徐敏

　　第十届中国国际数码互动娱乐展览会已落幕。展会人气十足，观众数创历届之最。一个细节引人关注：主办方对展会演出人员的衣着及演出内容严格管理，发现衣着过度暴露、表演低俗的模特上台，就将表演者请出场外，以尽力营造文明之风。

　　厂商参加展会，请来模特表演，烘托气氛，吸引眼球，本也无可厚非。但近时以来，展会上模特“暴露”之风愈演愈烈。一些展会将女模特的“裸露”当作卖点，比基尼、人体彩绘、半裸装轮番上阵，尺度之大让人吓一跳；一些厂商不管这种“暴露”的展示方式是否与产品有关，只要能够吸引眼球，管它低俗恶俗，管它会否伤及社会伦理。而一些所谓的“女星”，渴望一“脱”成名，财源滚滚，便少了廉耻之心。

　　靠女模特“暴露”是营销新招？其实，这只是商家“一厢情愿”。数月前，国内的一次厨卫展上，“裸模洗澡”带来了高围观率，却并未给品牌带来高关注度。相关调查显示，近八成消费者知道这名裸模是谁，但并不知道她代言的是哪个品牌。用裸模可以制造话题，但话题的负面效应大于正面效应，反而可能损害品牌的美誉度，得不偿失。在一次次展会上，当衣着暴露与“大尺度演示”成为制造焦点的固有手段后，折射出来的是部分品牌急于求成的浮躁，缺乏竞争力的焦虑。商业类展会，最应展示的是产品的性能和企业文化。比如，车展就该展示先进的汽车制造技术和动力之美，而非震耳欲聋的音乐和香艳低俗的暴露；厨卫展，观众更想了解各款商品的舒适度和性价比，憧憬温馨美好的家居生活，而不是看裸模洗澡。同样，数码互动娱乐展上，人们希望体验的是新款游戏的魅力，而不是看低俗表演。

　　形形色色的展会也是一个个公共平台，不但展示产品和企业，也应在展览过程中体现精神文明，促进良好社会风尚的建设。倘若在这样的公共平台上，越来越多的模特愿意出格表演，越来越多的人冲着这样的“表演”去观展，网上网下大家围绕展会热议的也是“暴露”的话题，那么对于社会风气是一种损害，特别会对青少年造成视听和审美的“污染”。

　　总有一些商家喜欢把哗众取宠玩过头，也总有一些表演者渴望一“露”名噪，所以监督和监管不可缺位。此次数码互动娱乐展主办方的监管就发挥了较好的作用——事先对表演者的衣着和表演内容有明文规定；向参加展会的指定经纪公司收取了足额押金；相关人员每天巡查，同时关注微博信息；发现违规现象，轻则扣分，重则依照规则和约定扣押金，并要求整改。当“暴露版雅典娜”违规出现在展会上时，主办方第一时间与参展商交涉，并迅速叫停这一低俗表演。正确引导和严格监管并举，促使厂商把“着力点”放在展示产品本身上面，相互之间比拼硬实力；也引导观众去关注新产品、新技术、新工艺，了解品牌，进而领略商品和企业的文化内涵。如此，才能构建起良好的展会生态，让展会成为展示文明的窗口。