万达并购“铁人三项”赛事产权

　　广义上的会展概念是指会议、展览、节庆、赛事及大型活动等的统称。梳理万达产业链，我们会发现万达与会展业存在千丝万缕联系的是旗下的万达商业、万达文化产业集团及万达体育。

　　2015年8月28日,万达集团宣布以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，并购后万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。万达集团董事长王健林表示，万达计划从明年开始在国内推行2-3次铁人三项运动赛事，并逐渐把市场做起来。

　　据了解，铁人三项是奥运会正式比赛项目，也被称为世界运动极限，综合了游泳、自行车、长跑三项运动。美国世界铁人公司（世界最大的铁人三项赛事运营者和品牌拥有者，占全球长距离铁人三项运动份额的91%，在全球范围内组织、推广和授权运营铁人三项运动赛事达37年，拥有5个独家铁人三项赛事品牌，在全球每年运营250多项赛事。

　　会展场馆的短板将由商业地产取代？

　　虽然万达的产业规划中至今也没有明确提出过其经营行为与会展业的直接关系，但其遍布全国的119座万达广场则正在以实际行动为当地的会展经济做出贡献，应证了无心插柳柳成萌的古话。

廊坊万达广场举办的美食节活动

洛阳万达举办的豫剧文化节

青岛CBD万达广场比基尼沙滩秀

晋江万达广场:圣诞购房季

　　这些城市综合体每年吸近着成千上万的的商展、演出和文体活动主办方，也正是这些丰富的文体活动让万达商业地产更具城市中心的特征，而因为活动带来的巨大人流量则反哺着万达商业生态链上的每一个环节。

　　这是一种商业地产与会展经济完美共赢的模式。

　　相信近期有关注会展业的朋友们都留意到了一些关于北京光耀东方广场的资讯。

　　在北京国贸国际会展中心迁址光耀东方广场两年之后，光耀东方广场再次在会展业发声。据了解，位于光耀东方广场的国贸展厅最负盛名的动漫展已经由往年的5-6场扩展为每年举办15场次，打破同一展馆当年单类展记录，这一破记录的展览壮举吸引了无数“骨灰级”观众前往光耀东方广场观摩，这也成为光耀东方广场打造会展与商业融合的最佳注释。

　　我一直认为，专业的会展场馆这些年在管理经营上真的没有什么进步！

　　对会展业而言，比传统展览和会议板块体量更大的是活动和中小型商展。从各地商圈热衷举办的3D艺术展到大黄鸭火遍全国，再到哆啦a梦全国巡展掀起一波一波蓝胖子热......我们会发现传统的场地在与各种城市综合体的竞争中没有占到任何优势。

　　虽然大多数“会展中心”在地理位置及规划上像座孤岛，但比这种事实更可怕的是在场馆经营思路中把自己真的划为“孤岛”。希望这样的案例会对会展行业带来启发！