艺术展被“时尚”侵占，科技展变身土特产展销……近年来名目繁多的展会，有的比较成功，多数都进退两难

　　1 专业展会被弱化

　　记者去年参加了某场以科技为主题的全国性展会，本来以展示高新技术、产品为主的展会俨然变成了土特产展销。其间，有参展商拿出了当地特产珍珠手链、项链卖，因与主题不符，被主办方工作人员驱逐。某省的参展摊位，销售的是当地的马奶酒、奶酪等特产，与科技主题基本搭不上边。我省一些参展商也是连续几年参展，有的还展示了一些新东西，多数都一成不变，连“新瓶装旧酒”都做不到。

　　除了内容弱化甚至脱节，展会吸引的关注度越来越低。今年某个以科技为主题的展会，除了开幕当天现场人数比较多外，展会期间人数都非常少，有的展位因乏人问津，几名工作人员都聚在一起聊天。某日，现场突然多了不少学生模样的年轻人，一问才知道，是学校统一组织参观的。太原科技大学物流工程专业大一学生杨亚旭说，同学们其实对展会上的高科技项目很感兴趣，比如全息存储技术和材料就吸引了很多人。但他也表示，看到不少住在附近的大妈带着孙子逛展会，更听到两位大妈聊天：“这个展会没什么可买的东西”，展会俨然成了小商品市场。

　　展会功能弱化的同时，整体配套服务也有待提高。太原市民刘芳和朋友去参观一场展会，除了一系列还算靠谱的论坛名称外，展会现场人员熙熙攘攘，商品五花八门，因秩序混乱，不少参观者都草草出场。刘芳说：“其实我们对那些有创意的、与生活联系紧密的内容也挺感兴趣，但现场乱哄哄的，有的展位还在，可是工作人员却不知所踪。”

　　2 名目繁多难区分

　　据山西国际会展中心一位姓王的工作人员介绍，今年该会展中心确定的展览已经有20多个，还有一些展会项目在洽谈中。有的展会确实为山西带来了机遇，如去年举办的“中博会”，是我省规模空前的大型综合展会，搭建了一个国际性的交流平台。展会期间，省城城市基础建设越来越完善，招商引资的力度越来越大，一些新兴产业项目为我省提升产业结构和素质起到了积极作用。

　　另一方面，展会名目繁多，越来越难以甄别。仅名称就有博览会、展览会、展销会、交易会、洽谈会、展示会等。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起到促进作用。但在实际中，它有被滥用的现象，不时可以看到“某单位举办某博览会”。同时，有专家表示，许多企业参展时更看重展览规模，而忽视实际效果。因此，有不少展会打着“国际”的旗号，贪大贪量，忽视了质的提高。

　　名目繁多的展会不仅让有需求的客商迷惑，更让参展商无奈，不知是否该参加。太原市伦嘉生态健康家居科技有限公司连续几年都参加了北京的“科博会”。公司品牌中心负责人说，经常收到来自全国各地的会展通知或邀请函，有行业的、地区的、国家的，各种各样。一个毋庸置疑的事实是，在诸多展会中，有的打着当地政府的牌子，或是扛着行业协会的旗子，拉大旗作虎皮。山西财经大学资源型经济转型发展研究院景普秋表示，如果不加甄别，眉毛胡子一把抓，就会在各种展会中疲于奔命，耗费大量精力、费用不说，效果上也会大打折扣。

　　3 打造品牌正当时

　　近年来，科技等专业展会本是为了展示产品和技术、促进营销、传播品牌而开展，却因为诸多原因变了味。

　　景普秋认为，造成目前这种局面的原因比较多。首先，会展行业的专业人才比较缺乏，在我省专门培养专业会展人才的院校和专业还比较少，很多从业者都是半路出家，成为制约会展业进一步发展的“瓶颈”。其次，管理策划上还有待规范，相关法律法规需要健全。主管部门应该对办展机构进行手续和资质审核，对主办方、参展方进行资格认证，从源头上严格把关。第三，整体规划和配套服务有待提高。因为展会具有带动当地经济发展的功能，开展同时，需相应提高和完善配套服务。

　　不少展会占据场馆都很大，规模也相当大，但与举办者的最初设想距离甚远，有时参展人员拿了几份简介就离开了，吸引不了更多的关注。对此，景普秋表示，展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。现在很多行业展会因为分工不明确，受场地、地域等制约，并没有达到品牌带动的效应，从场馆设计、主题选择、展会规划等方面实施品牌化发展，打造具有特色的品牌，是目前会展业健康发展的重要途径。