业专家等有关方面权威人士出任常务评审委员、评审委员。

　　2、联合主办单位负责人及获邀的专家等共同组成年度“品牌中国总评榜”组委员会，负责年度总评榜评选活动的组织和领导工作。

　　3、邀请品牌专家、经济学家、知名企业家、传媒领袖等权威人士组成专家评审团，负责评审工作。邀请独立的学术机构提供学术支持。

　　五、评选流程

　　第一阶段：参选推荐(5月1日—7月30日)

　　由行业协会、社团、专业机构、媒体或专家推荐、社会征选和自荐相结合的方式。

　　组委会办公室负责对所有的推报材料进行初审，将符合推报要求的候选资料提交组委会专家评审团，推报材料不齐全或不符合基本要求的，不具备参评资格。

　　第二阶段：候选公示 (5月18日—6月30日)

　　组委会整理荐选主体参选材料，并召开专家评审会，对荐选主体参选材料进行审核，确定正式候选主体名单，并按规定在评选活动官方网站品牌中国网(www.brandcn.com)上公示候选名单。

　　第三阶段：公众投票 (6月1日—6月28日)

　　公众根据评选规范相关规定与要求，以“网络投票”、“手机客户端投票”等形式参与评选投票；

　　第四阶段：专家评审(6月30日)

　　根据区域、行业均衡交叉评选原则，组委会从品牌中国评选委员会专家库抽调评审委员，组成背对背或现场集中评审工作小组。

　　评审工作小组根据评选规范相关规定与要求，以及参选材料、评选投票结果等参考材料，对评选活动进行评审与投票，以最终确定“品牌中国总评榜(2011-2012)”获奖名单。

　　评分权重详情为：网络投票[15%]、手机客户端投票[35%]、专家投票[50%]

　　第五阶段：颁奖典礼(8月8日—9日)

　　在第六届中国品牌节期间，组委会向社会正式公布“品牌中国总评榜”获奖名单，并举行隆重的颁奖典礼。